[閒聊] MOD的廣告一直打錯方向，小弟淺見

看板MOD作者 (成岡)時間11年前 (2012/09/21 01:14), 編輯推噓28(28推 0噓 108→)
留言136則, 24人參與, 最新討論串1/1
最近奧運結束了，卻聽說mod的裝機率不如預期 深陷瓶頸 不解 我每次看到陶晶螢說：高畫質ㄉㄟ~超多頻道耶～ 廣告的畫面也是走高質感生活風格 想一想 一般人家有權利決定要看第四台或要看mod平台的人是誰呢？ 都是始大郎（大人）吧？ 這些大人，不外乎是爸爸或媽媽 這些人少數是２～smovie ３０的， 多數是４０～７０的吧， ４０以上的年齡層對於網路、HD等的詞就快有點障礙了 陶晶螢廣告中所打的名詞和生活質感 都完全與這些有權決定換不換平台的父輩們脫節 所以簡單來講： 木艮　本　沒　有　打　重力　人　心 父輩的人在意的是什麼？ 絕不是HD與否、頻道多少、能不能租片 而是： 便不便宜、 有沒有平常在看的頻道（如基本的四台加公視）、 申裝容不容易…等等 搞不懂mod明明就具備一切強勢卻沒把特點打出來， 是官僚作業所致嗎？ 我認為只要把廣告方式 往全國電子＋康健人壽廣告的調調走就可以引來換機潮 廣告只要很簡單， 畫面底下從廣告開始到結束一定要有大字的申裝電話 方便老花眼、反應較慢的中老年人看 廣告內容一定要在畫面上放上 第四台一個月５００元／MOD只要３００元（先假設是這價錢） （我認為這點很重要，這不正是第四台的軟肋嗎？ 對父輩人來講畫質不是第四台軟肋，價錢才是！） 並且明白的說一個月、一年幫你省了多少 一天只要十塊錢就可以看到比第四台更多的節目， 一樣看得到老四台，八點檔一樣看的到 而且要強調，只要一通電話來就可以裝 （直接跳過”mod是經由網路線傳輸”的原理，省得增加民眾疑慮 反正現在也有不裝網路只裝mod的方案了嘛） 至於廣告情境就只要親民的劇情跟較慢的步調就好了 或許可以來個颱風天畫質也不會被影響的劇情，強調不受天氣影響mod的優點 另外有個重點是：別再什麼餐什麼餐，這些什麼餐的 我這個年輕人當初要辦的時候也是搞的很糊塗 大家有個共同的生活經驗吧？我們站在7-11的飲料櫃前老是站很久 那就是因為選擇過多所造成的困擾 別太窩心而給了複雜的選項 別什麼餐 就是”mod”！！ 我要辦mod就是mod，就一種費用，沒有什麼餐，如此簡單就好 反正就是植入”我要辦比第四台便宜的mod”的簡單概念就對了！ 總之 強調出父輩在意的與弱化疑慮 別包裝的太時尚，反而要很親民在地化。 以上一點看法 真希望中華可以看到小弟的一點意見， 實在看不下去＃４明明那麼糟還可以坐大的現況 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.47.7.192 ※ 編輯: ckcomic 來自: 114.47.7.192 (09/21 01:27)
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推 便宜對老人很重要
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推
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如果是老人，現在操作界面會太難嗎？(相較純電視)
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只要機器一開始就是直接進入電視的模式，就不會太難
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只怕中華老是腦筋轉不過來，這功能也是才剛有而巳
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而且現在也是要自己設定orz
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不錯的想法呀~原本的廣告是不差，不過可以更貼近老人
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家的需要~需求
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推
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推 一時給太多資訊 老人家一看到就會立即放棄
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的確，行銷真的有待加強，有些人會加裝，其實只是
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因為行銷電話裡面，只要多加100 全部都能看才辦的
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推
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陶晶瑩換成陳美鳳 馬上不一樣
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民視置入效果特佳
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推
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同意原PO
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我認識的父輩就是吃三立吃很大 收視率也證明這點了
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這廣告mod之外的平台看得到嗎
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推
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#4的ESPN之前有看到陶晶瑩
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推
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話說台灣戲劇台有"阿埼to新聞"耶XDDD
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推
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沒有三八ㄒ中東，再怎麼廣告也吸引不了樓主說的客群
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陶晶瑩的廣告在第四台是看的到的
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路邊有經過中華服務據點也都有陶晶瑩的看板阿
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無線台會蓋台,能這樣大剌剌的廣告嗎?
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多謝告知 之前還想說你在MOD打廣告有啥用 ^^
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推
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我也覺得你說的客群不是看免費的 就是需要38T中東
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如果沒辦法把那些客群拉過來 MOD就永遠是這樣了
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是沒錯啦 但這樣拉我個人是認為會有很大的反效果
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現階段MOD的針對客群本來就不是以老年人為主，若做那
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樣的廣告反而奇怪，但我認為目前的廣告也不是很好
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推
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看免費的本來就不會動心 而需要38T中東的以為MOD也有
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就死定了 因為他們比年輕人更難扭轉"MOD很爛"的印象
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要吸收這樣的客群唯有從內容下手 沒有38T中東不只要
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推
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就強迫老人看 看久就習慣沒有38T中東了
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好的頻道(如日綜) 還要努力提升自製節目 雖然這都不
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一定是CHT的問題
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我剛在看MOD 我爸說怎麼畫面這麼清楚
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"強迫老人"如果很容易達到 那就不用討論那麼多了
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我就說對阿 而且1個月只要100 #4要不要退一退阿
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一定會有不少老人能夠接受 但我們是討論大多數
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我爸說好阿 我說 可是這個沒有三立喔 我爸:...
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短時間一定會很難習慣 反正收視費我在付的
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而語，現在要做的，就是把客群的年齡層擴散到更廣
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時尚的、年輕訴求的陶晶螢廣告都有了，之後再來個強
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打價格、親民的並無不可，至少絕對可以確定的是－－
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高價永遠拚不過低價，太多例子不用一一列舉，這早是
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商業市場硬道理了，不用去反向思考太多。
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推
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對老一輩的人來說，沒有三八ㄒ中東就差很多
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MOD現在的內容就是只能吸引年輕一代的收視戶
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高價拼不過低價那是紅海思維，現在MOD連開進鴻海的船
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都沒有
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紅海
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過去的事實已經證明了這一點
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要跟人打紅海戰鬥，至少先把紅海的武器裝一裝，現在
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MOD就是沒有打紅海戰的武器
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我家有第二機給老人看的，原本也是老人主動說要裝
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因為他看廣告好像有很多東西能看，結果裝了之後頻道
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一轉，看過看過看過看過，全部都是已經看過的東西，
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回去看第四台東風八大，MOD完全不再開機了
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推
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不需要的，一塊錢都是浪費，現實就是MOD離老人家的
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需要還差一大截。
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推
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短時間內老人一定很難接受的 久了就習慣沒38T中東
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我朋友更狠 #4退掉只看無線機上盒而已 他媽也沒怎樣
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反正抱怨個幾個月就習慣了 有民視看就很開心
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當然我是希望MOD有更多本土台可以單點
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sunland 或許你會錯意了，我沒想過要中華降價，降價
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才是紅海；我的想法只是以目前價格優勢去打廣告而巳
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說過了 老人家那麼容易適應 我們很多時候就不用花時
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間討論 你一定找得到願意改變的老人 但要著眼多數
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推
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藍海:沒有人知道往那邊做會不會死的海
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※ 編輯: ckcomic 來自: 111.254.31.211 (09/23 13:40) ※ 編輯: ckcomic 來自: 111.254.31.211 (09/23 13:51)
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kos 所以才想到以貼近老人的宣傳著手，大家集思廣義
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若以目前的宣傳，真的只能攻占年輕人市場，更別說讓
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老人適應什麼的了，中老年人層真的很重要，畢竟他們
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握有家中換不換電視平台的大權。
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我個人只是認為現階段還不到對老人宣傳的時間
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推
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MOD上給老人看的節目還是太少...
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因為我很怕老人根深蒂固的觀念難改 當他說mod很爛之
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後要扭轉印象比年輕人困難得多 如果我要打老人這客層
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我一定是要有足夠的信心真的能夠吸引到他們
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請問怎麼設定開機就是電視 要打電話??
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在目錄頁面點到最下面的設定，進入點開機進入就好了
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