Re: [節目]你家MOD了嗎?六月底將有4X個HD頻道(含原 …
各位關心MOD的朋友好久不見，之前的討論串被01管理員給鎖起來了，原因是文章中使用的人物、公 司、頻道等名稱要正名。但各位都知道，什麼討論都能正名，唯獨我們這個討論串無法正名。所以不知何 時這個討論串又會被同樣理由給封鎖。不過說也奇怪，MOD Rumors已經討論了一年多後才被鎖起來， 期間文章也一直都沒正名，直到幾個月前的數位匯流大戰開始為止，不知是不是沒付保護費或是被付了保 護費的對手要求，所以01才把那棟人氣樓給關了就不得而知了。
在進入正題之前有兩件事需要跟大家詢問及說明
第一為MOD用戶數增加的問題 大家都知道為了奧運CHT及ELTA花了大筆的銀子，但誠如網友所說，就是贏了面子輸了裏子。收視率及 開機率都創新高，而好評也不斷，但很抱歉並沒有完全反應在申裝戶數上。也許時空環境的不同，北京奧 運及倫敦奧運時，在台灣的HD發展生態已有改變，所以CHT錯估了形勢。我想請問各位，有那些網友是 因為要看這次的倫敦奧運，才在最近三個月申辦MOD的，不論是自已本身、親戚、或友人都好，有的話 麻煩請回覆一下做個統計。
第二為頻道套餐化的問題。 版上很多人建議MOD應該改為自選頻道套餐的方式比較能夠達成客戶需求，也比較吸引人。沒錯，這是 個很棒的理想，中華內部也有討論過可行性。可惜我們並非生活在烏托邦，這是個在現實環境中無法達成 的商業模式，怎麼說呢? 請看以下的分析:
(以下數值均為概算) 這樣說好了，我們以豪華餐客戶70萬人、MOD客戶120萬人，所有頻道的單頻訂閱客戶數不超過3000戶 <目前所有MOD付費頻道的現況(成人頻道除外)>為基礎來概估。用最笨的分法，所有頻道不論好壞一律 每個頻道每月分5塊新台幣就好。 接下來我舉出最具代表性的三個例子來算給大家看
A)星衛HD電影台 (衛視電影台HD版) 用我上面的最低估算法，目前福斯一個月可以靠星衛躺著就能賺至少350萬。若是用單頻訂閱，或是客戶 自行包餐，星衛要定價多少才能達到350萬的低標呢? 答案是最少約200元/月。各位應該都還有印象，星 衛剛上MOD時並沒有加入套餐，那時單頻訂閱100元左右，就算訂戶有3000人的話，他一個月的營收是 30萬。換言之，如果他要賺到和目前加入豪華餐的收入相同的話，它的單頻訂閱金額需要提高到1170元 左右。好吧，也許你對這個數字不是很認同，我們換個角度來看，星衛在MOD的付費頻道中，收視率僅
次於壹電視排名第二(ELTA非付費頻道不列入比較)，平均收視率不超過2.6，也就是說，平常不用額外再 付費就可以看星衛的人，只有約70x2.6%=1.82萬戶。若是日後改為自選單頻付費，訂戶最多也不可能超 過1.82萬，以這個數字來算，它必需訂價192元以上才有可能追平目前的營收。 結論: 介於$192~$1170元的單頻訂閱華語電影頻道，你能接受嗎?
B)ELTA體育台(全台最強的HD體育頻道) 大家都知道目前愛爾達家族頻道是免費，但是據說只到今年底，明年之後考慮要開始收費。無線台不算的 話，ELTA體育台一直是MOD上收視率屢創新高的優質頻道，以奧運來說，單一時段最高收視率達5.06， 而林來瘋最高潮時NBA尼克隊的收視率最多也是4.6，換言之，最多同時只有120x5%=6萬戶收看愛爾達 體育台。以它的運動節目內容及品質，大家應該可以接受ELTA體育台每個月不能賺的比星衛少吧? 那麼這 個頻道就必需要訂價一個月60左右才行。以ESPN HD開始時的收費，原價100元優惠價30元來說，愛爾
達家族三個頻道，光一個體育台就要收你60元，但若是沒有達6萬的訂閱戶數的話，收費只會再拉高。以 美國的ESPN來說，它就收用戶一個月$4美金，所以ELTA體育台收60元一個月應是合理價，但是，你同 意嗎?
C)My-Kids TV(MOD上最貴的兒童頻道) 大家都知道MOD上最硬頸的兒童頻道，一開始死都不願意降價加入豪華餐，開出了一個月單頻訂閱費 $199，再加碼為訂閱該頻道可以免費看四部他們的VOD，結果還是沒幾個凱子上勾。只好再打對折，有 訂豪華餐的人都可以用$99加價購該頻道，不過成效仍然不彰。後來他們覺悟要加入豪華餐才能賺錢，可 惜為時以晚，拆帳模式都和其他CP談好了，已經沒有他們中途加入的餘地了，只能摸摸鼻子硬撐下去。 別說$99了，也不用說$30，更不用說$10，其實My-Kids若加入豪華餐一戶就算只能分到2元，早就躺著
賺現在的十幾倍了。它們現今有多少訂閱就不方便明說，但我相信未來若有新套餐，他們絕對會搶著要趕 快加入= =+。
由以上最經典的三個例子來看，我們了解商業模式中的薄利多銷是怎麼回事，對CP對用戶來說，多銷(戶 數)才能多削(價格)，在電視頻道的世界中，單頻訂閱是很難活下去的。很多網友說，可以將頻道依據好 壞，分成不同級距的價格，讓消費者自由組合套餐，比如說來個359自選特惠餐:
(以下為個人隨便亂排，不代表實際狀況) 100元級<可選二個>: 如星衛、Star Movies 50元級<可選三個>: 如ESPN、ELTA 30元級<可選三個>:如 NGC、FOX 10元級<可選五個>:如Li、WeTV 5元級<可選十個>:如BBC系列、壹電影 1元級<可選二十個>:如靖天系列
這樣一來，你雖然一樣花$359可以看到自已想要的頻道，但可看頻道就變少了，加起來一定沒有豪華餐 多。此外，大家都忘了幾個問題點: 1) 這個是用戶的希望，頻道商並沒有這個打算，因為他不會從這個模式下賺到更多的錢。 2) MOD是開放平台，非但不能阻止頻道上架，亦無法規定頻道的單頻訂價，若是CP考慮這種開放模式會 讓原本的70萬客戶馬上變少到5萬之內，單頻訂價能不提高嗎? 3) 頻道的好壞訂價要怎麼來算? 用收視率嗎? 那我告訴大家殘酷一個事實，有線電視人人叫好、非他不可
的Discovery，在第四台收視中吊車尾，若在MOD上依收視率來訂價，它可能連1元都收不到。對於大家 都吐口水的工專，他的電影台收視率可好呢，比那些優質的Univeral、FOX都還高，你說怎麼辦，能把它 算1元嗎?
結論為: 單頻訂閱和自選套餐，在目前現實的環境下，不是能賺錢的模式，行不通!! 但若網友有更好的想 法及商業模式，也可以提出來大家討論可行性。
接下來，就要來說說今年MOD的展望了…… 最近NCC通過了一些新頻道，不諱言的部分將要在MOD上上架，至於頻道名稱我就不一一道來，平常有 在關心的人應該都可以猜得出來才對。據傳聞，CHT將從九月開始陸續上架新頻道，因為要辦理相當多的 行政程序，大部份會集中在十月之後上架。這一波要上架的新頻道，幾乎不會加入豪華餐中，但昇級HD 的不算。新套餐的包裝及費率還沒有討論，因此都會以單頻或家族頻道訂閱的方式開始收費。目前所得知 的訊息，頻道類型將落在綜合、綜藝、電影、及知識類。至於是那些頻道，現階段只能大家去猜測，如果
長期以來一直是小弟我的讀者的話，應該可以猜個十之八九才對。我只能說，現階段就已經合作的CP的 新頻道，MOD會上架，而本來只有在有線電視或Dish上有而MOD有沒有的強勢頻道，在十月之後也有機 會出現，敬請期待!
PS:之前版上或PTT上有網友嫌MOD頻道爛，沒他要看的HD頻道，害他不能退租第四台的朋友們，可以與開始與CHT連絡，我們近期將安排施工人員至府人裝機，希望你們說話算話…
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 220.135.16.38
※ 編輯: jack7087 來自: 220.135.16.38 (08/22 12:20)
※ 編輯: jack7087 來自: 220.135.16.38 (08/22 12:21)
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