[新聞] 特洛伊．卡特創造女神卡卡爆紅的男人

看板LadyGaga作者Khorkina (,,,)時間13年前 (2011/07/07 09:09)推噓8(8推 0噓 6→)

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http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_ART_ID=328996 ‧財訊 2011/07/06 台灣颳起「卡卡」旋風，來去疾如閃電！腦中還殘留著女神驚世駭俗的造型、勁爆的快歌熱舞嗎？趕快抹去。我們要介紹的，是「卡卡經濟」的創造者，真正的背後功臣。他，代表流行音樂和網路科技匯流下，一股最新崛起的跨界勢力。【文／馬自明】「你好，台灣！」七月三日夜晚八點二十五分，女神卡卡引爆台中圓滿劇場！不但四千人塞滿場內，場外小山丘約二萬人，滿滿圍住大型螢光幕，當卡卡從白色布幕穿破而出時，全場觀眾陷入瘋狂尖叫…… 渾厚的嗓音、搖滾的舞曲和極度搞怪的造型，這是女神卡卡的魅力。但其實，在前一場台中市長胡志強致贈市鑰時，女神卡卡除依然頂著奇怪的黑白郎君頭，但說起話來卻是輕聲細語，拉著原住民小朋友親切拍照，一點也不像酷勁十足、談話勁爆的搖滾歌手，比較像個大姊姊。記者會後，女神卡卡幾乎立刻在臉書（Facebook）和推特（Twitter）分享心情，閒話家常地說著記者會發生的事，「Gaga在台灣（泰雅族）的意思是愛一切」，和網友一點也沒有距離。這是女神卡卡可以在臉書吸引近四千萬粉絲，在Twiiter擁有一千萬追隨者的祕訣。但是誰幫女神卡卡打造全球網路的話題？是誰讓女神卡卡從一位在紐約小酒吧駐唱，還遭唱片公司羞辱拒絕的小歌手，變成世界級的搖滾巨星？這個幕後關鍵人物，就是特洛伊．卡特。特洛伊．卡特是女神卡卡的經紀人。這位身材短小，連口才都不算好的非裔美國人，卻有本事單挑蘋果，把賈伯斯的點子偷走，可以拉著Google執行董事長施密特，讓這位網路界的龍頭大老，成為他新創公司的大股東。而他，也是讓女神卡卡從一無所有，到全球爆紅的幕後人物。一間小公司製造史上爆紅最快歌手特洛伊．卡特每次出現，衣著只有灰色、黑色和棕色，搭一條一般牛仔褲，跟女神卡卡濃妝豔抹，奇特驚異的裝扮，完全是兩個世界的人。他們倆外型唯一的共同點只有身高，卡卡一五五公分，而卡特也才一六○公分出頭。可是，卡特精明創新的行銷頭腦，搭配卡卡的搞怪魅力，卻讓他們成為絕佳的拍檔。「這怪傢伙到底是誰？（Who the fuck is this ?）」，當卡特好友、知名製作人文生．赫伯特（Vincent Herbert）帶著卡卡走進卡特的辦公室時，這是卡特腦袋裡的第一個想法。那時的卡卡，剛被唱片公司嫌棄，放棄幫她出片，沒什麼名氣，連主流歌手都稱不上。不過，當卡卡坐下，唱起她自創的歌曲，那股個人風格獨特強烈，但旋律簡單易唱的曲風，卡特就知道，這位只穿條內褲、作風古怪的小女孩，一定有成名的潛力，他決定擔任卡卡的經紀人。卡特出身費城，才三十歲出頭，他已經在知名影星威爾．史密斯手下做過事，隨後轉往流行樂界，一九九九年就自行創業，成立歐文奇蹟（Erving Wonder），專門經營年輕嘻哈歌手，○五年被全世界最大的音樂經紀公司聖堂集團（Sanctuary Group）併購。他則在 ○七年再成立聯盟媒體集團（Coalition Media Group）。聯盟媒體集團不是大公司，它旗下有一間子公司，稱作原子工廠（Atom Factory），主要負責演唱會安排，以及影像媒體製作。聯盟媒體並還有一間分公司，叫思想坦克（Think Tank），負責所有網路行銷，連思想坦克在內，全集團只有約二十人。披頭四、瑪丹娜都沒有網路網路世代是卡卡的機會卡特簽下女神卡卡後，第一件事就是帶她到環球音樂旗下的相互範疇（Interscope）簽約出片，在他與文生的推薦下，相互範疇儘管認為卡卡長相不佳，還是點頭願意幫她出唱片。卡特也知道，要打造這位作風獨特、卻又賣相不佳的女孩，可不容易。廣播？不行，卡卡的音樂沒有配合舞蹈，就少了魅力；電視？不穿褲子的卡卡，恐怕會嚇到一般家庭的觀眾。因此，卡特把眼光轉到非傳統的行銷──網路。「你知道，披頭四沒有臉書，麥可．傑克森沒有推特，瑪丹娜沒有網路！」卡特接受《華爾街日報》專訪時說，網路世代是卡卡的機會，展現她的價值，讓人們願意掏錢買她的音樂，就像掏錢玩線上遊戲一樣。【更多精采內容詳見《財訊雙週刊》376期；訂閱財訊雙週刊電子版】 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.45.100.218

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