[立報] 捷運廣告轟炸 乘客無處躲
【記者唐澄暐台北報導】捷運廣告已攻佔了
整個捷運車站眼睛所見的所有空間。若從新
光三越前的入口走進捷運台北車站,首先出
現的就是不停播放電影預告的液晶螢幕,加
上巨大的電影海報;再往前走,提款機也變
成了小電視,重複相同的畫面。每一根粗重
的圓柱上都有燈箱,另一側的牆壁也不遑多
讓;轉彎下電扶梯,頭上的牆壁是廣告,左
右的牆壁也貼得滿滿,甚至還有配合著扶梯
向下的連續廣告。經歷了一連串的視覺轟炸
,好不容易到了月台,聽覺也開始被廣告佔
據;就算不想抬頭看月台邊一字排開的液晶
螢幕,卻也無法不去聽那邊傳來的宣傳詞。
好不容易列車進站,一看不得了,整輛列車
外面全給電影海報整個包起來,甚至連車窗
都不放過!進了車廂還是東一塊西一塊的小
廣告,陪伴著到達目的地;一出車廂,整個
廣告轟炸的流程,又倒著再來一遍。這是通
勤者習以為常,卻未必想要的路上風景。
捷運空間品質直直落
台北市政府昨日邀請北部各大學建築、景觀
、地政、都市計劃等系所學生參加「都市發
展願景座談會」,會中學生針對增建宿舍、
捷運空間規劃、城市形象、發展遠景等計畫
直接對市長馬英九與部會官員提案,並獲得
馬英九一一回覆。其中,實踐大學建築設計
學系四年級學生凌天,針對捷運車站內廣告
威脅空間品質提出建議,當場獲得馬英九的
支持。
凌天在提案中表示,捷運車站,包括牆面、
電扶梯、圓柱,甚至捷運車廂內外的空間,
被商業廣告所佔去的空間逐步增加,不僅威
脅原有的空間品質,也排擠原有的公共藝術
、公益廣告與藝文活動資訊的能見比例。
凌天的提案背景,來自於自身通勤的經驗,
「感官體驗的建立來自於城市交通」,但在
常經過的台北車站到市政府之間的板南線上
,卻總看到太多的商業訊息:「市區裡好像
沒有地方可以避得開現金卡、球鞋、好萊塢
電影的廣告。」在凌天的觀察中,這樣混亂
的狀況似乎正在惡化,整個捷運空間越來越
混亂,因而質疑市政府與捷運公司是否有進
行控制?他建議台北市政府,應該制定捷運
站內廣告看板的限制事宜,以免商業廣告過
度侵犯公共空間;「捷運車站是公共空間。
」凌天篤定地點頭說。
乘客有權向廣告say NO
但在這公共空間中,仍然是由捷運公司交由
廣告代理商,來掌管旅客眼睛所能見到的每
一個角落。
針對凌天的提案,捷運公司表示,目前捷運
站內液晶螢幕播放的內容中,至少維持15%
為非商業廣告,例如即時新聞氣象、教育文
化訊息、市政宣導和公益服務。且民眾也可
以透過申請管道,在站內張貼公益廣告和藝
文活動資訊,應該不至於造成排擠的效應。
同時,捷運公司也正在草擬「車站及車廂廣
告設置規範」,依據不同的車站,管制廣告
的時段和設置的總量,避免同一車站有廣告
過多的情形。
馬英九當場問了凌天一個問題:「可以請同
學來說說看,商業、公益廣告的比例要多少
才好呢?」廣告要多少才好,凌天認為「不
應該只是由捷運單方面來決定,要能由捷運
的使用者和專家來共同參與」,而捷運公司
目前也正在規劃捷運使用者的意見調查,並
將以普查結果草擬「車站及車廂廣告設置規
範」,作為捷運內廣告管理的依據。馬英九
也認為,台北捷運有超過100萬的通車人次
,「市民應有對捷運空間發表意見的權利。
」
對於昨天座談會的結果,凌天大體上「感覺
很好」,至少台北市政府方面能夠當面作出
回應,而且已經有正在進行的計畫,雖然根
據捷運公司表示,目前在草擬的計畫「可能
還要很久」才會實行。但凌天仍希望,這次
的提案能夠促成捷運使用者參與捷運空間的
固定管道:「希望捷運公司不只是做一次問
卷,而是能定期地做,讓這樣的溝通管道成
為永續機制。」不過在捷運公司擬出且正式
執行前,旅客買票進捷運站,還是得遵守捷
運公司訂定的規則,並觀看捷運公司要求旅
客該看的商業廣告。
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