[新聞] 四歲小將竄紅 直追熟女凱蒂貓
http://n.yam.com/chinatimes/life/200906/20090617236819.html
日本三麗鷗的Hello Kitty拼了卅五年，創下全球市場一年近千億元台幣的營收，被稱為
「全世界最會賺錢的卡通偶像」。台灣土生土長、台客味十足的OPEN將才四歲就有年吸金
十億元的本事，行銷專家認為，OPEN將紅得比凱蒂貓還快，未來將走出台灣，打進國際市
場，為台灣流行消費市場立下創新品牌的成功典範。
四年前，統一超商尋求廣告界設計人才打造OPEN將，當做超商代言的吉祥物，如今已是
台灣年收入最高的企業代言玩偶。7-ELEVEn表示，去年OPEN將帶進十億元收入，估算今年
有二十億元的規模。
7-ELEVEn副總經理謝健南說，OPEN將集客力一流，單是五、六月集點兌換活動，六周內
就送出上百萬件的OPEN將娃娃頭喀嚓筆和投影迴力車，帶動整體業績成長五、六％之多。
還有許多客人花上千元購物集點，卻換不到早已缺貨的喀嚓筆，抱怨連連。
今年已卅五歲的Hello Kitty已是熟齡女，出自三麗鷗設計師清水侑子之手，當初是為
了三麗鷗一九七六年一批新款女孩用品而創造出來的圖像人物，結果大受歡迎，就此發跡
。
三麗鷗見Hello Kitty人氣旺，一開始就帶入美國市場，一九八三年曾擔任聯合國兒童
基金會的美國兒童大使，坊間認為它真正走紅是在一九九○年代後期，美國許多藝人包括
瑪麗亞．凱莉等都曾支持Hello Kitty產品，歌手麗莎．洛普更是狂熱愛好者，她甚至專
為Hello Kitty出過《Hello Lisa》專輯。
相較於Hello Kitty單打獨鬥走紅的歷程，OPEN小將一開始就有自己的小班底，包括小
竹輪、條碼貓等，透過網路社群特性，OPEN將還有MSN專屬人物、網路四格漫畫等，擴大
OPEN將接觸消費者的面向。以今年二月才上線的MSN人物為例，五月時吸引六萬五千人將
OPEN將加入MSN好友名單之上。
7-ELEVEn今年要讓OPEN將走出台灣，定下海外授權目標，讓OPEN將成為國際級的授權巨
星。
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