[情報] AKB人氣是真是假? 制作新世代音樂榜單﹗
原文 http://www.nikkei.com/article/DGXNASFK0901H_Z00C14A4000000/
內容簡譯︰
美國Billboard挑戰符合時代新潮流的榜單,去年12月起,每周介紹綜合榜前100名的
榜單【hot 100】面向國內改版后更新。榜單加算了CD銷售、網絡配信、廣播播放數,
同時也加入了對CD租借以及推特動向的換算。
由于U2b、網絡配信等的普及,于是出現了CD銷量榜是否符合實際人氣度的指摘。擔當
Billboard日本事務的阪神contents link的磯崎誠二次長對此表示「想要做出可以正確
反映出日本的音樂飯喜歡聽的樂曲的榜單」。
試看Oricon的CD銷量榜,几乎好名次都被偶像獨占。理由之一即為握手券的存在。近
几年來,偶像歌手/團體將握手會入場券與CD捆綁已成為常態,為了跟偶像聊得更久而
以握手券為目的复數購入CD的飯並不在少數。
特別是AKB48每年舉辦的「總選舉」活動,將「投票券」代替握手券來捆綁CD,更使
得复數購入風氣過熱。為了讓喜歡的偶像上位,「論百買是理所當然的,甚至還有一次買
1000張CD的強者」(某位熱心飯表示)。樂曲的人氣度與CD銷量的關系開始崩潰。
Billboard的嘗試是80年代音樂節目「the best ten」實施過的榜單的現代改編版。90
年代之前的音樂節目榜單不只是唱片銷量,也還包括消費者投票加成,因為可以反映世相
而受到了以年輕人為中心的消費者的強烈支持。
Billboard在基于自古就已采用的基于复數檔案的情報處理手法上,加入了屬于現今
的時代感。Hot100自1959年誕生自美國起,就在唱片銷量以外加入了廣播點播次數和
投幣式點唱機的點唱次數,並在考量了各地人口率與廣播平均聽取率等因素下導出
計算公式來制作榜單。
網絡配信開始后Billboard又加入了蘋果itunes store的銷售狀況和U2b的點擊次數。
最近又基于諸如英國的Spotify file的定額隨便聽服務開始普及的現狀重新修改了
計算公式。
日本版hot100自2008年開始制作,當初是廣播點播數與CD銷量的組合。10年起追加
了itunes store的銷售動向,去年12月起又追加了CD租借與推特,使得指標增加到了
5個。磯崎次長表示「終于有了比較接近于消費者切身感受的榜單了」。
加入CD租借指標是為了符合日本音樂市場的特性。日本的音樂相關銷售額8成來自于
CD相關部分,音樂配信則只占16%,還不及美國的音樂配信銷售額的60%。
參考圖 3.10-3.16 Oricon CD銷量榜
http://ppt.cc/sdIb
日本唱片協會調查顯示,關于獲取音樂的方式,30.7%的人選擇購入CD,10.9%選擇
下載音樂配信,還有18.4的消費者選擇租借CD。租借的CD就算沒被購買,也理應是樂曲
受到支持的旁證之一。
加算推特數據,也是考慮到在日本廣播的影響力較美國要低。據日本唱片協會統計,
消費者知道新歌的媒體方式排行,第一是電視節目,第二是電視廣告,第三是視頻網站,
廣播只排第5。因此只統計廣播點播數,是無法反映如瞬間風速般人氣上升的情況的。
因此Billboard注意到現今有很多消費者會在看了電視或網上影片后,在推特上發推的
現象,因此分析音樂相關推特就可以有助于知道有人氣的樂曲了。
采用新指標是需要外部的協助的。CD租借指標是利用了世界最大樂曲‧影像關聯
檔案事業的美國Gracenote的數據而導出的,包括itunes在內的諸多電腦音樂播放軟件
也搭載了Gracenote的技術標準。消費者將CD在電腦上錄音后,就可以經由網絡檢索專
輯及樂曲並登陸了。通過Gracenote記錄的檢索結果,就可以了解租借唱片的消費者錄制
哪些樂曲比較多了。
至于推特數據,是交涉取得的NTT Data的檔案。從NTT Data那里獲得了收集並再
販推特全部投稿的權利,因而得以能夠計算同時包含歌手、 樂曲名的投稿的數量了。
之所以不計算只有樂曲名的投稿,是為了避免出現難以認定類似于「櫻」這樣的一般名
詞是否是音樂關聯的狀況。
參考圖2︰ 3.10-3.16 hot100排行榜
http://ppt.cc/ynsb
以3.10-16Oricon榜單為例,跟前面的Oricon榜單相比,第1名的大家吃櫻花沒變,
但前10名內變了好几首歌。棒棒雞和Rihwa的歌曲入榜了,相反的在Oricon里排
第8的AKB的「只能往前看」卻掉出前10了。
棒棒雞的「Ray」是和初音未來的二重唱樂曲,驅使著最新CG的PV也在網上形成了
熱門話題,推特投稿數為第1,是HKT的3倍以上。因為在棒棒雞和初音未來雙方的飯
之中都有人氣,所以在itunes銷售榜也排第1。Rihwa也有類似傾向。而第7名的紅公園
和第9名的wacci則是在廣播積累了播放次數之后而在推特中形成話題的。
西洋音樂在日本退潮了、賣不動了,音樂業界相關人士常這么說,但這一常識
從良性意義上說也被打破了呢。大熱中迪士尼電影冰雪奇緣的主題歌〈Let it go〉
拿下第11名,男性團體1D的〈Story of my live 〉也拿下了第20名。而這兩首歌
還都是不曾發售單曲CD的。計算期間的3.10-3.16正是冰雪奇緣上映周,1D也通過
NTT Docomo的大量投放電視廣告而使得受矚目度迅速上升。眾多消費者曾經耳聞
的樂曲來到上位,也正表明hot100識別出了光靠CD銷量榜所無法說明的人氣。
看特定指標別的榜單則更有深意。CD租借榜上,世界盡頭去年5月發售的「RPG」
拿下第24(總榜第97),E-girls去年10月發售的「賠禮的Kissing you」排到
第33(總榜第182名)說明在CD租借中也不乏長賣曲。
hot100在Billboard的網站上可供任何人免費查看,將來會考慮向唱片公司提
供收費服務。同時Billboard也有在討論將榜單公布到600名並提供指標分析機能的
可能性。
(下略)
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我最討厭「夢想必定會實現」這句話了。因為並不是每個人都能成為一朗啊。
在一朗的背后,有著几千几萬個夢想破滅了的棒球少年,
只不過沒人愿意聽他們的心聲而已。
但是…你的心聲我會好好傾聽的。
──夜野櫻
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 27.16.116.73
※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/J-PopStation/M.1397273503.A.D1C.html
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