[新聞] 美企熱中 贊助拍攝 品牌電影
https://www.chinatimes.com/newspapers/20210622000151-260203
美國企業包括外賣送餐業者DoorDash、3M和惠普等近期紛紛贊助拍攝「品牌電影」，希望
更能觸及消費者和建立正面印象。研究顯示把公益放在首位的企業能增加消費者忠誠度。
品牌電影（brand films）不是新概念，但影響力卻不斷擴大。行銷商以此針對討厭廣告
的民眾接觸其推廣的品牌，許多消費者則不斷尋找跟自己價值觀一樣的品牌。
調查公司Advertiser Perceptions研究發現，逾半受訪廣告商認為現在品牌電影或贊助內
容影響力，較新冠疫情爆發前更重要。
DoorDash品牌電影「城市靈魂」（Soul of the City）以紐約市餐飲業為題材，描述業者
疫情期間困境並協助他們站起來，所以焦點放在各個餐廳而不是DoorDash本身。
品牌電影內容不一定是美化置入性產品的商業廣告。像戶外服飾商Patagonia紀錄片探討
土地使用議題，護膚品牌多芬（Dove）贊助奧斯卡最佳動畫短片獎「髮之戀」（Hair
Love）沒有置入行銷要求。
媒體集團NBC環球（NBCUniversal）6月中表示跟贊助商Target和電影製作人帕克（Will
Packer）合作拍短片，然後在NBC環球頻道與數位平台播放。
NBC環球行銷與創意業務資深副總裁魯默（Steven Rummer）說其研究發現，81％民眾傾向
購買或使用會對別人伸出援手的品牌產品，79％對把社會責任優先利益的品牌更有忠誠度
。
3M與惠普在剛結束的翠貝卡電影節裡播放品牌電影。谷歌與沃爾瑪等企業高層18日出席由
機上盒平台Roku主辦的Tribeca X大會，討論品牌電影等廣告與娛樂的結合模式。
西北大學凱洛格管理學院行銷學教授卡爾金斯（Tim Calkins）說這是巨大趨勢。各大品
牌面對核心挑戰是網路崛起令電視廣告影響力衰退而極難接觸民眾，因此積極以其他方式
讓大家了解其品牌。
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