[新聞] 中國疫情3年後 民生消費降級成趨勢
標題:中國疫情3年後 民生消費降級成趨勢
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中央社
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（中央社記者張淑伶上海5日電）中國去年底放開疫情管制後，商場人潮恢復，但零售品
人均消費不增反減。以低價取勝的電商平台拼多多第一季營收大漲，也被視為印證當前「
消費降級」的例子之一。
週末走在上海的大型商場，以及網紅商圈武康大樓周邊，人潮來來往往，相較於一年前上
海剛解封，當時連去餐館吃飯都要偷偷摸摸的景象（尚未開放餐飲內用），人氣似乎已經
恢復。
然而，真正坐進一家吃到飽的燒肉餐館後，卻發現客人寥寥無幾。店員說，今年以來這是
常態，僅週末晚餐狀況較好；整體來說，比疫情前差太多了，「我也不知道你們下次來時
，店還在不在」，環顧其他商場內的餐館，這並非特例。
中國當前與民生相關的零售消費，呈現出復甦緩慢的現象，甚至出現消費降級。
今年第一季，中國的旅遊和餐飲消費曾出現報復性反彈。不過，根據官方數據，4月社會
消費零售品總額人民幣（下同）3兆4910億元（約新台幣15億元），年增雖達18.4%，但其
實與3月的銷售額相比，月減7.78%，降幅擴大，且零售品類全線下滑，而同樣受到季節性
因素影響的2019年，4月月降幅僅下滑3.59%。
陸媒財新網今天的報導指出，中國實體超市、商場人潮恢復，但實際銷售遠遜預期。高鑫
零售、聯華超市、永輝超市等14家主營超市的上市公司中，2022年有9家虧損，到2023年
第一季仍有4家虧損，且半數超市營收與去年同期相比下滑。
零售店面的出租狀況也大都不佳，河南鄭州的多個商業區都出現空舖，一家當地經營服飾
的經銷商說，他所在的辦公樓，租金從每間3000元降到1600元，還租不出去。
消費降級已經成為不可忽視的市場趨勢，報導引述貝恩公司大中華區消費品、零售與奢侈
品業務總監Brunno Lannes說，疫情後的主要特徵就是價格收縮，平均消費價格低於往年
，說明消費者變得謹慎，尋找低價的能力更強了。
這樣的說法可從拼多多得到印證。拼多多5月26日公布的第一季財報顯示，公司營收實現
376.4億元，年增58.18%，淨利潤為81億元，年增212%。而全國規模以上網路和相關服務
企業整體收入僅年增1.6%。
拼多多向來標榜低價，不在乎品牌甚至產品來源。財經自媒體「遠川研究所」日前發文分
析，拼多多的業績向好，顯示消費正在迅速降級。「拼多多的增長並不是消費者開始給家
裡添置新物件了，而是原來在別的平台花100塊買的東西，如今到拼多多上找平替去了。
所謂的增長，都是從別人嘴裡搶來的」。
財新網報導，多名受訪人士指出，消費的恢復最終取決於收入預期和就業預期的修復。促
消費舉措可能短期有效，但中長期來看還是需要整個社會的投資復甦，帶動就業市場活躍
。（編輯：曹宇帆）1120605
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11月前
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