[新聞] 名牌棄守阿根廷
標題: 名牌棄守阿根廷
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作者： 吳慧珍 | 中時電子報 – 2012年10月14日 上午5:30
工商時報【吳慧珍】
■阿根廷政府挽救經濟的鐵腕政策，成了國際奢侈品業者不可承受之痛。精品業者被迫退
出這個南美重要市場，阿國賠上的不僅是首都的時尚魅力，可能還有就業機會。
■A slew of luxury goods retailers are leaving Argentina in response to
import barriers, currency controls and soaring inflation.
為防止資金外流及不讓貿易順差持續萎縮，阿根廷政府鐵腕實施外匯管制，還設下重重進
口門檻，但如此一來可苦了國際精品業者，面對商品經常斷貨和架上空蕩蕩的窘境，
Louis Vuitton（LV）、Ralph Lauren和Calvin Klein等名牌，紛紛宣布收掉在首都布宜
諾斯艾利斯的據點撤出阿根廷。
具日本血統的Kenzo是最新一個搭上這股出走潮的國際品牌，母公司路易威登集團（LVMH
）本月2日發表聲明，阿根廷的Kenzo門市於本月10日結束營業，歸咎於阿國「複雜的經濟
環境」。Kenzo員工史黛拉說，在政府貿易限制下，Kenzo春夏服飾根本無法進到阿根廷。
進口政策嚴苛
美國休閒服飾領導品牌Ralph Lauren在8月宣布，關閉在布宜諾斯艾利斯的3家專賣店，包
括開在高檔區Recoleta的旗艦店，原因不外也是阿國嚴苛的進口政策讓他們苦無商品上架
。Ralph Lauren聲明中雖強調關店只是暫時性，但未明確交代是否計畫重新開張，遑論有
重返阿根廷的時間表。
法國精品LV上月28日正式退出阿根廷市場，另一法國知名珠寶卡地亞（Cartier）打算在
這個月跟進，其他諸如亞曼尼（Emporio Armani）、聖羅蘭（YSL）、Escada和Calvin
Klein Underwear等一線名牌也相繼撤離。
有20年行銷阿根廷大廠牌經驗的顧問席耶拉（Constanza Sierra）表示：「說來真丟臉，
因為我們曾發豪語要讓精品街阿爾維爾大道（Alvear）媲美紐約第五大道或巴黎香榭大道
，所以名牌出走實在有損我們國家形象。」
有「南美巴黎」美譽的布宜諾斯艾利斯，少了這些世界名牌加持，恐怕頓失國際魅力。走
在阿根廷最具巴黎風情的阿爾維爾大道，路人貝特拉姆感嘆地說：「這些精品店多麼高雅
迷人，看到它們一間間消失真令人難過。」
不過阿根廷觀光部長梅爾（Enrique Meyer）倒是老神在在，暗指這些名牌的重要性被高
估，聲稱它們抽腿撤資對阿國經濟影響不大。
名牌出走 就業率堪憂
阿根廷總統費南德茲（Cristina Fernandez）愛用的LV手提包，要價相當於阿根廷工人一
個月的工資。席耶拉不否認阿根廷4,000萬人口中，消費得起奢侈品的僅是金字塔頂端的
少數分子，但他強調國際名牌撤出阿根廷後，「有一大票人會丟掉工作，不光是精品門市
，還有廣告業等相關行業將出現裁員潮。」
國內物價飆漲、貨幣大貶和貿易盈餘縮減等內憂外患，迫使費南德茲政府去年豎起保護主
義大旗，嚴格限制進口。
此外，阿根廷通膨嚴重，人民為保護資產爭相拋售阿根廷披索搶購美元，導致央行外匯儲
備大減影響外債清償能力，阿國政府遂於去年實施外匯管制，除嚴禁本國人購買外幣，也
幾乎不准外商將獲利匯往海外。
法國服飾Lacoste和加拿大黑莓機製造商RIM等業者，索性在阿根廷國內設立生產線，但大
多數國際品牌認為，就阿國市場規模來看，此舉未必有利，何況當地工資並不便宜。
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