[新聞] 印上大大的「中国」!愛迪達為挽回中國
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2.新聞來源︰yahoo!新聞 太報
3.完整新聞標題:印上大大的「中国」!愛迪達為挽回中
國消費者的心 推出「愛國」服裝
4.完整新聞內容︰
國際中心 2023年4月24日 週一 下午5:03
德國運動服飾巨頭愛迪達(adidas)去年經歷銷售慘澹的
一年,除了因俄羅斯入侵烏克蘭而被迫退出俄國市場、在
美國與爆出爭議的饒舌歌手肯爺(Keyne West)終止合作
而損失慘重,在中國也因新疆棉爭議及疫情封控因素而銷
量大跌。《金融時報》報導,愛迪達想靠中國市場挽回業
績,除了在當地推出「愛國」服飾,也將增加在地生產的
比重。
愛迪達自2019年以來在中國的銷量就大幅下滑,除了受到
新冠疫情影響外,2021年跟進多家國際知名品牌停用新疆
棉,也在中國遭遇民族主義風潮帶動的罷買抵制,再加上
中國本地品牌安踏、李寧的崛起也讓西方品牌遭遇挑戰。
《金融時報》指,去年愛迪達在中國的銷售額滑落36%,
降至32億歐元(約1077億元台幣),僅達2019年預估數字
的一半。
今年元旦自PUMA回鍋的愛迪達新任執行長古爾登(Bjørn
Gulden)已表示,他首要任務是重振中國市場,上月表
示,讓中國市場迅速復甦「會有巨大幫助」。他也警告,
愛迪達可能遭遇31年來首次虧損。
https://reurl.cc/vkOmOk
愛迪達今年在中國重新推出「三葉草中國系列」,服飾胸
前有「中国」兩個大字。取自新浪網
愛迪達「三葉草中國系列」,服飾胸前有「中国」兩個大
字。取自新浪網
愛迪達大中華區負責人蕭家樂已表示,「2022年是艱難的
一年,今年大概也不會有多好過……不過adidas已在中國
大陸發展超過二十年,我們經歷了很多高低起伏的時刻」
。
愛迪達反轉中國業績的策略,包括推出更多專為中國市場
設計的服飾。去年回鍋愛迪達的蕭家樂說:「中國消費者
對於中國傳統文化越來越有自信……我們要結合傳統中國
元素與國際商品設計,贏得年輕消費者的心」。
https://reurl.cc/jlZRZp
愛迪達今年在中國重新推出「三葉草中國系列」,服飾胸
前有「中国」兩個大字。取自新浪網
愛迪達大中華區負責人蕭家樂表示,中國消費者對中國傳
統文化越來越自信。取自新浪網
除此之外,愛迪達也要增加在中國生產的比例,縮短交貨
期。愛迪達在上海有一個超過80人的設計團隊,專為中國
消費者設計鞋款與服飾,目標是在明年以前讓中國市場販
售的商品逾30%都在中國設計。在此之前,中國設計所佔
的百分比僅個位數。
蕭家樂也說,愛迪達在中國市場將更專注於運動商品而非
時尚系列,因為中國的中產階級消費者「對健康與健身的
意識越來越高」。
5.附註、心得、想法︰
讚讚!小粉紅有愛國新衣可以穿了,知名運動品牌專們為
牆國量身訂製,充滿牆國元素和新穎創新的設計,在時尚
尖端的峰頂,卻又不失復古的懷念潮流,相信這系列的服
飾將很快會在大陸流行起來。
也請在板上熱烈討論服裝的各路側翼們,參考一下國際品
牌的最新版型,甚麼才是流行的style,是不是看了以後
也都感到很心動呢?還不快去淘一件來試試,嘻嘻。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.167.41.184 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/HatePolitics/M.1682386711.A.B69.html
※ 編輯: Yaomini (1.167.41.184 臺灣), 04/25/2023 09:41:40
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