[新聞] 韓國瑜帶起「韓流」旋風 解密網紅政治學已回收
韓國瑜帶起「韓流」旋風 解密網紅政治學
2018年12月02日 00:01 中時電子報 編輯/邱怡萱、文/商業周刊 管婺媛
這是一個專門操作網紅影片的討論現場。談起這次選舉中的政治明星，這群網路節目製作
人、網紅經紀人們，開始七嘴八舌。
「我們不是誰來都接！」
韓、柯影片操盤人聚會，大談誰好拍
「我們不是誰來都接！」這次替多位市長候選人操盤網路影片的製作人林仕鵬，與藝人沈
玉琳合作一則韓國瑜戴上假鬈髮的網路影音，在1週內創下1百萬點擊率。暴紅後，多位議
員候選人找上門。
「一個平常沒在做（網路）的政治人物，突然要做，就是會讓人覺得很奇怪！」「跟我們
挑網紅一樣，網路是看個人style（風格）的，你沒有，拍了也沒用！」旗下有上百位網
紅的堅持夢想文創執行長林郁傑表示。
因為在台北市長辯論會上高歌，並倡導「蜂蜜檸檬」養生論的候選人吳蕚洋，是他們眼裡
最有趣、最想拍的候選人，「他完全是電商路線的咖。」
那傳統政治人物如吳敦義呢？「不、不、不、不，」林郁傑舉起雙手比「叉」，補了一槍
：「我們對老人沒興趣。」
選擇政治人物，跟挑網紅一樣？有趣是標準？「現在年輕人就是這樣的走向，如果是我，
當然選個好笑的市長，」他們說。
11月24日，九合一大選落幕，民進黨重演了2014年國民黨「輸到只剩總統府」的戲碼。藍
營的關鍵功臣，是掀起「韓流」的高雄市長當選人韓國瑜。
線上線下導流成功
韓國瑜2個月，從邊緣人變黑馬市長
新零售時代的最強商業通路，是網紅，而韓國瑜，是成功複製電商網紅「O2O」（從線上
到線下）模式、將網路聲量「變現」為選票的政壇新霸主。
所謂O2O，是指藉著網路平台，將客流從線上牽引到線下實體通路消費，以推動銷售與提
升品牌﹔從選舉角度看，政治網紅也企圖尋著相同模式走。
選前半年，提起韓國瑜，藍綠幾乎無人相信，這個國民黨的冷板凳球員，能大勝對手陳其
邁15萬票，一舉攻下民進黨執政超過20年的灘頭堡。
但，不過短短2個多月，因為一則只差對手1個百分點的爭議民調帶來新聞爆點，讓網友翻
出他過去與台北市議員王世堅鬥嘴鼓的影片，緊接著，他善用網路推出各種有趣內容，線
上直播觀看人數，動輒上萬起跳，瞬間成為網路聲量第一的政治咖。連柯文哲、總統蔡英
文先後在2014年、2016年勝選，聲勢最盛之際，網路搜尋熱度都不及他的一半，跌破民調
專家、公關老手、政壇人士的眼鏡。
在韓國瑜之前，柯文哲是席捲台灣網路世界的政治人物，即便柯執政台北市4年、新鮮感
流失，但這次選前他的「一日幕僚」影片，上線3日，就累計破3百萬次點閱率，迄今點閱
人次破千萬。
在國際，美國總統川普、菲律賓總統杜特蒂、巴西新任總統波索納洛，也都已藉著直白語
言、獨特人格特色，先在網路暴紅、大量「圈粉」，再成功進軍政壇。
這次地方大選，網紅呱吉（本名：邱威傑）第一次參選台北市議員就成功；屏東縣第一高
票當選的議員蔣月惠，則因網路直播她街頭問政和小提琴表演、咬警事件，得到全國矚目
。
打造政治網紅
四眉角沒掌握，當心被失控粉絲反噬
「商業網紅的變現模式已經出現在政治人物身上。網紅靠募資、周邊商品變現；政治人物
也一樣，只是『周邊』應用範圍廣，延伸在造勢晚會人數、募資、選票上。」網紅經紀公
司、超人氣娛樂創辦人黃冠融說。
政治人物若想如法炮製、成功O2O，得先看懂當中的「眉角」。
首先是「蜂擁現象」。
「網路的特點，不是效忠，粉絲不代表支持者，而是對於新鮮有趣事物的群聚者，所謂的
『網路義勇軍』，其實是『蜂擁現象』，」戰國策傳播集團董事長吳春城說。
他口中的「蜂」，如「柯粉」、「韓粉」，蜂擁而上後，就成為政治網紅們的護體「金鐘
罩」。當外界、敵營發出質疑與攻訐時，例如柯Ｐ對女性失言、韓國瑜「創造1千個工作
機會，我可以親你一下」等言論，粉絲們都會熱情捍衛，包括去對立陣營留言反擊。
但，當更新鮮、更香的花朵出現，這群蜜蜂又會轉向。如柯文哲在選戰後期，網路聲量、
媒體曝光度被韓國瑜「蓋台」後，在婦聯會等議題發言左支右絀、得罪藍綠、兩邊討不了
好的情況就愈趨明顯。
「原本柯文哲是台灣最大尾，在藍綠夾縫中游刃有餘，無人去深究他的矛盾性；但10月韓
國瑜出現了，蜂擁轉向，他的金鐘罩就出現破洞了，」吳春城分析。
然而，蜂擁可以是金鐘罩，但也常會失控，成了候選人的負擔，這是第2個特點。
例如，不少公眾人物因公開替某些候選人站台，成了被對手粉絲群霸凌的對象。像是台語
歌后詹雅雯，因在陳其邁造勢大會上唱歌，招來大批支持韓的網友圍攻，平均每1分鐘湧
入10則以上謾罵留言，逼得詹雅雯聲淚俱下，最後韓國瑜還得出面致歉、與不理性的網友
切割。
還有韓粉發出「吳敦義任高雄市長時代，愛河的水可以喝」等假訊息，因為太明顯違背事
實，遭到其他網友嘲笑非理性韓粉為「喜韓兒」。
大量鍵盤粉絲被召喚出來後，缺乏組織、紀律，加上網路快速傳遞的特性，讓候選人團隊
難以控制，只能在出現反效果後，進行危機處理。
網紅新政治現象的第3個特點，是「去脈絡化」：相逢不必曾相識，你的過去與我無關。
4年前，柯文哲是政治素人，有新鮮感，打著白色力量，有人買帳；但，曾任3屆立委的韓
國瑜卻非素人，仍有人稱他非藍非綠，原因何在？
因為，「網路原住民」或年輕世代對韓國瑜的過去沒有記憶，對他的認知，都從網路開始
。
它讓百年老黨出身的舊政治人物，也有機會搖身一變，成為政壇新品牌。
第4個特點，網路社群操作猶如滾雪球，不斷更新內容，就可以吸引更多人。
電商網紅強調的是轉換率（Conversion Rate，網路流量帶來的訂單數），網紅因個人特
質與內容吸引特定群眾，讓廣告投放更分眾且精準，衝出高轉換率，這是新零售時代，網
紅之所以能成為最強通路的原因之一。
只要不斷生產新素材、內容，讓網友可轉、可分享、可討論，就能讓曝光度越滾越大，效
果千百倍於口耳相傳、傳統媒體模式。
「你的行為、興趣會被網路社群的『大腦』給記住，所以你一開手機，網路社群就會不斷
吐相同的訊息給你，手機一開，滿滿的韓國瑜，你擋也擋不住！」黃冠融表示。
這股風潮最大成因：
對藍綠失望，選民挺非典型政治人物
韓國瑜的網紅模式是：網路聲量起家，傳統媒體跟風報導，再藉著實體造勢活動，階段性
「變現」實體群眾，重複轉換到網路聲量、媒體曝光，持續循環。甚至，韓流旋風讓藍營
士氣高升，催出了其他縣市的藍色選民投票率，雪球滾出原子彈般的效果。
「這就是earned media（贏得媒體，意即口碑行銷）轉換成paid media（付費廣告）的效
果，你下廣告宣傳要付錢的，但你靠網路就不用，還可以把聲量轉換到需要付費的媒體上
（指新聞報導），」政大選舉研究中心副研究員俞振華說，「當這樣的循環形成後，候選
人就有機會將網路空戰落實到陸戰上。」
政治網紅的O2O模式，成功條件除了基本的「商品力」——候選人須具備個人魅力，或至
少具可塑性，另外就是市場大環境。台灣人厭惡藍、綠惡鬥，「兩大政黨已無法追趕上人
民企求改變的心理狀態，」一位資深綠營幕僚分析，這股求變的社會力量越來越大，沒有
政黨能夠承接，變成柯文哲、韓國瑜等非典型政治人物，填補市場需求的空白。
2014年的柯文哲，主打公民力量、白色覺醒，承接了台灣社會從太陽花運動累積的動能；
今年，主打「賺大錢」、不要「藍綠」，還敢炮打國民黨中央的韓國瑜，則承接了民眾對
經濟不振的不滿。
於是，藍、綠的基本盤慢慢縮水，台灣現在最大的「盤」，叫作鍵盤。
新形態中間選民
不談藍綠，看空汙、同婚等議題立場
鍵盤族的面貌，是立場流動快速、訊息傳散快速、社群集結敏捷。一位資深民進黨選戰老
手就分析，所謂的「中間選民」，已不是藍綠之外的「中間」，而是因不同議題立場而改
變政黨認同度的選民。例如，空汙、同志婚姻權、親中反中議題，都可能各自分到一些原
本的藍綠支持者。
這種個案式的集結，也反映在公投上。在反同婚的護家盟強力動員下，保守主義傾向的選
民被「催」出來投票，間接讓國民黨候選人受惠（因大法官在蔡英文執政下通過婚姻平權
解釋案，反同人士把帳算她頭上），是另一種成功的O2O。
但，在網路的世界裡，只有0與1，中庸、溫吞不容易受到青睞，新奇、聳動、有趣甚至激
化的語言，更能吸引網民目光。因此，諸如「打造愛情摩天輪」、「蜂蜜檸檬」等政見，
成了選民對候選人的強烈記憶點。
有了娛樂性高的內容，外加網路行銷技術加持，候選人想「造勢」，一點也不難。
「你想要『倒讚』或『點讚』都可以，圈內行情價，1千個讚大概新台幣8百元；客製化留
言5則，1百元；累積頻道訂閱人數1千人，大約在2千元。很多公司都在做這些事啦，這些
絕對是可以買的，你只要花錢就可以了。」林郁傑侃侃而談。在網頁上搜尋一輪，你會發
現，「買流量」、「洗點擊率」早已不是秘密。
當網紅現象成為新政治顯學，網路成為最大政治宣傳工具，而網路聲量是可操作時，對民
主政治會有何影響？
「這絕對是好事（指網路成為政治平台），大家不用再去盲目挺一個人，」黃冠融認為，
網路講求「真」，所有事情都會被起底、檢驗。
「網路只是用娛樂把政治人物素人化，」林郁傑認為，這會讓政治更貼近民眾，「太嚴肅
的語言，大家聽不懂，娛樂是讓更多人可以接受政治的管道之一。」
面對政治娛樂化
看事多「猶豫」才是民主之福
網路確實可降低無資源者參政的門檻，同時，網友能夠即時檢驗候選人所言真偽，形成一
股自然的制衡力。但，政治娛樂化仍有其負面效應。
娛樂至死，是美國社會媒體理論學者波茲曼（Neil Postman）在1980年代，研究美國電視
亂象提出的觀點。他認為，在資訊發達的時代，政治人物訴求的不是有邏輯的政見，而是
個人魅力；沒人想看長篇大論，簡化的語言、標語、短句更勾動人心。這將改變人類的思
考方法：接觸的資訊多了，但無用的比率更高，人們做決定很容易，但也更輕率。
30年後的今日，有一樣的憂心。
「網路特質就是情緒、非理性的，網路上所串聯的，大多是淺薄的，因為太深入的東西無
法被討論、追隨，」長期從事政治公關的吳春城認為，蜂擁現象就讓公共政策無法被好好
討論，「但政治是種複雜的價值，真有辦法（靠網路）彙集出明智的共識嗎？」
中山大學社會學系副教授葉高華也指出，過去大家對網路樂觀期待，認為可像「阿拉伯之
春」，利用網路社群促成民主轉型，「但，現在反而反過來，可能是一些極權體制，組織
性的利用網路資訊戰，來腐蝕與影響民主社會的根基。」
對此，我們絕不希望政府以管制方式箝制言論自由。波茲曼在30年前提出的建議是：唯有
深入、正確體察資訊結構和效應，才能掌握某種方法來應對任何媒體。而這需要教育。
「政治訊息被商業化炒作，是非常難避免的，」俞振華有相同想法，「這跟打擊假新聞是
一樣的，唯有透過公民教育，強化民眾面對資訊時的『猶豫』，思考真偽，才可能減緩網
路帶來的負面影響。」
當政治網紅化、娛樂化時，我們不能只做蜂擁而上的盲目工蜂，必須為自己建立資訊篩檢
能力，才能讓台灣的政治，成熟的往民主深化的路上前行。
https://www.chinatimes.com/realtimenews/20181202000002-260407
韓國瑜短短兩個月在台灣成為第一政治網紅，也成功選上高雄市長
翻轉傳統選舉的慣例，將成為新的選舉教科書範本
未來將會有更多這類政治網紅登場，讓我們屏息以待
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