[心得] 107年台酒-廣告企劃-筆/面試分享

看板Gov_owned作者edandyuyu (Nomads)時間6年前 (2018/05/06 14:15)推噓7(7推 0噓 2→)

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總算是結束了！　　沒想到面試居然是最後一梯的最後一個，先感謝等面試時排我前面的好心人陪我聊天聊到最後一刻，忘記跟你留資料了。由於台酒似乎很久沒招考廣告企劃這一科，所以來分享這次的經驗，希望能幫助到以後報考的人，畢竟在這裡獲得不少資訊，總得回饋一下。　　重點參考資料來自於十年前在examination版的兩篇分享文，文章代碼#189wDFoL、 #18A0DrCt，以及本版行銷企劃的分享文，文章代碼#1ONUif67，在此也感謝PGGODIE當時願意回信為我解答疑惑。　　我的背景，國立科大管理學士畢業，主修企管，前一份工作是食品業的國內業務，大四考完多益後就沒再考過試了，去年十二月中逃離前公司後耍廢了一個月，一月中開始買書準備，國考零經驗的我就這樣踏出新手村，走上這段被打臉的旅程。先附上武林秘笈如下課本《行銷管理四版》曾光華-前程《當代廣告初版》劉美琪/許安琪/漆梅君/于心如-學富《主題式行銷學高分題庫》張恆-千華《行銷管理實務個案分析》戴國良-五南《品牌管理二版》朱延智-五南課外書《行銷4.0》、《引誘科學》、《成長駭客行銷》、《我的廣告人生》《感動70億人心，才是好設計》、動腦雜誌501、502、503期 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 【第一關：筆試】廣告企劃的筆試考科共同科目：國文作文、英文選擇題專業科目：廣告管理、行銷個案分析、品牌管理，都是申論　　最初的想法是，答題時除了理論外也可以寫點實際案例，所以特地買了許多課本外的書來看，當時的我還因為自己領悟出了這絕招而沾沾自喜，簡直是練武奇才啊！直到寫完專業科目第一題後才發現自己實在是太天真啦，打臉！光是思考跟寫理論的部分就差不多了，完全沒時間跟版面寫案例，當然不排除是我等級太低的關係，還有字寫太大。所以成績出來後其實蠻訝異有進複試的，原本都開始改履歷找工作了各小關卡擊破心得如下 ‧國文英文 / 83分：　　完全沒準備，作文只佔5%所以放推，英文有自信所以不唸 ‧廣告管理與行銷策略 / 80分：　　主要看《當代廣告》，第一次詳讀，第二次速讀標重點頁面，不過這本書實在年代久遠，我覺得幫助有限，所以有再深讀《行銷管理》中廣告的部分，還好有抓到大部分的考題。　　﹝關鍵字：網路廣告、廣告類型與目的、CPM、媒體類型﹞ ‧行銷管理個案分析 / 80分：　　主要都看《行銷管理》，第一次詳讀，第二次速讀標重點頁面，根據考古題再補標重點頁面，這本我最用心讀，畢竟廣告與品牌都涵蓋在裡面，而且以前大學上課就用這本，所以讀起來輕鬆愉快，《行銷管理實務個案分析》我只細讀過一次，整本只標了6個重點，輔助用不是必要。　　﹝關鍵字：太多了都很重要，請全部都讀﹞ ‧品牌管理 / 28分：　　很後悔買《品牌管理》，看不到一半就讀不下去了，只能靠《行銷管理》中品牌的部分還有《行銷4.0》撐，是準備最不足的一科，所以一看到題目我就知道死了，雖然前三題都看過，但是都記不全，只能絞盡腦汁亂掰，想辦法在答案卷上擴張版圖。　　﹝關鍵字：品牌定義、功能、品牌權益、品牌策略﹞ 　　除了行銷管理個案分析外，我覺得考題都蠻學術，所以筆試部分建議還是以課本為主，把理論的定義、概念與功能記熟，當然多看點書是非常不錯的，面試時會比較有東西講。【來到第二關，準備打王啦】　　先講資料準備，我是完全照著簡章上面準備的，自傳不能打字只能手寫讓我很傻眼，除了看字跡順不順眼外我想不到其他理由這麼做，原本打算帶著大學時的企劃案，現場找機會把制式文件上無法呈現的表現出來，但後來考量到簡章沒有提到這部分所以放棄，直到書面審查時才發現有人額外帶了自己的履歷跟作品集，審查人員也說只要想放就都給放，當下一個後悔，再次打臉！　　所以重點，建議有什麼資料都帶著，總是多個表現自己的機會！　　再來，面試部分的資料相較筆試又更少了，而且每個人只有1分鐘自我介紹跟7分鐘的問答，少得可憐，感覺是個驗證歐/非血統的時刻，所以我也沒做太多的準備，除了上述的書跟google一些行銷趨勢案例外，看看台酒的產品、廣告行銷活動還有媒體報導。預設了一些題目如下 ‧對某某產品的看法與改善之處 ‧印象深刻的廣告 ‧最近看什麼相關的書（自傳有寫試圖引導委員問） ‧發想一個關於某某產品的廣告/行銷活動 ‧最近廣告行銷的趨勢 ‧工作上的相關經驗而戰鬥開始後，魔王出招如下 1.老二哲學是市場追隨者還是利益共享者：　　劈頭就來這麼一題，我很意外，直接秒答市場追隨者，忽然有種參加17好聰明的感覺。 2.為什麼想考廣告企劃這科：　　當下只覺得自己居然沒準備這麼基本的題目，只好free style。 3.如果進公司，覺得有哪項產品的廣告可以改善：　　這題我是有準備的，甚至連台啤的廣告內容都想好了，但是居然沒講到，扼腕！ 4.續問那對於威士忌呢？有何看法：　　誠實說這酒類我少接觸，講了對其廣告的看法然後一樣繼續free style。 5.以學經歷來看在外找工作不難，為什麼想進台酒的廣告企劃：　　由於前面實在是有點自亂陣腳，free style到海角天涯，這題聽到語末的廣告企劃就本能地開始講對廣告的嚮往，廣告對推廣品牌與產品的幫助，然後沒講到為何選台酒，撞牆！ 6.有商品攝影的經驗嗎：　　自傳有提到所以問的，詳細地分享了相關經驗。 7.遇到跟主管意見相左時怎麼處理：　　以前工作的實際狀況作為例子，順便講用品牌認同說服客戶的事，想辦法牽上點關係！　　自我檢討後這次最大的敗筆就是，在我狂看趨勢、案例、想點子時，我疏忽了老套考題的部分，為什麼想進來台酒啊？為什麼選擇廣告企劃這科啊？殊不知全都遇到了，第三次打臉！而且太久沒面試，臨場反應實在不行，沒有拉回到我準備要講的答案，只能捧著臉頰乖乖回新手村。 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 　　正經做個結尾，原本擔心面了一整天的委員太累，已經做好來場硬戰的心理準備，沒想到即便到了最後一個，委員都還是挺和善的，沒有太尖銳的問題，回答時如果有對到眼也會微笑點頭表示認同，氣氛不錯，覺得運氣挺好。　　分享到此，希望這點小貢獻能帶來一些幫助，如果有其他疑問歡迎來信，至於結果，身為佛系考生，如果緣分到了，自然就考上了吧！在此預祝各位討伐成功啦！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.236.51.37 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gov_owned/M.1525587345.A.2A7.html

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