[新聞] 蜜雪冰城在美首店落腳洛杉磯好萊塢中國茶飲全球化再下一城

看板Gossiping作者takaai (asdg)時間1周前 (2025/12/24 16:40)推噓3(3推 0噓 5→)

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蜜雪冰城在美首店落腳洛杉磯好萊塢中國茶飲全球化再下一城鉅亨網編譯陳韋廷 2025-12-23 15:50 https://tinyurl.com/4rwnamfv 蜜雪冰城在美首店落腳洛杉磯好萊塢中國茶飲全球化再下一城（圖：Shutterstock）新茶飲品牌蜜雪集團 (02097-HK) 美國洛杉磯好萊塢店上周六 (20 日) 正式營業，店址位於星光大道「中國劇院」正對面，位於成熟商圈，作為品牌在美洲市場的首店，標誌著蜜雪的全球化戰略邁出關鍵一步。開幕首日，門市延續經典平價路線，招牌冰淇淋售價 1.19 美元，冰鮮檸檬水 1.99 美元，珍珠奶茶 3.99 美元起，整體價格帶低於當地同類品牌，並透過外帶平台覆蓋果茶、純茶等產品。為貼近本地消費者，蜜雪冰城在菜單設計上融入多元選擇。除常規糖度選項外，新增 120%-200% 高糖度選項，並提供多種小料組合。開幕期間，蜜雪推出「雪王」快閃、主題曲挑戰、走紅毯及購飲贈冰淇淋等互動活動，強化與年輕客群的連結。值得注意的是，門市採用英文門頭「MIXUE」，視覺設計與中國國內保持一致，傳遞統一的品牌形象。身為新茶飲出海的先驅，蜜雪冰城自 2018 年在越南河內開設首店後，已在全球 13 個國家佈局約 4700 家門市，涵蓋東南亞、東亞及中亞市場。2025 年為蜜雪全球化加速年， 3 月開放日本加盟，4 月進入哈薩克，5 月與巴西簽下 40 億元採購大單，美洲市場拓展同步推進。除洛杉磯首店外，美洲市場多家新店正在籌備，巴西、墨西哥門市亦穩步推進。美國茶飲市場的快速成長為蜜雪冰城提供機會。IBISWORLD 報告顯示，2025 年美國奶茶店數量達 7845 家，較 2024 年成長 18.2%，市場規模預計達 27 億美元。中國品牌正加速佈置，喜茶 2023 年進駐紐約百老匯，霸王茶姬、滬上阿姨今年先後在洛杉磯和紐約設點，茉莉奶白亦將首店設於紐約。產業人士分析，美國市場尚處成長期，競爭格局未定，品牌透過健康化、社群化策略搶佔份額，2024 年「milk tea」搜尋量較去年同期激增 300%。專家認為，蜜雪冰城全球化的底氣源自於中國國內供應鏈與成本控制優勢。今年 3 月港股上市後，蜜雪冰城業績持續亮眼，上半年營收人民幣 148.7 億元，年增 39.3%，淨利 27.2 億元，增幅達 44.1%。低價策略與規模化營運能力，使蜜雪冰城在海外的平價定位具備競爭力。這次洛杉磯首店的落地，不僅是蜜雪冰城全球化的重要里程碑，更折射出中國茶飲品牌的文化輸出潛力。在文化自信與市場需求的雙重驅動下，從產品出海到品牌出海，中國茶飲正以高性價比與健康理念重塑全球消費市場格局。隨著蜜雪冰城等品牌加速滲透，美洲市場有望成為中國茶飲全球化的下一個成長領域。 https://m.cnyes.com/news/id/6285626 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 123.194.160.120 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1766565653.A.F7D.html

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greg7575

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greg7575

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DogBe106

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