[新聞] 不知SHEIN來自大陸 Z世代超愛插旗原宿4千人光顧
媒體來源:
TVBS新聞網
記者署名:
劉哲琪
完整新聞標題:
不知SHEIN來自大陸 Z世代超愛插旗原宿4千人光顧
發佈時間:2022/11/14 15:37
最後更新時間:2022/11/14 15:37
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SHEIN在原宿開設SHOWROOM(圖/翻攝自推特@rika_murata)
中國大陸快銷服裝跨境電商SHEIN,近日儼然成為日本年輕人的御用品牌,低廉的價格和
時尚的設計,擄獲Z世代的心。SHEIN於13日在東京原宿開設「純展示不銷售」的店舖型
SHOWROOM,單日就吸引4千人上門光顧。
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SHEIN於2021年正式進軍日本。(示意圖/shutterstock 達志影像)
《朝日電視台》朝日電視台報導,深受日本年輕人喜愛的跨境電商SHEIN,其特徵就是低
廉的價格。舉例來說,5個戒指售價80圓(約18元新台幣)、1件洋裝也只要996圓(約220
元新台幣)。一名日本高中生受訪時指出,SHEIN賣的商品可愛又便宜,她身邊很多人都
會一口氣爆買。SHEIN昨(13)日在原宿開張的SHOWROOM,提供客人確認商品的尺寸和質
感,彌補網路購物的不足。雖然未進行商品販售,但民眾能透過展示品上的QR碼,直接上
網訂購。
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日媒指出,SHEIN在原宿設SHOWROOM,吸引4千人造訪。(圖/翻攝自推特)
《東洋經濟》指出,SHEIN去(2021)年正式進出日本市場時,陸媒並不看好,認為日本
人普遍注重品質,且品牌需要一段時間才能取得信賴,沒想到SHEIN這麼快就在日本掀起
風潮。據報導,日本經過長年來的通貨緊縮,「平價有質感」已成為年輕人近年注重的要
點,再加上SHEIN成功進軍美國,許多民眾都把SHEIN視為「國際品牌」,並不知道他們實
為大陸企業。SHEIN在日本宣傳時,也主打「受Z世代歡迎的神祕企業」的形象,受到眾多
日本電視節目報導,成功提升品牌知名度。
不僅如此,SHEIN也時常與網紅合作,讓他們透過各大社群媒體分享穿搭,進行宣傳。日
本文化時尚大學院大學教授首藤眞一指出,SHEIN善用網紅和品牌的愛好者,對於他們所
屬的小圈子產生影響,這是他們與其他品牌的不同之處。
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