[舊聞] 世大運後粉絲流失體育局編預算盼把粉絲吸回來

看板Gossiping作者orz9573 (YEE)時間4年前 (2020/02/08 00:53)推噓14(16推 2噓 10→)

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1.媒體來源: 聯合新聞網 2.記者署名魏莨伊 3.完整新聞標題: 世大運後粉絲流失體育局編預算盼把粉絲吸回來 4.完整新聞內文: 2019-11-28 17:58 聯合報 5.完整新聞連結 (或短網址): 台北市體育局的臉書粉絲專頁「台北運動吧」在世大運期間吸引大量粉絲按讚，最高峰時有42萬人，近年陸續掉到40萬餘人，體育局有意編列100萬元「運動網路社群媒體行銷委託服務」預算，活絡粉專、維繫粉絲數；該筆預算「打95折」最終以95萬元通過。台北市議會教育委員會今審查體育局預算，市議員吳世正說，預算100萬元觸動了他敏感神經，因為市長室常常「黑手伸到各局」，包括文化、社會、觀傳等局處，對行銷作業成立一個品牌小組，由市長壓陣，只要預算在100萬元以下，可透過限制招標、邀標的手段，邀請特定廠商操刀，質疑嚴重破壞官場制度，直言這很敏感。局長李再立回應指出，該案原編列150萬元，後因是試辦計畫經市府調整為100萬元，體育局有意整合行銷，述說台北知名的運動故事，讓市民了解，強調城市品牌小組沒有經手審查此案。市議員邱威傑笑說，他也算是「網路專家」，網路行銷畢竟這是專業工作，做得好100萬是小錢，做不好10萬元都太多，到底怎樣做是好，拍攝110個運動員的故事有沒有用，這很難講，畢竟受眾並非你拍了他就喜歡，要求體育局提供計畫詳細內容與KPI，說明預期經營效果。體育局綜合企畫科長藍嘉蘋表示，該計劃是預備在體育局臉書紛絲專頁「台北運動吧」介紹台北市運動賽事、報導本市選手、教練及團隊、運動場館介紹及提供運動知能，宣傳行銷體育局的影音圖文，推廣體育相關的重要政策，如身心障礙與銀髮樂齡的運動。至於年度KPI，藍嘉蘋表示，希望全年度發文則數達到100則以上，選手、教學相關影音1 年至少20支，她指出，「台北運動吧」目前粉絲數約40萬人，主要是世大運期間累積下來的用戶，近兩年不斷流失，希望透過更專業的小編，把粉絲再拉回來。另外體育局編列一筆「運動衛星帳即投入產出分析」2年連續預算共500萬元，市議員苗博雅認為，依據體育局規劃，預計回溯研究105年至106年的衛星帳來看產業趨勢，卻花費 500萬元研究4到5年前的事，都是落後指標，認為這筆預算應有更有效率的用法。體育局回應指出，106年剛好舉辦世大運，盼搭配行政院主計總處工商普查內部資料，去了解當我們在辦大型賽會時有怎樣比較大變化。 https://udn.com/news/story/7323/4193516 6.備註: 公開透明，將預算有效的運用台北運動吧做到了，在一夜之間點擊率與曝光度大增 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.170.83.160 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1581094439.A.05F.html

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jenchieh5

02/08 00:54, 4年前 , 1^F

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philmaru

02/08 00:54, 4年前 , 2^F

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