Re: [問卦] 別管高雄了(我婆茉晶代言)266探探公車的八卦
※ 引述《shenken (帥勳)》之銘言:
: 乳提
: 小魯弟我今天搭266幫慣老闆跑腿
: 結果搭到了一班廣告公車
: 公車的廣告百百種,這種連地板都是廣告的還蠻少見的
: https://upload.cc/i1/2019/07/18/YqQnAu.jpg
: (粉專抓的)
: 這種好像通常只有在捷運上才會看到
: 為什麼在公車上就很少看到啊?
: 想一想其實上下班的時候
: 偶爾搭到這種內部也是廣告的公車好像也還不錯
: 至少比車上只有臭肥宅跟老人的公車好
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: 我絕對不會說我剛剛下載來玩就跟超正妹子配對到
: 但說聲嗨後,她就去洗澡了,到現在還沒洗好QQ
昨天看到這篇文,突然想到我最愛的大奶正妹茉晶也有幫它拍照
https://upload.cc/i1/2019/07/19/2KuDMV.png
剛好大學的時候有對廣告公車做粗淺的研究
看到這篇小弟我今天休假無聊忍不住手癢回一下
整體來說,小弟我覺得探探的這個廣告操作還不錯
說到這種彩繪車廂廣告,大家的第一印象可能會是捷運,
這邊小弟我就簡單將廣告公車與捷運廣告車廂做比較
讓我們先看一下交通部的官方數據
https://upload.cc/i1/2019/07/19/UYIxZf.png
這是五月台北捷運的運輸量約6700w
https://upload.cc/i1/2019/07/19/tzo6bf.png
這是台北市所有公車的月運輸量約4200w
雖然台北捷運得乘客量有包含新北乘客,
所以只算台北的運輸量的話應會低於4200w,
然而捷運只有五條線,台北公車則有280多條
相比之下,平均單一輛車體的運輸量相差懸殊。
但在這方面,以探探選擇的266公車來說,
若以一站平均上車五人來計算,
總共66站,保守估計廣告公車每天發車5台,
來回的月乘客數是9w人左右
單月光乘客數就觸及9w,266公車是能發揮不錯的效益。
看到這些數據後或許你會說:
「幹,捷運怎麼算廣告效益都大勝吧!」
但有點研究的人都知道,
捷運一個月的彩繪車廂成本是以百萬起跳計算,
這種有內部廣告的公車相對來說較經濟實惠
(我記得當初這款糞game也是有內部裝潢的)
(幹當初不知道為他課了幾單QQ)
https://upload.cc/i1/2019/07/19/U3qJkE.jpg
(這種內部裝潢)
因此在預算有限的狀況下,廣告公車是很不錯的選擇。
另外,探探也有為這台廣告公車下一些功夫,
除了發IG網美拍照推廣
https://upload.cc/i1/2019/07/19/K3OlUi.png
還有搭配抽獎活動、甚至發新聞稿等等,
這一連串的話題製造都是廣告公車的附加價值,
可以說探探將廣告公車的價值發揮的很完善。
https://upload.cc/i1/2019/07/19/adtT06.png
當然廣告公車在移動式廣告上還是有它的缺點,
第一個就是班次的不確定性。
以前的捷運彩繪車廂,大家若想追著拍照十分容易,
因為捷運有固定班表,固定發車車次,
民眾只要在定點等就可以了,
但公車他發車班表、班次非固定,
想追著拍照真的難上加難。
再來就是廣告視覺停留的時間,
生活在台北的人要去遠的地方,
肯定還是會選擇速度快的捷運,
會搭乘公車的人,除了目的地沒有捷運外,
就是轉乘居多,常常搭個兩三站就下車了,
在還沒閱讀完公車上的廣告後就已下車,
而民眾在捷運上停留的時間較久,自然就會有時間去多關注廣告,
有人還甚至會為了那些廣告而在車廂內移動,
因此廣告公車的商品記憶點與捷運彩繪車廂相比略遜一籌。
廣告公車還有一點略遜捷運的是,
廣告公車的種類太多,路上都是廣告公車,
很容易被其他公車混淆視聽。
最後再來講講探探這個品牌運用廣告公車的優點吧
有完過的人可能會知道探探的IP是一隻狐狸,
他這次廣告公車外觀就是簡單的一隻狐狸,
https://upload.cc/i1/2019/07/19/xnJ0IS.png
當公車奔馳而過的時候,
路人可能會想這是什麼動物而多看兩眼,
很巧妙地運用他們的IP特性並在公車外觀上做呈現,
進而抓住大家的目光,
這點在捷運彩繪車廂上就較難實行,
畢竟大家等捷運都在滑手機
且捷運不在高架就在地下,
就算在平地,速度之快的捷運,不然就是有隔音牆擋著
也很難讓人對他的外觀多花心思。
頂多是在進站是能讓注意到。
綜合以上所述,我認為在預算有限的狀況下,
選擇廣告公車是很不錯的選擇,
但這次探探的廣告公車更可貴的一點是,
他有善用它的附加價值(話題製造等等)
我是不知道他們因為這個操作而有多少成效,
但以客觀角度來說,他們請的廣告公司是做了一波不錯的操作。
以上是小弟我一些粗淺的分析,歡迎大家的指教
(可以的話鞭小力一點QQ)
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