[新聞] 不要小看長輩圖 綠營精準算計...每天滲透手機偷你的心已回收
1.媒體來源:
聯合報
2.完整新聞標題:
不要小看長輩圖 綠營精準算計...每天滲透手機偷你的心
3.完整新聞內文:
2018-07-13 09:00:00聯合報 記者洪敬浤、邱瓊玉、張裕珍、林家琛/連線報導
被嫌老派、LKK的長輩圖常被已讀不回,近來包括台北市長柯文哲、台中市長林佳龍都逆
向操作,天天在LINE群組放送長輩圖,還呼籲「認同請分享+1」,難道是參透別人沒看到
的行銷利基嗎?
林佳龍推長輩圖 附贈「龍語錄」
「認真做事,用心做好。」台中市長林佳龍的官方LINE群組最近傳出一張圖卡,以林佳龍
拔草的日常照為底,搭配有勸世性質的正向文,完全符合長輩圖的特質。隔幾天又出現第
二張長輩圖,林佳龍戴安全帽、騎單車,一旁穿插「早!」問候語,加上長達16字的「生
命不是要超越別人,而是要超越自己」勵志文,又是一張很長輩的長輩圖。
長輩圖是想過的 精準行銷人情味
台中市府小編說,市長LINE群組的粉絲以50歲以上市民為大宗,重視溝通與對話,過去常
發出停水、停電或天氣提醒等資訊,很多人都會回傳「早安」、「加油」或「讚」的貼圖
。最近新推出長輩圖,以市長陽光的照片,搭配「龍語錄」或勵志文來向大家問好,希望
多表達對市民和長輩的關懷、增加人味。
柯文哲發長輩圖 網友直呼「狂」
台北市長柯文哲的LINE@個人專屬帳號群組也常常發「加值型」長輩圖,昨天發的是柯P不
苟言笑的開會照,搭配「柯語錄」文字「早安您好,開會是用來鼓掌的,不是處理爭議」
,充滿柯氏風格;之前還有「喜歡做的事是遊戲,不喜歡做的事是工作,不喜歡的事還能
做好才是了不起」等。
醒世的「柯語錄」 道破開會文化
這些有醒世意涵的「柯語錄」,搭配柯文哲各種照片常令人莞爾,有人在PTT發文問「阿
伯說『開會是用來鼓掌的』,有請各位師爺幫我翻譯」。其實柯P這段文字出自某次市政
會議紀錄,強調各局處不要分工不合作,有爭端先舉行行前會解決,不要等開會才面對。
許多人認為,短短兩句話,對職場的開會文化有參考意義。
柯LINE@個人帳號 好友破19萬人
柯文哲的LINE@個人專屬帳號6月22日上線,不到1個月好友已超過19萬人。台北市長室發
言人林昆鋒表示,LINE@是柯市長自己出錢成立的,原有的市府LINE群組多半是50歲上下
族群居多,最近成立LINE@帳號後,加入的年輕人不少。
長輩圖好用 老的年輕的一網打盡
林昆鋒說,為讓年輕人看了內容願意轉傳給爸媽,因此開始設計「長輩圖」,要年輕人看
到「認同分享」,在網路上起擴散作用,進而爭取認同。但要設計長輩圖可沒這麼容易,
要善用柯市長的經典「語錄」,內容要拿捏有點幽默,又不能幽默過頭,以免引起反感,
內容選擇花了不少心思,目前也還在嘗試中。
鄭文燦「今日嚴選」 走實用路線
桃園市長鄭文燦也在6月初開設官方LINE@帳號,主題設定為「桃園今日嚴選」,圖文分享
當天重要市政建設或活動訊息,例如7月1日漁民節當天,就發了「討海精神」圖卡;7月
指考前,上傳一張市長大學時期在校園裡演講的懷舊照,提醒要上指考戰場的考生別忘了
帶證件。
第一時間 告訴市民不為人知的事
桃市府新聞處長張惇涵表示,LINE是不分男女老幼常用的通訊軟體,市長官方LINE@帳號
除了分享桃園重要建設與活動動態,如親子館開幕、桃捷招考等,也會告訴大家一些比較
不為人知的重要事,歡迎大家訂閱,就能第一時間接收消息。不過,考量網路族群不分男
女老幼的特性,沒有設計長輩圖的想法。
林智堅不發長輩圖 但粉絲自己做
定位新竹市是「兒童城市」的市長林智堅,不少施政都訴求年輕人。市府行政處長白舒樺
表示,林市長也不發長輩圖,市長官方LINE群組以行銷市政建設動態、社會福利訊息為主
,倒是有不少市民長輩和市長合照後,自行加工製作「市長版」的長輩圖,傳給親朋好友
問候。
見面三分情 習慣走進公園面對面
白舒樺說,林智堅市長認為「見面三分情」,他習慣走進公園、廣場等場合親自面對長輩
,聽他們的訴求,需要市府協助的會立刻交辦處理,沒特殊需求的,彼此聊聊天,可能比
傳LINE的長輩圖來得親切、溫暖。
專家:長輩圖不逗趣 小心被封鎖
嶺東科大視傳設計系講師宋思明說,如果能把政治人物公仔化或以插畫表現,美感會更好
;坦白說長輩圖對常人是種干擾,除非真的很有趣,不然很容易收到後就想封鎖對方。
注意媒體分眾 ig、Line不能同一招
弘光科大文創系副教授王靜儀說,坊間對長輩圖評價不高,但對「長輩」而言,他們享受
收發文的體驗,政治人物抓住使用者習慣,會贏得「長輩」的心。不過王靜儀說,政治小
編要注意媒體分眾,LINE群組適合發長輩圖,IG使用年齡層輕,發長輩圖肯定被退追蹤。
4.完整新聞連結 (或短網址):
https://theme.udn.com/theme/story/6773/3249969
5.備註:
http://i.imgur.com/ah2LE1X.jpg
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