從 Google Search 趨勢看世大運國際宣傳效果消失
難得台灣首度舉辦大型國際賽事,這麼多國家的選手都能夠造訪我們的家鄉,實在覺得光
榮,而且開幕式實在太棒了。不過砸下百億的稅金,最後到底能帶來多少國際宣傳效果,
讓世界看到台灣呢? 覺得很少看到相關的討論,於是今天做了一點小整理。
作為一個工程師,還是會好奇想知道實際狀況是如何。經濟效益姑且不論,
但國際宣傳效益,也許可以從外國網友關注程度來窺探吧?
我簡單查看了如紐時、路透社... 等幾個國際知名媒體,想看看他們對台北評價如何,意
外發現報導很少!基於追根究底的精神,我用 Google Trend 觀察了一下這個國際盛事
的搜尋熱度。
圖片請看 blog: http://pcmanx.blogspot.tw/2017/08/google-search-trend.html
總共比較過去三年,四個關鍵字的搜尋結果:世大運, universiade, Taiwan, Taipei
的搜尋趨勢。我本來的假設是,在世大運期間,universiade 關鍵字全球搜尋會變多,
然後因為帶動宣傳效果,Taiwan 和 Taipei 在全球的搜尋數量應該也會上升,而中文關
鍵字「世大運」則會上升更多,因為國人的關注程度高。但實際的結果卻有點令人玩味。
我自己的猜想如下:
就搜尋的熱門程度 "Taiwan" 和 "Taipei" 的全球搜尋量本來就遠高於世大運
"universiade",而且各大洲都有,分佈還算平均
紅線是世大運的英文 "universiade" 的搜尋熱度,可以看到一直都很低,但是有週期性
的上升,因為是每年的活動。
在台北申辦世大運成功之前,中文不太有人搜尋「世大運」,但隨著申辦成功,國人關注
程度高,於是在今年八月(圖片最右)看到快速上升 (藍色曲線)。
但是在直到世大運開幕前 8/19 (圖片最右),Taiwan 和 Taipei 的搜尋量都和平時沒有
不同,並沒有出現我原先以為的世大運熱潮會讓 "Taiwan" 更引起注意。
圖上可以看到最近三年,台灣和台北最被大量搜尋的時間是 2015 年二月有一個高峰。
Google 搜尋 "feb 2015 taiwan" 看到第一筆的新聞,那天是復興航空墜落台北基隆河
另外一個搜尋台灣的高峰是 2016 一月,但是台北那天搜尋量沒有變多。Google Search
發現那天是台灣總統大選。2016 年底也有個高峰,對照時間應該是總統和川普熱線
接下來看最喜歡搜尋世大運的地區,很好玩的事情是,雖然是發源自歐洲的活動,但最多
的搜尋來自哈薩克和蒙古,這我就不知道如何解釋了。
目前整個盛會尚未結束,應該可以再觀察後續的趨勢,而整體的週邊效應很廣泛,不能只
從網路一個面向觀察。但單就現階段從搜尋熱門程度的變化,數據上似乎無法佐證「讓世
界看見台灣」的效果啊! 作為納稅人覺得 Q_Q 希望不是只有我們自己很 high,後續的
關注熱度可以提昇!
實際數據跟想像有些落差,不知道是否是我解讀有誤,或是方法用得不好,歡迎各位先
進指正。另外在看比賽之餘,也許大家可以一起集思廣益,還可以怎樣再促進宣傳效果。
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