[新聞] 醫美廣告受限》禁藝人代言、術前術後照 衛福部向南韓看齊嚴管消失
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醫美廣告受限》禁藝人代言、術前術後照 衛福部向南韓看齊嚴管
3.完整新聞內文:
「哇，恐龍妹竟然也能整成林志玲，花再太多錢我也願意！」醫美整形診所外面，常
見到年輕女性盯著神奇的術前術後廣告看板。惟衛福部指出，為導正醫美、整形專業
回歸醫療本質，避免民眾因被誤導衝動行事，即日起舉凡藝人影像、術前術後照片，
均不得出現在醫療廣告上，否則將依《醫療法》認定為「不正當方式宣傳」，處以5到
25萬元罰鍰。
民眾易遭廣告誤導衝動 結果卻不如預期
衛福部醫事司司長石崇良表示，醫療具有高度專業性，與一般商業行為不應混為一談。
但近年國內部分醫美、整形醫療院所的經營，卻漸漸形成一種「泛商業化」的樣態；
影響所及，不少民眾因遭誤導衝動接受手術，結果卻不如預期，最終不但衍生層出不
窮的醫療糾紛，也對台灣整體的醫療形象造成嚴重打擊。
他舉例，全球公認的「整形大國」南韓，便因過度泛濫且毫無節制的整形、醫美廣告，
雖吸引了眾多客群，其中甚至不乏外國人因仰慕該國整形技術「神乎其技」，不惜兼
程搭機前往求診。然而愈來愈多期待過高，又現實與期待不符的案例發生，已造成韓
國醫美整形業形象貶多於褒，正派經營的整形外科醫師更在劣幣驅逐良幣的風潮下，
日趨難以生存。
南韓去年起公告 禁藝人影像、術前術後照廣告
因此，南韓去年起已正式公告，醫美整形醫療院所不得以藝人影像，以及術前術後等
照片為廣告素材，更不得以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑
等商業化促銷行為，做為招攬客人的手段。衛福部對於南韓的做法亦深有同感，故決
定見賢思齊，即日起比照辦理。
石崇良說，依《醫療法》第86條第7款規定，醫療廣告不得以「其他不正當方式為宣
傳」，衛福部依行政命令授權，新增藝人影像、術前術後照片及優惠團贈等3項行為，
為中央公告定義之不正當宣傳行為之列，違反之醫療院所，將處以5到25萬元罰鍰；
一年內違反3次者，還得處一個月以上、一年以下停業處分，或廢止其開業執照。
藝人受規範 作家、名嘴、名人不受限
至於衛福部規範的「藝人」定義為何？石崇良解釋，為減少爭議，目前僅針對隸屬經
濟部登記演藝公司旗下之簽約藝人，其影像不得出現在整形、醫美廣告中，其他如作
家、名嘴、球員、部落客、網路紅人等名人，則暫不受此限。
規範這麼嚴格，會不會對國內醫美、整形醫療院所的生計造成衝擊？台灣整形外科醫
學會理事長、新北市聯合醫院院長馬旭表示，站在醫學倫理的立場，即使是美容醫學
行為，亦應有其必要性及急迫性才可為之；何況醫師才是擁有醫療專業的人，更不該
因為民眾受了廣告吸引「想」做什麼，就跟著做什麼。
馬旭舉例，不少民眾到門診直接向醫師要求安排進行割雙眼皮的手術，除了美觀，也
期望改善眼皮下垂的情況。但其實每個人眼皮下垂的原因及情況都不一樣，不少患者
經個別問診及檢視後才發現，其實其眼皮下垂的原因可能是受到前額皮膚老化下垂的
拖累，所以真正需要做的應是前額拉皮，而非割雙眼皮。
一對一診間 仍可秀出術前術後照供參考
話說回來，特定廣告手法各有其一定的吸引力，仍是不爭的事實。馬旭坦承，隨著衛
福部新制上路，剛開始部分醫美整形醫療院所的病人數量，確實可能會受到一些影響；
但時間久了，醫病溝通方式可重新磨合，更甚者，醫師在一對一的診間，還是可以秀
出個人過去施做的術前術後照片，供患者參考，屆時整體狀況應該就可回歸正軌。
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http://www.storm.mg/article/172608
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