Re: [問題] 有 IKEA 的八卦嗎?
※ 引述《ot32em (ot32)》之銘言:
: 看他這家公司經營得很好
: 公司一直開
: 想必是家具做的很棒
: 可是我最近買了不少IKEA的家具 (櫃子,桌子)
: 組裝的時候
: 發現他們的木頭材料都不是真的原木
: 看起來好像是用木屑壓的
: 兩三年前買的IKEA衣櫥
: 八個抽屜壞了三個
: 原因都是木板不夠堅固
: 下面板子撐不住然後木板掰開
: 就脫離了
: IKEA 是靠什麼成功的?
嗯,剛好手邊有一份IKEA的報告,就整理出來給大家看看吧
順便加點自己的意見
IKEA最早在1943年,由一個17歲的瑞典人Ingvar Kampard從他老爸那邊領了一些錢創業
於是他開了一家低價位的家具行,不過嚴格來說那時算是五金行,只要是家庭用品都賣
但那時候他沒有實體賣場,而是靠寄發目錄來讓消費者選購
至於廠牌名稱「IKEA」嘛~很簡單
就是拿他的名字Ingvar Kampard和他住的地方Elmtaryd, Agunnaryd四個字首合起來的
台灣都念「e-ki-ya」,至於美國人都念「ai-ki-ya」
我是不曉得歐洲人怎麼念啦、、、
而到了1947年,他開始投入家具生產
他利用自家周圍的家具製造商提供商品,然後弄目錄寄給消費者
1953年,他的第一家展示中心在Almhult成立
兩年後,他們正式投入自有品牌家具生產
而目前,他們的主要分店都集中在歐洲,高達八成
(等等、、、這個高達八成並不是啥笑點、、、)
而其中最大宗的消費眾集中在德國,英國其次
德國也是分店數量最多的國家
至於美國則是在1985年,在費城建立第一家分店
亞洲第一間分店,沒記錯的話,是咱們台灣沒錯
(啊~有人說新加坡是亞洲最早,果然沒錯,1978年設立)
OK,講完了公司簡介,接下來講IKEA為什麼會成功
他們一開始就是標榜:低價路線
還是有高質感的家具沒錯,但是價錢相對還是比較便宜
這是因為他們將家具拆開,採用扁平式包裝
也就是說包裝能夠讓消費者直接扛回家,並且讓消費者DIY組合
這大大減少了運費
而在材質上,如果聚合木能夠表現高級木材的質感,那幹嘛用貴的木頭?
所以他們表面用高級木頭,裡頭或是比較看不到的地方則用聚合木
在IKEA裡頭,你也找不到太多繁複的設計
一切就是要節省,方便大量製造
而且說實在的,Scandinavian Style家具或許也正好趕上精簡風流行的時刻吧
IKEA也塑造一個舒適的購物環境給消費者
(說實在的,個人覺得去逛IKEA有助於刺激創意發想)
加上低價策略,也讓他們的產品風靡
也因此,他們的產品屬於低價、精簡、但不耐久、、、便宜無好貨嘛~
家具也比較偏向於小家庭風格,算是較符合都市居民的需求
IKEA的定位就是如此:家具不是不動產!你有自己的風格和需要!
總之,it 's just furniture!
想想看,以前大戶人家可能都有那種八腳大眠床
如果你在都市住,你會想要選這種床鋪,還是隨便輕鬆組裝的床鋪?
但是哩、、、IKEA的低價主旨在台灣其實無法生存
你要低價?拜託~家具街臥虎藏龍什麼都作得出來給你
剛好精簡風格持續發酵,IKEA在台灣的消費群就變成有點雅痞取向了
而他們的價錢也沒辦法壓的很低
台灣或大陸的仿冒太恐怖了,IKEA的設計又很單純,沒啥難模仿的
所以他們的創意點其實並不算獨特
價錢壓不下來,然後還是不耐久,於是只好繼續塑造IKEA是Bobo族生活指標的氛圍
我不否認IKEA老少咸宜,我也很愛帶小朋友去逛啊
但是從他們的目錄和展場規劃,還是可以聞到那股濃濃的布爾喬亞風格
總之還是那句話,便宜無好貨
只是他們的價格跟台灣其他的家具行比較起來,沒辦法那麼便宜罷了
就降,沒有啥八卦
請大家別噓得太過份、、、
--
本篇文章或許有許多錯誤的地方...
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 70.109.152.111
推
02/16 12:20, , 1F
02/16 12:20, 1F
推
02/16 12:20, , 2F
02/16 12:20, 2F
→
02/16 12:22, , 3F
02/16 12:22, 3F
推
02/16 12:22, , 4F
02/16 12:22, 4F
→
02/16 12:24, , 5F
02/16 12:24, 5F
推
02/16 12:27, , 6F
02/16 12:27, 6F
→
02/16 12:28, , 7F
02/16 12:28, 7F
推
02/16 12:32, , 8F
02/16 12:32, 8F
→
02/16 12:33, , 9F
02/16 12:33, 9F
推
02/16 12:40, , 10F
02/16 12:40, 10F
推
02/16 12:59, , 11F
02/16 12:59, 11F
推
02/16 13:22, , 12F
02/16 13:22, 12F
→
02/16 13:24, , 13F
02/16 13:24, 13F
→
02/16 13:25, , 14F
02/16 13:25, 14F
推
02/16 13:35, , 15F
02/16 13:35, 15F
推
02/16 13:53, , 16F
02/16 13:53, 16F
→
02/16 13:57, , 17F
02/16 13:57, 17F
→
02/16 13:58, , 18F
02/16 13:58, 18F
推
02/16 14:05, , 19F
02/16 14:05, 19F
推
02/16 14:08, , 20F
02/16 14:08, 20F
→
02/16 14:08, , 21F
02/16 14:08, 21F
推
02/16 15:09, , 22F
02/16 15:09, 22F
推
02/16 16:49, , 23F
02/16 16:49, 23F
推
02/16 18:13, , 24F
02/16 18:13, 24F
推
02/16 18:58, , 25F
02/16 18:58, 25F
推
02/16 20:13, , 26F
02/16 20:13, 26F
推
02/16 22:59, , 27F
02/16 22:59, 27F
推
02/17 01:43, , 28F
02/17 01:43, 28F
※ 編輯: JUNstudio 來自: 70.109.152.111 (02/17 01:47)
推
01/12 10:53, , 29F
01/12 10:53, 29F
→
11/28 20:34, , 30F
11/28 20:34, 30F