[新聞] 拍101要收費 10萬元起跳

看板Gossiping作者rex01 (雷)時間18年前 (2006/02/11 14:04)推噓18(21推 3噓 27→)

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【綜合報導】世界最高樓台北一○一大樓已成台北地標，也是電視廣告、連續劇最佳取景地點。但一○一昨宣示，基於台北一○一已註冊「立體商標權」，即日起凡商業廣告、戲劇拍攝一○一大樓入鏡，皆需取得授權，並將依巿場行情高標索價，一張廣告海報以十萬元起跳，否則就得挨告。新措施宣布在國際，以知名地標或景點為拍攝背景，極少有收費情形，台北一○一的宣示極罕見，更讓被波及的廣告界、影劇圈譁然，大呼不合理。資深廣告人沈正國說，建築物是都市景觀的一部分，屬公共財，怎能收費？台北一○一這樣做，將扼殺影像傳播創意，是種災難。世新口語傳播系助理教授劉文英則指出，連國際知名的建物如法國艾菲爾鐵塔、印度泰姬瑪哈陵等，都沒聽說拍攝外觀要收費，台北一○一若想這樣做，只會給大眾負面的「死要錢」印象。一○一大樓協理劉家豪昨表示，一○一兩年前開始營運時，即已取得建築物的「立體商標權」，包括「Taipie 一○一」名字、銅錢和如意標誌、建築物各角度，都已申請了商標權註冊；由於並非以商標為主要收入來源，所以對不少媒體的運用原不以為意，但最近有部分廣告片密集以一○一為主要畫面，還有連續劇企劃要描述一○一大樓內的商業鬥爭，讓一○一認為有必要採取維護形象措施。已寄出20多封存證信函他舉例，有房地產廣告直接放上一○一大樓照片，如藝人伊能靜代言的建案「伊登花園」的廣告，還有誠品書店販賣一○一大樓的風景明信片，其他如一○一造型的鑰匙圈、紙鎮或小擺飾，以及喉糖廣告的「一○一陳敏薰快遞」等，該公司已對二十多個案寄出存證信函。劉家豪說，收費目的是提醒引用人或業者須先取得授權，目前計劃平面海報至少十萬元以上，若大樓照片佔整個廣告主要版面，索價更高。戲劇或廣告等影片類，以行情價為參考收費。至於媒體採訪攝影或民眾拍照留念等非商業行為，不會索價。法界：根本不構成侵權不過，智慧財產局副局長盧文祥指出，以商標權與著作權法來看，若周遭百貨公司、建商在作宣傳海報時，將台北一○一當背景，仍屬合理使用範圍，只要不是把一○一當作主要標的並作為營利之用，就可排除在《商標法》與《著作權法》的保護外。通律法律事務所所長楊永成則說，《商標法》的精神是引用它的商標讓人混淆，以為一○一是主體，才構成侵權，電視或房地產廣告只帶到背景，「根本不構成侵權」。導演：我才要跟他收錢廣告界對台北一○一要索價相當不以為然。陽獅廣告執行創意總監葉旻振表示，若在開幕初就宣布要收費，大家較能接受，但現在台北一○一已成為公共財，卻要索費，「感覺就怪怪的」。合創意廣告負責人范可欽說：「若要收費，那我們不就別玩了，拍廣告鏡頭帶到某個民房，是不是就可以跟我們收費？那乾脆每個門牌前都標個價錢算了！」偶像劇《吐司男》系列導演鈕承澤反問：「他們要收錢，那我拍到一○一幫他們宣傳，他們要不要付錢呢？」藝人蔡依林代言的金飾廣告，背景正是一○一大樓。經紀公司表示，若收費是於法有據，會尊重與配合。收到存證信函的誠品書店，公關副理李玉華說，誠品只是通路商，很難管控單一商品有無涉及商標權問題。台北一○一大樓附近的推案建商則顯得低調，「信義CEO」專案經理吳華寬表示，信義計劃區最知名的地標就屬台北一○一，就行銷角度來說，一定會成為建案主打訴求，但若有爭쐊部A宣傳物品將會重作。台北101大樓形象收費計劃 ●商標權註冊內容 ◎建物立體正、側面各角度立體商標。 ◎「Taipei 101」外加銅錢標誌的名稱商標。 ◎大樓建物上的如意與銅錢標誌 ●收費方式 ◎照片底價每張10萬元起跳。 ◎戲劇或廣告等影片類，以行情價為參考收費。 ●收費案例 ◎房屋廣告以101大樓為照片主景，僅註明：「打開窗戶即可見到101大樓」，以推出期限及廣告總預算來計算。 ◎光碟片壓模封面，最近實際案例為授權1年收50萬元。資料來源：台北101大樓協理劉家豪、公關經理謝文報你知立體商標權限獨家使用經濟部智慧財產局副局長盧祥文指出，所謂「立體商標權」是以三度空間具有長、寬、高所形成的立體形狀，並能使購買者藉以區別不同商品或服務來源的商標，例如台北101大樓的模型、麥當勞或肯德基速食店的整體設計，即為立體商標。當台北101申請「立體商標權」，即可享有獨家運用權利，外人不可用其立體形象作為營利之用。來源：http://www.appledaily.com.tw -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.228.189.193

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