[情報] Google新CEO的難題：Facebook、政府和Google自己

看板Google作者solomn (九米)時間13年前 (2011/04/14 22:12)推噓17(17推 0噓 57→)

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http://news.cnyes.com/Content/20110412/kdw719vvwkxz7_2.shtml Google新CEO面臨的難題：Facebook、政府和Google自己 2010年，網路搜尋龍頭 Google (GOOG-US) 年營收成長了近一倍，約 300 億美元；它所研發的智慧手機系統Andriod也在美國市場大獲全勝。但 Google 本身似乎沒有什麼發展：搜尋功能廣告仍是它最大獲利來源。《MarketWatch》專欄主筆 John Shinal 指出，過於仰賴單一市場會使 Google 變得脆弱，對重掌執行長職務的 Larry Page 而言， Shinal 列出以下 5 個他所面臨的挑戰。 ■ Facebook 許多人認為，由於微軟 (Microsoft) (MSFT-US) 擁有較多現金，可用來爭取網路搜尋和手機系統市場的領導地位，對 Google 的威脅也比較大，但別忘了矽谷的鐵律：小心那些車庫裡的人。已經在公開市場上站穩腳跟的大型企業，通常無法在本業上徹底擊敗競爭對手；如果微軟有辦法在搜尋業務上贏過 Google，想必它早已這樣做。通常玩些不同點子的新創立年輕公司，反而會在市場風向轉變時嶄露頭角─接著擊敗大品牌。離開 Google 的有經驗主管並未投向微軟，反而有愈來愈多這樣的人去 Facebook 工作。市場的改變正如 Facebook 所期待，社交比重愈來愈大。資訊氾濫的現今，如何篩選成了一大問題，而愈來愈多人發現親友正是最好的資訊過濾器。雖然許多人要找資料時仍然會開啟 Google，但更多人已經習慣每天都會上 Facebook。2010 年 Facebook 寫下了網際網路的另一里程碑：首度超越 Google 成為最常被造訪的網站。 Shinal 指出，閱讀過Facebook財務報表的業內人士表示，Facebook 去年營收 20 億美元、獲利 6.8 億美元，相當於 34% 的獲利率，己經逼近 Google 去年的 38%，相當可觀。 Facebook 將不會立刻擊敗 Google，但如果 3 年後，Google 最大獲利來源仍然是搜尋廣告，那麼 Facebook 就會是網路廣告市場極為強大的對手。 ■ Google 的確，除 Facebook 之外，Google 最大的敵人就是它自己──尤其是財務支出方面。過去幾年來，Google 養了數個內部專案，也購併了不少公司。目前為止，股東不會過問 Google 的支出策略，因為它仍盈利豐沛。但搜尋廣告的獲利來源不會永遠強勁，屆時投資人就會希望 Google 做出更負責任的決策。但這可能不會發生，由於 Google 持股結構的關係，有投票權的股東是內部少數幾個人，因此，能要求公司用錢更有紀律的任務，就落到了執行長 Page 身上。　 Shinal 認為，Google 早年的幾個購併目標算是不錯。比如花了 31 億美元的 DoubleClick，為該公司在網路廣告建立了領導地位。2003 年收購 Applied Semantics 之舉也頗具策略性，因當時它是付費搜尋公司 Overture 的重要經銷商，稍後 Overture 即被 Yahoo (YHOO-US) 收購。但Google近年來的收購標準似乎變得寬鬆，比如花 10 億美元買下的影音串流網站 YouTube，就是買下後才來思考如何讓它獲利。 ■ 微軟與諾基亞聯盟雖然微軟本身對Google不是太大的威脅，但微軟與諾基亞 (Nokia) (NOK-US) 的合作，可能會變成 Google 手機作業系統 Andriod 的一大挑戰。雖然諾基亞的智能手機系統 Symbian OS在美國市場已非主流，但它的手機銷售量仍為全球之冠。據科技業市調公司 Strategy Analytics 數據，2010 年諾基亞出貨占全球 34% 。短期來看，諾基亞未能推出可與 Andriod、iPhone 匹敵的產品，將使其今年在美國的市占率更加惡化。但長期來看，微軟龐大的手機系統團隊加上諾基亞在設計美觀易用手機方面的經驗，是最有利的要素。雖然現在市場的目光都專注在五花八門的手機附屬應用程式上，但絕大多數的人買手機是為了打電話，而不是玩程式。 Shinal 認為，如果諾基亞能以Windows Phone產品拿穩在美國市場的高市占率，再加上它於海外的強勁銷售，對 Google Andriod 來說即是一大威脅。 ■ 西方政府對於Google的隱私權政策和它在網路廣告市場上的獨大情形，歐美政府其實相當注意。美國聯邦貿易委員會於本月初表示，將考慮調查Google的搜尋機制。而對反壟斷和對網路隱私要求更嚴格的歐洲政府，已經要求Google變更其資料蒐集機制。 Shinal 指出，未來 Google 在資料蒐集與呈現競爭者的搜尋結果方面，都可能在歐美受到更多限制；而這些限制將會形成該公司在網路廣告市場上的阻力。 ■ 中國政府中國為求國家安全，不會讓外國企業對國家很重要的市場或產業有足夠的影響力。從電信服務和設備商華為與思科 (Cisco)(CSCO-US) 在中國市場的競爭就可看出這點，而網路服務也相同。在中國市場，能與中國政策配合良好的百度 (BIDU-US) 比 Google 更具優勢，受限於政策的 Google 在中國也難施拳腳。Shinal 認為，在這樣的大環境下，Google 持續投資中國可能不會為它帶來太大的利益進展，與其如此，還不如退出中國市場。或許這聽來瘋狂，但比起Google街景車奔竄於世界大街小巷，收集地圖資訊後卻被歐美政府啟動反壟斷調查，可能還更為合理。Google 前執行長 Eric Schmidt 離開，留給 Larry Page 的數項問題都相當棘手，且看 Page 將把 Google 帶往哪一條道路。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.45.177.72

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