[情報] 網路搜尋是場硬仗 Google想通吃仍有挑戰
Google雖然在北美和全球市場都搶下約6成網路搜尋市佔率表現,穩居網搜市場龍頭寶座
,但是在許多非北美市場,Google的表現並非如想像中亮眼。
以台灣市場為例,據市調機構創市際(ARO)11月的網路到達率數據顯示,雅虎奇摩逾98%,
相較於Google的54%仍領先不少;業界表示,台灣關鍵字廣告也僅有2家業者相互競爭,雅
虎奇摩由於進入台灣時間較早,於2008年關鍵字廣告約搶下8成市場比重,Google則約佔2
成,網路服務的使用率也等於反應在營運的表現上。
同時2家業者在廣告經營策略上亦有所不同;雅虎奇摩在台約擁有40家經銷商業者,2008
年經銷商所貢獻的關鍵字廣告營收約成長80%,至於Google因為採取技術導向,傾向由廣
告主自行上網購買廣告、付費,目前僅有3家合作經銷商業者;業界表示,由於台灣IT成
熟度仍不及北美,因此網路業者透過合作夥伴開拓市場有其必要性,亦成為未來觀察2家
業者營運發展的指標之一。
Google雖然在北美等地藉搜尋技術與關鍵字廣告稱霸市場,但是在亞洲國家多數仍處於苦
苦追趕的狀態;除了台灣之外,根據comScore和e3internet調查顯示,2008年第3季時
Google在大陸搜尋市佔率僅11%,不及百度(Baidu)市佔率66%,在日本則以39%落後給雅虎
日本(Yahoo! Japan)的51%;在南韓更只能以市佔率8.5%排第3,大幅落後給當地領先業者
Naver的57.7%。
Google 於2008年前3個季度營收達160.94億美元,年成長36.7%,美國以外市場則在第1季
首次佔總體營收達51%,隨著美國經濟面臨下滑走勢,Google勢必將更依賴海外市場的貢
獻,Google如何持續提升海外網路搜尋的市佔率,亦將成為重要的觀察指標。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
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