[新聞] 遊戲業 流行口碑傳播
【經濟日報╱文／尼爾森公司】 2009.10.29
經濟不景氣，使得消費者減少外出娛樂的比例增加，也因此宅經濟跟著發燒。根據尼爾森
公司針對15至49歲所做的尼爾森電玩遊戲置入性行銷研究顯示，九成的受訪者都曾經玩過
電玩遊戲，有高達57%、即680萬人會每周至少玩一次電玩，更有近四分之一的受訪者是每
天都會玩電玩。
根據尼爾森公司於7月11日至17日透過網路，針對台灣1,011位15至49歲受訪者所做的電玩
遊戲置入性行銷研究顯示，學生是遊戲產業的主要消費族群；三成的學生每天都玩電玩，
家庭主婦每天玩電玩比率也高達28%。
益智類、博弈類以及角色扮演類的電玩最多消費者嘗試、也最受青睞。其中，角色扮演類
遊戲最受15至29歲、男性玩家歡迎；30至49歲玩家則最常玩博弈類遊戲。
女性玩家最喜歡益智類，有超過三成的女性玩家最常選擇益智類電玩；學生最愛角色扮演
類的遊戲；每日玩電玩的極重度玩家，最常遨遊在角色扮演類的遊戲中。
玩家是如何選擇電玩遊戲？「口碑傳播」極其重要。逾五成玩家是透過朋友推薦而取得電
玩遊戲資訊；其次是電視廣告約四成五；接著則是非官方的電玩網站。
調查也發現，飲料、餅乾與洋芋片及碳酸飲料，是玩家投入遊戲世界時最受歡迎的食品。
每天都玩電玩的玩家，飲用即飲茶的比例高達三分之二，每年可創造近千億元的市場。
因此，尼爾森公司建議，不論是零食飲料或是泡麵冷凍食品廠商，都應掌握宅經濟中的電
玩商機，好好運用電玩遊戲的置入行銷，將可開創新商機。
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