[其他] 張震嶽：音樂生命，在台灣不停轉動！
以下內容是截取→【2008年8月Cheers雜誌 跟我一樣有創意】
有興趣的人可以找來看看哦XD
Cheers 2008/08/27
1990年代，華語流行的中心在台灣。但唱片市場一度消沉，讓台灣在國際舞台上失足。台
灣曾是音樂產業中的貴族，現在如何搶攻華語市場？
向外看。2008年奧運倒數週年主題歌“We Are Ready”在北京樂家軒錄音室錄製。號稱全
亞洲最大錄音室的樂家軒，背後推手、擔任副總經理的陳建平，是來自台灣的資深錄音師
。
向內看。2008年金曲獎得獎者，蔡健雅、曹格，來自新、馬；莫文蔚，香港出生。台灣流
行音樂界一年一度的盛事，是所有華語歌手一次證明實力的舞台。
音樂生命，在台灣不停地轉動。有走出去、更有吸納。
財團法人國際唱片業交流基金會（IFPI）的資料顯示，目前有8成華語歌曲由台灣出口。
台灣在華語流行音樂的影響力，無可取代。
華語歌曲，由台灣發聲
台灣在華人音樂世界舉足輕重，來自社會底蘊的多元能量。「流行音樂始終反映當下的社
會心理反應，」中子創新執行長張培仁說。
早期台灣流行歌曲有日本演歌的影子；美軍駐守台灣，台灣開始接收西洋音樂元素；直到
1970年代，李雙澤在中山堂吼出「唱我們的歌」口號，敲響台灣民歌運動，那更是音樂自
覺的重要時刻。
台灣的音符面貌也許不斷在轉變，但不變的是保存了完整的華文文化，這在華人世界實在
難得。
1990年代，國際唱片公司就看準台灣在華語市場的潛力，大舉進駐，讓台灣音樂多了向外
輸出的管道，更刺激本土唱片公司的製作水準。譬如滾石唱片，接連在大陸、韓國等地建
立海外分公司，也讓異地文化有機會進入台灣，刺激音樂新風貌。IFPI曾統計，台灣在
1990年代的流行音樂市場規模是亞洲第2，僅次於日本。華語歌曲，由台灣發聲。
低潮來襲，同時帶來反省
然而，這段盛況期，在1990年代後期不得不面對資訊潮來臨的新挑戰。張培仁形容當時狀
態如同「金魚缸被打破」，我們第一次和全球年輕人一起分享資訊。「台灣和世界流行音
樂開始放在同一天秤上，每一天都在競爭。」
收歌來源，不限於華語地區，韓國、歐洲的音樂大量流進台灣市場；華語唱片還必須和西
洋唱片一起競爭消費者的荷包。但衝擊最大的，是盜版出現、數位音樂崛起，讓台灣流行
音樂市場陷入冷清。短短10年，市場規模從亞洲第2落至第5。
SONY BMG大中華區總經理劉天健形容，以前賣20萬張唱片，會被老闆痛罵一頓；現在賣5
、6萬張，老闆反倒拍拍你：“You do a good job.”
但環境不好，台灣流行音樂市場卻在亂局中看見新機，重新尋找新的生存與輸出管道。
輸出全方位藝人
過去，國際唱片公司進軍台灣最感訝異的地方，是台灣唱片公司能一手包辦歌手的唱片製
作和經紀，在國外，這兩塊向來都是分開管理，但台灣早期因為產業不發達、人手少，大
家只好兼著做。
EMI中國區副總裁暨台灣區總經理黃偉菁分析，這種全方位經營藝人的管理模式，反而在
市場銷售低迷時，得以靠著另闢表演收入，為歌手與唱片公司找到生存之道。
於是，一場場的演唱會，從台灣引爆到大陸各城市，台灣音樂的創意、製作、行銷在快速
的經驗累積中，逐漸稱霸華人市場。
張培仁計算過，台灣唱片在1990年代，包含盜版一年可在大陸銷售超過10億張唱片，以一
張賣200元來計算，一年可有2,000億元的市場。但儘管有這樣驚人規模，盜版卻佔大陸市
場9成多，台灣這端的實質回收其實有限。
台灣音樂的影響力依然如此巨大，源頭還是豐富的創作力。
「我們是在賣台灣的better life（好生活），」張培仁下了如此註解。
什麼是台灣好生活？「自由」、「多元」、「感性」、「批判」、「混搭」……，一首首
歌傳唱著台灣社會的活力與能量，並滋養新一代的音樂人相繼崛起接棒，在歌曲中企圖攻
佔全球華人的耳朵。
出道15年的張震嶽，就是台灣音樂的一道縮影。
他用毫不修飾的語言，赤裸裸批判社會的真實，正如同在《放屁》這首歌他不以為然地唱
著：「周遭有一些人╱沒事就喜歡放屁……不想回答問題╱就說我是個笨蛋……總經理一
進來╱馬上變成小狗」。
但下一首又卸下倔強、流露自省，就像他改寫齊秦小品《思念是一種病》，多唱出了：「
我們總是在抱怨事與願違╱卻不願意回頭看看自己……」
看似不搭嘎的組合，在張震嶽身上卻顯得自然。「如果聽我的音樂，能覺得有自信：『好
，我要當自己』，那就是我主要的目的。」張震嶽說。「很多人在阿嶽的歌中聽到了山、
聽到了海。」他的經紀人黃靜波形容得好。那是沒有任何框架，更沒有應該要遵循的規範
。台灣音樂的自由多元性格，正是台灣音樂吸引華人地區廣大樂迷的關鍵因素。
已有5年沒發片的張震嶽，去年終於推出新專輯，接連到上海、北京、西安等地演出，歌
迷爆滿程度，出乎意料之外。張培仁就對那場北京演唱會印象深刻，「裡面4千人，外面
還有8千人在聽。」
面對未來，如何在影響力之上，更進一步創造實質收益，這是台灣音樂產業未來最困難的
挑戰。然而，只要豐沛的創作能量持續不歇，這個難關終有突破的一天。
資料來源：http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_ART_ID=145146
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人生的80%都是嚴格的考驗
不過也不全都壞事
這樣的一天結束時喝的酒才分外美味。
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