[閒聊] 淺談主題日活動面
一整年雖跌跌撞撞 但總是過完了,
我們來細數一下從季初開始所看到的主題日活動,
若沒有補充到的歡迎版友補充。
坐穩囉~
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球季前-開幕
幾乎沒有針對整年度進行事前宣傳,只有丟出一張圖告知十大主題日,宣傳明顯不足
(一) 3/26 開幕戰-開幕戰T、911、時光攝象機、手拿牌
1. 開幕戰T 在季前毫無宣傳,一有商品出來自然會被放大,但因設計關係 就是個悲劇
2. 911 見仁見智,我個人沒很愛也不討厭
3. 時光攝象機 宣傳不夠,不知道要幹嘛 後來才知道是拍攝影片有可能放進季末影片
4. 手拿牌 材質還不錯,開幕戰之後的比賽還蠻常看到有人拿進場
不負責點評:印象點只有 開幕戰T 跟 911
(二) 4/01、02 象一家人-小型園遊會、園遊券、信扶小舖、小翔艾比拍照活動
1. 小型園遊會 ???排三個攤位的隊伍 拿了一張貼紙...
2. 園遊券 隨機消費券的概念
3. 信扶小舖 滷味不錯給推,但裝潢跟裝飾可以進步
4. 拍照活動 還好 小朋友玩得開心
不負責點評:最莫名其妙的主題日,因為這場開始 行銷從季初被鞭到季末
(三) 4/15、16 兄弟童樂會-水果哥姐、拍攝區、遊戲區、進場贈品、畫畫區
1. 水果哥姊 完全吸引小朋友目光,很熱鬧
2. 拍攝區 象巴拍照很不錯,球員跟教練不太像但還蠻有有別以往風格的
3. 遊戲區 玩的人沒有很多
4. 進場贈品 象巴摺紙完全打到我,很可愛
5. 畫畫區 小朋友在那邊畫畫,可以讓他安靜20分鐘(誤
不負責點評:個人覺得有把主題日感覺拉回來,很豐富很好玩 氣氛很歡樂
(四) 5/05-07 高雄日-戴資穎、進場贈品、球衣活動、地方爸爸
1. 戴資穎 羽球球后,沒有之一
2. 進場贈品 手機扣環/贊助商飲料
3. 球衣活動 宣傳的時候因觀感不佳引起反彈,但現場還好
4. 地方爸爸 個人覺得是最用心的開球
不負責點評:新增的偽主題日,感覺得出來球團想照顧高雄球迷XD
(五) 5/20、21 女孩日-球衣、進場贈品、開球嘉賓、舞台活動、香氛入口、贊助商攤販
球員拍照機
1. 主題球衣 碧蓮,不多說 但實體其實不難看。主要是宣傳照出了很大的問題
2. 進場贈品 球員香氛卡,恰恰/甩甩/智賢 還蠻讓人想收藏的
3. 開球嘉賓 黑嘉嘉/劉柏君 兩位都很不錯
4. 舞台活動 女孩球衣穿搭教學
5. 香氛入口 香香的進場,經過剪票口真的是開開心心的進場XD
6. 贊助攤販 動線有點亂,太擠了
7. 球員拍照機 排隊沒有很長,可以挑喜歡球員的拍照 質感還不錯
不負責點評:這場真的很可惜 坦白說現場活動不錯 有些小巧思,但都被碧蓮搞砸了XD
(六) 5/27、28 動漫日-韋宗成、After 1029、Golden Pieces
1. 韋宗成 請到偽凱文開球XD 現場超級歡樂
2. After 1029 韋宗成老師為中信兄弟動筆畫的口袋漫畫,很值得紀念
3. Golden Pieces 找球員立牌蓋章換取總教練簽名+主視覺,跟菜菜合作>///<
不負責點評:雖然不是大家一開始猜測的棒球大聯盟,但這次找到韋宗成老師跟菜菜
個人覺得算用心了
(七) 6/10、11 向未來致敬-涼水季、入場贈品、建中樂旗隊、球員學生時期立牌、商品
1. 涼水季 以為不會再辦的涼水季重出江湖,現場很嗨
2. 入場贈品 筆記本還蠻實用的,以及球員畢業服磁鐵
3. 建中樂旗隊 現場聽沒有很大聲,很可惜
4. 球員立牌 年輕球員的立牌好多都很可愛XD
5. 相關商品 防水袋/防水手機袋 都好生火,但是數量也抓太少了吧
不負責點評:在新莊辦涼水季有點可惜 場地有點小,但現場還蠻嗨。
找了史總拍宣傳影片真的是大加分!
商品一如往常,不是設計好 數量少;就是設計差 數量多 總是有些瑕疵
(八) 7/22、23 兄弟對決-我不4歌手、評審、賽前活動、局間活動、KKbox
1. 我不4歌手 兩天都有跟到,兩天的彩蛋都讓人驚豔,克謙跟韋辰對你愛不完太經典
2. 評審 邀請 艾怡良跟孫盛希,還邀請孫拍攝宣傳影片 如果各拍一支影片會更好
3. 賽前活動 Passion Sisters邀請球迷圈叉/應援對決 個人很喜歡
4. 局間活動 一、三壘側比大小聲 讓全場一起互動很有趣!璇璇真的太會唱了!
5. KKbox 跟KKbox合作跟投票,與唱歌比賽相輔相成,還蠻用心
不負責點評:這個主題日個人非常喜歡,兩天完全融入主題日。
真的有一種比賽一起激動 賽後一起感動的感覺
(九) 8/05、06 爪爪鄉民日-推噓板、祭品文、醒醒吧我真的有妹妹、媽我真的上電視了、
狂新聞打序
1. 推噓板 鄉民日傳統,看整場拿推板應援很爽,還有觸身球 全場一起噓XD
2. 祭品文 鄉民日傳統,這次祭品文結合新推出的兄厲害APP,還蠻有趣 效果不錯
3. 醒醒吧我真的有妹妹 雖然是獨生沒緣分參與,但結合妹妹梗 也是有創意XD
4. 媽我真的上電視了 Kiss Cam改成真的上電視,好像還可以去攤位拿實體照片
5. 狂新聞打序 一播放出來我就笑了 有梗XDD
不負責點評:傳統主題日,一開始的偽球衣真的是白眼到一個極致,實在擔心現場的活動,
後來還好是自己想太多了,現場玩得非常開心,很有鄉民日的感覺。場外的
拍照被板也有很多標語可以拍照。
(十) 8/26、27 經典復古日-二代象/傳奇球星開球、全壘打貼紙、懷舊布置
明信片、史總鬍子、壯壯、復古主題球衣
1. 二代象/傳奇球星開球 真的是雞皮疙瘩 內牛滿面,一期是大家走上投手丘 淚崩
2. 全壘打貼紙 滿滿的回憶!雖然不是5H 但老象迷應該都很有共鳴
3. 懷舊布置 滿滿的兄弟雜誌牆非常有感
4. 明信片 二代象跟1400勝的明信片,蠻有價值的
5. 史總鬍子 蠻有趣,雖然不知道跟經典復古搭在哪
6. 壯壯 壯壯回娘家啦~~!除了開場表演還全場跟PS應援 覺得用心!
7. 復古主題球衣 個人覺得普通,但見仁見智
不負責點評:對我來說,看到二代象/李居明、全壘打貼紙跟兄弟雜誌牆,這活動我就給
85分,復古球衣比較可惜,如果能夠讓球迷們一片好評就有100分了
(十一) 9/16、17 為勝利乾杯-世大運開球、進場贈品、彩帶、喝汽水大賽、擊掌立牌
未來之星、球衣加油貼紙
1. 世大運開球 三個人的開球都很有特色,也融合主題日很棒
2. 進場贈品 汽水取代了啤酒,手套紙板也不錯 但就是不知道可以幹嘛
3. 彩帶 放出來的時候還蠻漂亮的!就是工作人員瘋狂撿飛進場內的殘骸 辛苦了
4. 喝汽水大賽 賽前小舞台遊戲,還有場內未來之星跟球迷互動 一起乾杯!
5. 擊掌立牌 結合主視覺的球員立牌,以手套擊掌為主軸
6. 未來之星 勉勵儀式,多少彌補了今年沒有簽約儀式,但是不知道跟主題融合的點在哪
7. 球衣加油貼紙 很喜歡,有點讓球迷們凝聚起來為選手、為球隊加油的味道
不負責點評:我喜歡以手套代表勝利的意象,但是手套紙卡沒有運用到真的很可惜
世大運陳彥成拿國旗出場雞皮疙瘩又起來了,還有鄭兆村的134超熱血
整體性雖然有點零碎,但還是蠻有融入感的
(十二) 9/30、10/01 有你真好-球迷代表開球、感謝球員卡、黃衫力量演唱會、練習球、
影片
1. 球迷代表開球 花仔阿嬤、楊俊瀚、林政宏(120場)這三位找得都很好,我覺得是很有
意義的開球嘉賓
2. 感謝球員卡 球員"親筆"寫的感謝卡,覺得球團很有誠意,且質感真心不錯
3. 黃衫力量演唱會 算是重頭戲,一開始每個PS的真情流露,以及球員說表現不好很抱歉
真的蠻心疼這些球員,背負著球迷期望,還要上來唱歌(誤
4. 練習球 兩天由球員各送球迷60顆簽名練習球,感謝球迷 去年也有送
5. 影片 這塊我想單獨拿出來說,從花仔阿嬤、政宏的宣傳影片,真的很感動
後來在現場大螢幕看到由林政宏的影片帶進兄弟下半季,開場音樂下的
時候差點沒淚崩;還有大螢幕的局間撥放球員對球迷說的話,背景很用
心是上一檔主題日球迷的加油貼紙,很多小巧思,真心覺得很棒很感動
不負責點評:我覺得現場東西沒有很多,但是每一個小東西都讓我很感動,雖然今年戰績
不如預期,但最後一場比賽,整個氛圍都是圍繞在球員(跟PS)感謝球迷的氛
圍上,坦白說 在現場看到最後,真的會是感動的,尤其是看到小白開金口(誤
謝謝球員們一整季的拚戰,辛苦了
--
綜合以上,活動除了前面真的不知道在幹嘛外,後面的主題日其實跟去年比起來沒差太多,
(當然之前的金氏世界紀錄跟ANA根本屌打)
現場其實除了贊助商多了點,有些也跟預期的有些不一樣,但目前來看有更改也改的不差。
其實問題在於"統整",沒有好的行銷去宣傳活動本體,沒有好的設計協助商品,沒有好的
商品配合行銷。當然以活動面來說,成功的定義見仁見智,如果球團要以其他隊伍為範本
,那行銷預算就要抓足。這個包含的層面很多,如屬地主義、球場改建、行銷預算...等等
全部都要打掉重練,就像以前LMG那樣的過渡期,但球迷就要忍受。如果球團什麼都只做一
半 (https://youtu.be/YKHF_r_0dsc)
,那就不難想像球迷感受不到球團用心的程度以及球
迷流失的幅度如此巨大。
講得更直白一點,我不認為只換掉行銷公司進場人數就會回籠,頂多就是可以拉回5%-10%,
但如何要讓衰退的人數縮減,甚至是讓進場人數上升,除了戰績以外,這個就是球團跟行銷
公司甚至是中信總公司要共同解決的問題,(尤其是交通、在地化需要密切討論的規劃)
因此我覺得重點應該是在球團的方針,到底要如何做才能夠讓行銷最大化,現在看起來就是
想做台中但又不捨北部龐大的票房,導致現在連球迷都不知道球團的想法,但我相信在富邦
確認認養新莊後,一切應該會比較明朗化了(吧)。
PS.以上純討論 勿筆戰...我玻璃心
--
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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Elephants/M.1507028240.A.3D7.html
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