[新聞] 一做賠5年,為何迪士尼仍非Disney+不可?

看板EAseries作者 (CYKONGG)時間4年前 (2019/10/15 16:51), 編輯推噓24(26248)
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一做賠 5 年,為何迪士尼仍非做「Disney+」不可?兩大原因揭密 https://i.imgur.com/KoCggO9.jpg
「每當提到 Apple TV+,我都會小心翼翼地迴避。」華特迪士尼公司董事長兼執行長勞勃 艾格(Robert Iger),在4月接受《彭博社》的一次採訪中,提到自己在蘋果董事會中尷 尬的位置。 而後 Apple TV+ 搶先在迪士尼自家的串流影音平台推出前登場,間接宣告了娛樂帝國和 科技鉅亨的競爭邁向白熱化;艾格也幾乎在同一時間宣布退出蘋果董事會,終結「剪不斷 ,理還亂」的關係。 迪士尼大動作地與蘋果分道揚鑣,可以解讀成是為了壁壘分明的競爭態勢。進一步來看, Disney+ 是迪士尼十年磨一劍、直擊消費者的「秘密武器」,不容許中介者影響成功的機 會。 「Disney+ 總體營運支出,將在 2020 年約達 10 億美元,到了 2024 年才會開始獲利。 」今年 4 月,Disney+ 正式登場,公司高層卻在事後的投資者會議上開誠布公的指出, 這項新服務預估在上線後 5 年內「只賠不賺」。迪士尼的坦誠,不禁讓人好奇他們非做 Disney+ 不可的原因。 https://i.imgur.com/zOZhWMr.jpg
從財務結構來看,包含有線電視在內的「媒體網路」一直是他們最賺錢的事業體,2018 年營收達 240.5 億美元,占總營收 41%。這個能賺錢並廣泛觸及觀眾的事業,如今卻碰 到一道難以越過的深坎。 市調機構 eMarketer 指出,2022 年美國將有 25%的用戶「切斷」有線電視服務;而迪 士尼的收視大戶多分布在北美市場,2018 年的數據就顯示其北美有線電視訂戶數不留情 地下滑了 3%。 與前途未卜的有線電視產業相反,OTT 影音市場一片生機盎然。迪士尼預估,2020 年全 球線上影視服務的訂閱戶數將達 8.1 億,對比業界龍頭 Netflix,目前會員數為 1.51 億,這無疑意味著家大業大的迪士尼對吞下這塊大餅,勢在必得。 【電影終結的故事,Disney+ 予其重獲新生】 迪士尼做 OTT,和 Netflix、蘋果、亞馬遜有什麼差異? 最大區別是這間年近百歲的娛樂巨擘身上自帶的內容優勢,讓他們才起跑就能瞬間爆發。 Disney+ 上線之際,一舉囊括迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰和國家地理頻道等 5 個 品牌,共計 7,500 部電視節目及 500 部電影的「強大火力」。 而讓 OTT 平台業者拼命較勁的「原創內容」,迪士尼也沒落於人後,Disney+ 上線第一 年將投入 10 億美元,以製作獨家原創影集及電影,在 D23 會場上,就可以見到堪比電 影製作的華麗陣容。這位 IP 帝王的野心,可不只收訂閱費這麼簡單。 https://i.imgur.com/wB3zldr.jpg
漫威總裁凱文費吉霸氣的言詞讓現場的粉絲們驚呼連連。為什麼呢?多數觀眾會熟悉漫威 ,幾乎都是先從「電影」開始,開啟 10 年 MCU(漫威電影宇宙)的《復仇者聯盟》,已 經成為漫威的經典代表。 鋼鐵人、美國隊長、綠巨人浩克、黑寡婦,甚至是反派角色惡作劇之神洛基,每一個都有 全球等級的魅力。隨著今年 4 月《復仇者聯盟:終局之戰》刷新全球票房,同時延續 10 年的 MCU 也跟著落幕;迪士尼卻不打算就此放手,要讓每一個高人氣 IP 延續生命—— 在Disney+ 推出眾多獨立影集。 https://i.imgur.com/Js61KEE.jpg
像是美國隊長下台一鞠躬後,接手其盾牌的《獵鷹與寒酷戰士》;緋紅女巫與幻視相愛而 延伸出的《汪達幻視》;惡作劇之神獨立故事《洛基》;腦洞大開的 MCU 平行世界《Wha t If…?》等。 https://i.imgur.com/kBkGLuz.jpg
電影結束後看不到的劇情,粉絲心中的粉紅泡泡,都搬到 Disney+ 中呈現。「這些節目 非常重要,它們將改變和延續我們現有的角色,深化每一個故事,並對 MCU 的未來產生 影響。這是漫威要做的事,而它只能在 Disney+ 上做到。」除此之外,費吉也加碼宣布 ,將再推出 3 個新角色的獨立影集——《女浩克》、《驚奇女士》和《月光騎士》,未 來這些角色都會和電影連結。 「電影」「Disney+」的聯手威力,讓走紅娛樂市場的故事線和 IP 壽命「承先啟後」 ,也將角色置入更廣闊的發展空間,不只會發生在漫威宇宙,未來任何迪士尼的故事都有 可能這麼做。 【Disney+ 幫你貼標籤,走到哪、偶像跟到哪】 然而,Disney+ 對整個集團的意義絕不只如此,該利器還有一項更大的任務:direct to customer(與消費者面對面),這也是所有以消費者的娛樂為志業的公司最在意的事,因 為觀察顧客的消費習慣、站在同一立場思考,才能透澈了解他們所愛,接著「精準行銷」 ,一出手就百發百中。此時,消費者留下的「足跡」就至關重要,留住並運用數據資料是 迪士尼當前優先考量的目標。 過去若要了解消費者對某一IP 的接受度,會透過「電影票房」、「電視收視率」、「樂 園參訪人數」與「商品銷量」等整體數字判斷,不過這些都只是觀測群體動向的風向標, 無法就個別消費行為深入剖析。「我們將透過 Disney+ 的數據分析,來識別、細分並獲 得更多觀眾訂閱。」梅爾說道。 https://i.imgur.com/3m3spL1.jpg
迪士尼粉絲向來有蒐集徽章的傳統文化。D23上,Disney+第一次開放用戶註冊,成功成為 會員後就會得到獨家徽章。 目前全球約有 10 億名迪士尼粉絲,到了 2024 年,迪士尼預估 Disney+ 的訂戶數將達 6,000~9,000 萬,即使觀眾只是集團旗下的某一宇宙陣營的鐵粉,或因為對整體品牌、某 一內容的好感而成為訂戶;但是每個人的口味都大不相同,於是,迪士尼必須致力「細分 」每一個群體,並找出他們加入 Disney+ 理由,才能從而透過不同的渠道加深與一個個 觀眾的連結。 想像一下,未來走進迪士尼樂園前,若輸入 Disney+ 帳號,樂園就知道你是皮克斯的忠 實粉絲,幫你貼上「喜歡胡迪」標籤;系統 App 也將發出通知,提供通往玩具總動員設 施的路線及排隊資訊,加贈一張購買胡迪周邊產品的優惠券…… 「Disney+ 必須變成皮克斯動畫、星際大戰、漫威獨占的服務,我們不會在別的平台提供 這些內容產品。」艾格道出自己的決心。迪士尼不只一次強調目前沒有比 Disney+ 更重 要的事情,因為這正是 96 歲 IP 帝國轉型揮出的第一劍,也是最關鍵的一劍。 沒有合作夥伴,單打獨鬥也穩操勝算,因為在老少通吃的 Disney+ 身後,還有「兄弟姊 妹」加持助陣:專攻體育的 ESPN+、主打大眾市場的 Hulu,預估 3 個平台的訂戶數量將 在 2024 年合計來到 1 億 800~1 億 6200 名,奮力追上 Netflix 現在的腳步。 面對 OTT 這一戰,迪士尼正以獨有的姿態傲視串流影音紅海,在各據山頭的群雄間攻下 一席之地。 https://reurl.cc/Va8zZZ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 117.19.176.111 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/EAseries/M.1571129492.A.B5B.html

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洗文王又在洗文章
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10/15 21:25, 4年前 , 2F
串流真的難賺 但不做又不行
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有一堆ip還是省很多啦
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10/15 23:08, 4年前 , 4F
相較起某家沒有片庫的,Disney+這個算ok啦
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講白了就是不想給netflix抽
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線上平台戰會打得很激烈吧,NETFLIX真的有硬仗要打
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因為錢多到花不完
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NETFLIX應該會被打垮
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自有的內容差太多了
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而且netflix除了訂閱費用,還有其他收入來源嗎
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迪士尼一大堆
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迪士尼都超低價硬仗當然就是知道NF有一定強度
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自身也有一定缺陷才這樣打阿 NF片單不會輸 NF不管電影的話
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各種領域片單都有好東西 以後不知道會不會搶運動賽事?
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應戰
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蘋果才是最危險的 他只能靠別的服務來撐影音服務
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迪士尼最強是漫威獨播 至少幾年內都會滿穩的
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這兩家光是市場就有很明顯的區隔了 會倒真的想太多了
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迪士尼提供的內容片庫非常豐富,在市場上還是比其他家有
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很多的! 如果有ConanMax+我馬上訂XD。
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^補字:有利
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NETFLIX有什麼調整動作來打嗎?
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有啊,不論水平高低的狂追趕自家資料庫深度來應付大
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手抽經典作
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值錢IP最多的不做真的浪費啊 早該做了
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Disney+ 多樣性差nf很遠吧。
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為什麼D+還沒正式發行就有多樣性差異這種話出來啊?是
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看過D+的影音內容了?
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闔家觀賞也是個大市場,而且又是迪士尼品牌,這是有戰力的
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要是台灣有三個平台同捆包我是一定會跳槽
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便宜也只是第一年而已啦,訂閱數一起來肯定調到N的價格
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迪士尼的老本太多了,網飛別輸阿
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NF未來不知道會不會跟環球/其他獨立製片合作
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NF就是繼續自己產片 原本合作的那幾片都沒了
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D+只有自己說過都是闔家觀賞內容這樣
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拜託快出
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台灣怎麼可能會有三個平台同捆包XD
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那個Hulu到底會不會來亞洲是愈等愈沒希望
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NF片單不會輸? 你跟別家比可能是這樣啦 跟老鼠帝國?
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多樣性差異大概是覺得NF很多元吧
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NF的多元要嘛不是小眾砍劇 要嘛就是客群其實很限定
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講到砍劇的話天知道迪士尼會不會也是砍很凶XD
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家大業大錢很多,跟願意燒不會砍其實也是沒有正相關的
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迪士尼片單是指已上檔過的的電影嗎? NF比電影或許會輸
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但比電視劇會輸迪士尼累積的兒童劇嗎? 更別說他有紀錄片
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脫口秀站立喜劇...等等迪士尼不會做的東西
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他們市場如上面說的 是有所區隔
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迪士尼電視劇多元可能要靠FOX衝而不是自身IP
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目前看到新劇都是漫威+星戰 迪士尼自家IP...重拍版電影?
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迪士尼早就宣布Disney+的福斯IP計畫了,包含:博物
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館驚魂夜、小鬼當家、遜咖冒險王...甚至可能包含猩
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球崛起。
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10/16 22:19, 4年前 , 55F
迪士尼自從收購福斯後,IP實力真的很驚人。
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不過IP實力這東西認真講也是很微妙的...
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福斯IP確實蠻關鍵的!
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實力IP出新作或是重拍結果爆炸的例子多不勝數
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10/16 22:24, 4年前 , 59F
因為迪士尼比較想讓自家大IP在電影先賺一波阿XD
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10/16 22:25, 4年前 , 60F
迪士尼也常爆掉... 有時候連票房也爆
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10/16 22:26, 4年前 , 61F
最近我最期待的就是SW9爆掉XD
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10/16 22:31, 4年前 , 62F
因為JJ回來了.... 應該穩爆XD 只是普遍會認為普通
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10/16 23:27, 4年前 , 63F
笑死人 Hulu是妳的姊妹牌 難怪沒什麼好片單........
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10/17 01:29, 4年前 , 64F
忽然想到NF有一個強項 目前只有NF HBO FOX做過
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就是在全球自製各地影集 迪士尼快來台灣投資阿XD
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10/17 03:42, 4年前 , 66F
Netflix 目前最大的特色,就是他們不怕挑戰尺度,也不
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太擔心得罪什麼人或國家。此外他們也早就在應戰,在各
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國推出原創內容。比起 Disney,Netflix 可說是靈活很多
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。Disney 其實在很多國家和觀眾群來說其實沒那麼重的份
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量。
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10/17 14:59, 4年前 , 71F
NF一堆16+的影集/卡通/電影/紀錄片;看啥迪士尼呀? XD
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10/17 20:32, 4年前 , 72F
除非家裡有小孩 不然迪士尼沒啥吸引力
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10/18 09:11, 4年前 , 73F
對漫威,星戰沒興趣就真的覺得Disney+還好
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10/18 09:26, 4年前 , 74F
討厭米老鼠帝國
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10/29 15:09, 4年前 , 75F
N一堆16+的可以看,D那種闔家觀賞的真的沒吸引力,
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10/29 15:09, 4年前 , 76F
漫威去電影院看就好,星戰沒興趣
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文章代碼(AID): #1TfOYKjR (EAseries)