[新聞] 一做賠5年,為何迪士尼仍非Disney+不可?
一做賠 5 年,為何迪士尼仍非做「Disney+」不可?兩大原因揭密
https://i.imgur.com/KoCggO9.jpg
「每當提到 Apple TV+,我都會小心翼翼地迴避。」華特迪士尼公司董事長兼執行長勞勃
艾格(Robert Iger),在4月接受《彭博社》的一次採訪中,提到自己在蘋果董事會中尷
尬的位置。
而後 Apple TV+ 搶先在迪士尼自家的串流影音平台推出前登場,間接宣告了娛樂帝國和
科技鉅亨的競爭邁向白熱化;艾格也幾乎在同一時間宣布退出蘋果董事會,終結「剪不斷
,理還亂」的關係。
迪士尼大動作地與蘋果分道揚鑣,可以解讀成是為了壁壘分明的競爭態勢。進一步來看,
Disney+ 是迪士尼十年磨一劍、直擊消費者的「秘密武器」,不容許中介者影響成功的機
會。
「Disney+ 總體營運支出,將在 2020 年約達 10 億美元,到了 2024 年才會開始獲利。
」今年 4 月,Disney+ 正式登場,公司高層卻在事後的投資者會議上開誠布公的指出,
這項新服務預估在上線後 5 年內「只賠不賺」。迪士尼的坦誠,不禁讓人好奇他們非做
Disney+ 不可的原因。
https://i.imgur.com/zOZhWMr.jpg
從財務結構來看,包含有線電視在內的「媒體網路」一直是他們最賺錢的事業體,2018
年營收達 240.5 億美元,占總營收 41%。這個能賺錢並廣泛觸及觀眾的事業,如今卻碰
到一道難以越過的深坎。
市調機構 eMarketer 指出,2022 年美國將有 25%的用戶「切斷」有線電視服務;而迪
士尼的收視大戶多分布在北美市場,2018 年的數據就顯示其北美有線電視訂戶數不留情
地下滑了 3%。
與前途未卜的有線電視產業相反,OTT 影音市場一片生機盎然。迪士尼預估,2020 年全
球線上影視服務的訂閱戶數將達 8.1 億,對比業界龍頭 Netflix,目前會員數為 1.51
億,這無疑意味著家大業大的迪士尼對吞下這塊大餅,勢在必得。
【電影終結的故事,Disney+ 予其重獲新生】
迪士尼做 OTT,和 Netflix、蘋果、亞馬遜有什麼差異?
最大區別是這間年近百歲的娛樂巨擘身上自帶的內容優勢,讓他們才起跑就能瞬間爆發。
Disney+ 上線之際,一舉囊括迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰和國家地理頻道等 5 個
品牌,共計 7,500 部電視節目及 500 部電影的「強大火力」。
而讓 OTT 平台業者拼命較勁的「原創內容」,迪士尼也沒落於人後,Disney+ 上線第一
年將投入 10 億美元,以製作獨家原創影集及電影,在 D23 會場上,就可以見到堪比電
影製作的華麗陣容。這位 IP 帝王的野心,可不只收訂閱費這麼簡單。
https://i.imgur.com/wB3zldr.jpg
漫威總裁凱文費吉霸氣的言詞讓現場的粉絲們驚呼連連。為什麼呢?多數觀眾會熟悉漫威
,幾乎都是先從「電影」開始,開啟 10 年 MCU(漫威電影宇宙)的《復仇者聯盟》,已
經成為漫威的經典代表。
鋼鐵人、美國隊長、綠巨人浩克、黑寡婦,甚至是反派角色惡作劇之神洛基,每一個都有
全球等級的魅力。隨著今年 4 月《復仇者聯盟:終局之戰》刷新全球票房,同時延續 10
年的 MCU 也跟著落幕;迪士尼卻不打算就此放手,要讓每一個高人氣 IP 延續生命——
在Disney+ 推出眾多獨立影集。
https://i.imgur.com/Js61KEE.jpg
像是美國隊長下台一鞠躬後,接手其盾牌的《獵鷹與寒酷戰士》;緋紅女巫與幻視相愛而
延伸出的《汪達幻視》;惡作劇之神獨立故事《洛基》;腦洞大開的 MCU 平行世界《Wha
t If…?》等。
https://i.imgur.com/kBkGLuz.jpg
電影結束後看不到的劇情,粉絲心中的粉紅泡泡,都搬到 Disney+ 中呈現。「這些節目
非常重要,它們將改變和延續我們現有的角色,深化每一個故事,並對 MCU 的未來產生
影響。這是漫威要做的事,而它只能在 Disney+ 上做到。」除此之外,費吉也加碼宣布
,將再推出 3 個新角色的獨立影集——《女浩克》、《驚奇女士》和《月光騎士》,未
來這些角色都會和電影連結。
「電影」和「Disney+」的聯手威力,讓走紅娛樂市場的故事線和 IP 壽命「承先啟後」
,也將角色置入更廣闊的發展空間,不只會發生在漫威宇宙,未來任何迪士尼的故事都有
可能這麼做。
【Disney+ 幫你貼標籤,走到哪、偶像跟到哪】
然而,Disney+ 對整個集團的意義絕不只如此,該利器還有一項更大的任務:direct to
customer(與消費者面對面),這也是所有以消費者的娛樂為志業的公司最在意的事,因
為觀察顧客的消費習慣、站在同一立場思考,才能透澈了解他們所愛,接著「精準行銷」
,一出手就百發百中。此時,消費者留下的「足跡」就至關重要,留住並運用數據資料是
迪士尼當前優先考量的目標。
過去若要了解消費者對某一IP 的接受度,會透過「電影票房」、「電視收視率」、「樂
園參訪人數」與「商品銷量」等整體數字判斷,不過這些都只是觀測群體動向的風向標,
無法就個別消費行為深入剖析。「我們將透過 Disney+ 的數據分析,來識別、細分並獲
得更多觀眾訂閱。」梅爾說道。
https://i.imgur.com/3m3spL1.jpg
迪士尼粉絲向來有蒐集徽章的傳統文化。D23上,Disney+第一次開放用戶註冊,成功成為
會員後就會得到獨家徽章。
目前全球約有 10 億名迪士尼粉絲,到了 2024 年,迪士尼預估 Disney+ 的訂戶數將達
6,000~9,000 萬,即使觀眾只是集團旗下的某一宇宙陣營的鐵粉,或因為對整體品牌、某
一內容的好感而成為訂戶;但是每個人的口味都大不相同,於是,迪士尼必須致力「細分
」每一個群體,並找出他們加入 Disney+ 理由,才能從而透過不同的渠道加深與一個個
觀眾的連結。
想像一下,未來走進迪士尼樂園前,若輸入 Disney+ 帳號,樂園就知道你是皮克斯的忠
實粉絲,幫你貼上「喜歡胡迪」標籤;系統 App 也將發出通知,提供通往玩具總動員設
施的路線及排隊資訊,加贈一張購買胡迪周邊產品的優惠券……
「Disney+ 必須變成皮克斯動畫、星際大戰、漫威獨占的服務,我們不會在別的平台提供
這些內容產品。」艾格道出自己的決心。迪士尼不只一次強調目前沒有比 Disney+ 更重
要的事情,因為這正是 96 歲 IP 帝國轉型揮出的第一劍,也是最關鍵的一劍。
沒有合作夥伴,單打獨鬥也穩操勝算,因為在老少通吃的 Disney+ 身後,還有「兄弟姊
妹」加持助陣:專攻體育的 ESPN+、主打大眾市場的 Hulu,預估 3 個平台的訂戶數量將
在 2024 年合計來到 1 億 800~1 億 6200 名,奮力追上 Netflix 現在的腳步。
面對 OTT 這一戰,迪士尼正以獨有的姿態傲視串流影音紅海,在各據山頭的群雄間攻下
一席之地。
https://reurl.cc/Va8zZZ
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 117.19.176.111 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/EAseries/M.1571129492.A.B5B.html
噓
10/15 18:07,
4年前
, 1F
10/15 18:07, 1F
→
10/15 21:25,
4年前
, 2F
10/15 21:25, 2F
推
10/15 22:10,
4年前
, 3F
10/15 22:10, 3F
推
10/15 23:08,
4年前
, 4F
10/15 23:08, 4F
推
10/16 00:08,
4年前
, 5F
10/16 00:08, 5F
推
10/16 00:27,
4年前
, 6F
10/16 00:27, 6F
→
10/16 01:02,
4年前
, 7F
10/16 01:02, 7F
推
10/16 08:35,
4年前
, 8F
10/16 08:35, 8F
→
10/16 08:35,
4年前
, 9F
10/16 08:35, 9F
→
10/16 08:36,
4年前
, 10F
10/16 08:36, 10F
→
10/16 08:36,
4年前
, 11F
10/16 08:36, 11F
推
10/16 08:50,
4年前
, 12F
10/16 08:50, 12F
→
10/16 08:51,
4年前
, 13F
10/16 08:51, 13F
→
10/16 08:53,
4年前
, 14F
10/16 08:53, 14F
→
10/16 08:54,
4年前
, 15F
10/16 08:54, 15F
→
10/16 08:56,
4年前
, 16F
10/16 08:56, 16F
→
10/16 08:57,
4年前
, 17F
10/16 08:57, 17F
推
10/16 09:50,
4年前
, 18F
10/16 09:50, 18F
→
10/16 09:51,
4年前
, 19F
10/16 09:51, 19F
推
10/16 09:52,
4年前
, 20F
10/16 09:52, 20F
→
10/16 09:52,
4年前
, 21F
10/16 09:52, 21F
→
10/16 09:52,
4年前
, 22F
10/16 09:52, 22F
→
10/16 09:53,
4年前
, 23F
10/16 09:53, 23F
→
10/16 11:18,
4年前
, 24F
10/16 11:18, 24F
→
10/16 12:00,
4年前
, 25F
10/16 12:00, 25F
→
10/16 12:00,
4年前
, 26F
10/16 12:00, 26F
推
10/16 12:08,
4年前
, 27F
10/16 12:08, 27F
推
10/16 12:10,
4年前
, 28F
10/16 12:10, 28F
推
10/16 12:37,
4年前
, 29F
10/16 12:37, 29F
→
10/16 12:37,
4年前
, 30F
10/16 12:37, 30F
推
10/16 12:49,
4年前
, 31F
10/16 12:49, 31F
推
10/16 14:24,
4年前
, 32F
10/16 14:24, 32F
推
10/16 14:53,
4年前
, 33F
10/16 14:53, 33F
推
10/16 15:02,
4年前
, 34F
10/16 15:02, 34F
推
10/16 15:15,
4年前
, 35F
10/16 15:15, 35F
→
10/16 15:44,
4年前
, 36F
10/16 15:44, 36F
→
10/16 15:45,
4年前
, 37F
10/16 15:45, 37F
推
10/16 16:51,
4年前
, 38F
10/16 16:51, 38F
→
10/16 20:40,
4年前
, 39F
10/16 20:40, 39F
→
10/16 20:40,
4年前
, 40F
10/16 20:40, 40F
→
10/16 20:42,
4年前
, 41F
10/16 20:42, 41F
→
10/16 20:43,
4年前
, 42F
10/16 20:43, 42F
→
10/16 20:44,
4年前
, 43F
10/16 20:44, 43F
→
10/16 20:52,
4年前
, 44F
10/16 20:52, 44F
→
10/16 20:53,
4年前
, 45F
10/16 20:53, 45F
推
10/16 22:05,
4年前
, 46F
10/16 22:05, 46F
→
10/16 22:05,
4年前
, 47F
10/16 22:05, 47F
→
10/16 22:06,
4年前
, 48F
10/16 22:06, 48F
→
10/16 22:07,
4年前
, 49F
10/16 22:07, 49F
→
10/16 22:08,
4年前
, 50F
10/16 22:08, 50F
→
10/16 22:09,
4年前
, 51F
10/16 22:09, 51F
推
10/16 22:18,
4年前
, 52F
10/16 22:18, 52F
→
10/16 22:18,
4年前
, 53F
10/16 22:18, 53F
→
10/16 22:18,
4年前
, 54F
10/16 22:18, 54F
→
10/16 22:19,
4年前
, 55F
10/16 22:19, 55F
→
10/16 22:20,
4年前
, 56F
10/16 22:20, 56F
→
10/16 22:20,
4年前
, 57F
10/16 22:20, 57F
→
10/16 22:21,
4年前
, 58F
10/16 22:21, 58F
推
10/16 22:24,
4年前
, 59F
10/16 22:24, 59F
→
10/16 22:25,
4年前
, 60F
10/16 22:25, 60F
→
10/16 22:26,
4年前
, 61F
10/16 22:26, 61F
→
10/16 22:31,
4年前
, 62F
10/16 22:31, 62F
推
10/16 23:27,
4年前
, 63F
10/16 23:27, 63F
推
10/17 01:29,
4年前
, 64F
10/17 01:29, 64F
→
10/17 01:30,
4年前
, 65F
10/17 01:30, 65F
推
10/17 03:42,
4年前
, 66F
10/17 03:42, 66F
→
10/17 03:42,
4年前
, 67F
10/17 03:42, 67F
→
10/17 03:42,
4年前
, 68F
10/17 03:42, 68F
→
10/17 03:42,
4年前
, 69F
10/17 03:42, 69F
→
10/17 03:42,
4年前
, 70F
10/17 03:42, 70F
→
10/17 14:59,
4年前
, 71F
10/17 14:59, 71F
推
10/17 20:32,
4年前
, 72F
10/17 20:32, 72F
推
10/18 09:11,
4年前
, 73F
10/18 09:11, 73F
噓
10/18 09:26,
4年前
, 74F
10/18 09:26, 74F
推
10/29 15:09,
4年前
, 75F
10/29 15:09, 75F
→
10/29 15:09,
4年前
, 76F
10/29 15:09, 76F