[轉錄] 新世紀該改變球風了
※ [本文轉錄自 Elephants 看板]
作者: loh (loh) 看板: Elephants
標題: [新聞] 新世紀該改變球風了
時間: Tue Oct 25 08:43:00 2005
蕭宇辰
我們無法否認也必須敬佩,兄弟及興農老闆對棒球的熱忱!尤其是兄弟,根本就是台灣
第一個職業運動的拓荒者,沒有熱忱的話,根本就無法這樣的付出。兄弟與興農是目前
中職球迷最多的球隊,兩個球隊都不像中信、統一、味全、三商等企業有龐大的資本,
本身也沒有足夠的商品可以回饋母企業。因此在經營方面相較於其他球團就較為困難,
能維持他們的就是一個熱忱。
可以看到的是,現有的職棒六個球團,經營球隊的思想理念都大為不同:兄弟與興農
是用熱忱在經營球隊;統一就當作是一個行銷通路或是廣告方法;中信,老實說我還
搞不清楚球團高層的經營目的,或許是當做慈善機構或是回饋吧;誠泰則帶入全新的
行銷手法,像鮮明標致的隊徽、俊帥的球衣等等,很少人不會被這些東西所吸引。
相信有很多人是在誠泰入主球隊後才開始認識到這家銀行的存在。特別的是,如今他的
母企業消失了,原本寄望的廣告功能也沒有了,但是誠泰Cobras的品牌卻相當的成功。
至於La new則是將球隊變成一個獨立的企業在經營。像建立二軍、認養球場(認養這個
字眼有點不恰當,應該說是經營一個球場)、導入隊醫、改造回收球員等等。這些都相當
成功地感動了球迷。許多對中職高層相當不滿的球迷,確實很容易會被La new所感動。
球迷回饋的除了La new本身的商品外,還包括品牌的知名度與形像。誠泰與La new不同
的是,誠泰使用的是商業行銷手法,利用視覺、形象來進行包裝;而La new走的卻是
本土風,也就是訴諸情感跟希望來爭取認同及感動。
兄弟、興農、中信及統一加入中華職棒都是上個世紀末的事情;而誠泰及La new卻是這個
世紀才加入中華職棒。或許可以感覺的是,兩個廿一世紀的球隊與四個廿世紀的球隊,
在經營上呈現了相當大的區隔。現在不管是哪一隊的球迷,我想都相當認同這兩隊的職棒
經營方式。因為這才算真正的在經營一個職業棒球。
就目前來說,統一與中信是有能力直接進行La new模式的整體經營方式;但不知道他們
是否願意將職棒當作是一個獨立事業來經營。而兄弟與興農受限於母企業的資源及規模。
要採取La new模式有其困難。但如果能改變思想,將這兩球隊變成獨立的股份公司,
讓別的公司以入股方式而非廣告贊助的方式參與,或許可以扭轉乾坤。
有目共睹的,今年兩支廿一世紀的球隊,無論球迷人數或是戰績都在崛起。統一與中信
的新舊轉換還不算成功。兄弟與興農受到老化及傷兵的拖累,相當程度已影響到今年的
表現。為了台灣棒球的未來,我們也希望這四支老球隊可以長長久久,也因而希望他們
可以轉換他們的思想理念來經營。須知,職業棒球應該被看待成是一個事業,而非慈善
回饋。
我曾是味全龍的球迷,曾經因為球隊的解散而離開球場。當時的傷心及痛楚至今依然
刻苦銘心,迄今看到味全的商品依然感到悲痛恨!現在我是中華隊的球迷,希望國內
有更好的舞台及更好的環境可以讓球員進步、發揮,讓台灣的國球可以在國際舞台上
發出光芒。因為鄉親啊!這個才是真正的在愛台灣啦!
(作者為棒球迷,現為機械工程師)
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