[新聞] 形式開放 大陸嚴管直銷業
工商時報 2007.05.08
形式開放 大陸嚴管直銷業
李書良/綜合報導
儘管直銷業在中國大陸經常因產品或廣告被踢爆造假,而成為過街老鼠,連大陸
官方對於直銷業也持保留態度,但在中國經濟持續發展的情況下,大陸目前已批
准十四家外資企業和五家內資企業可從事直銷活動。
大陸商務部近日公佈的數據指出,官方已批准從事直銷活動的十四家外資企業(
含合資企業)中,包含了雅芳(中國)、如新(中國)日用保健品、寶健(中國
)日用品、寧波三生日用品、歐瑞蓮化妝品(中國)、金士力佳友(天津)、富
迪健康科技、玫琳凱(中國)化妝品、安利(中國)日用品、完美(中國)日用
品、廣東太陽神集團、南方李錦記、康寶萊(中國)保健品和嘉康利(中國)日
用品。
至於五家大陸內資企業則是:遼寧蟻力神天璽集團、南京中脈科技發展、新時代
健康產業(集團)、廣東康力醫藥和北京羅麥藥業。
根據大陸「直銷管理條例」的規定,直銷是指直銷企業招募直銷員,由直銷員在
固定營業場所之外直接向最終消費者推銷產品的經銷方式;中國大陸並將直銷產
品範圍限制在化妝品(包括個人護理品、美容美髮產品)、保健食品、保潔用品
、保健器材和小型廚具五類產品。
儘管大陸逐漸開放直銷業者進入市場,但無論官方或民間對直銷業者的態度,還
是保守與懷疑的,主管單位工商總局在四月初更明白表示,單層次和多層次傳銷
與金字塔詐欺有密切關係,官方將從嚴監管直銷市場。再逐步開放的同時,打壓
直銷業的企圖卻不可言喻。
這讓人不禁好奇,何以在先進國家方便快捷的直銷,為何在大陸會遭遇「人人喊
打」的局面?原因很簡單,在於過去不少直銷業者透過電視進行銷售後,卻遭人
踢爆廣告不實,業者產品誇大、有瑕疵,甚至是偽劣產品;而官方則憂懼直銷業
者的促銷手法應用在未成熟的中國市場上,將引發金融及社會問題。
以最近大陸剛發生的「鍋王胡師傅」一案為例,「胡師傅」在廣告中自稱是全球
第一個真正的無油煙不粘鍋,「保證無油煙」,結果在遭到客戶檢舉後,大陸質
檢總局證實其宣傳含虛假成分。這個從電視直銷走出來的產品,無論質量如何,
其誇大無油煙效果的宣傳已經讓不少消費者掏了冤枉錢。
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