液晶電視好看難吃 賣電視沒人賺錢
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液晶電視好看難吃 賣電視沒人賺錢
2009/02/05 - 光電 - 王君毅／台北
液晶電視市場好看不好吃。雖然2008年全球液晶電視總需求量仍交出近1億台的成績，較
2007年近8,000萬台的需求量成長，但對品牌業者包括三星電子(Samsung Electronics)、
Sony、夏普(Sharp)、Panasonic等業者而言，受金融海嘯、消費者縮減支出、液晶電視價
格競爭與跌價速度過大等因素衝擊，讓多數業者投入液晶電視銷售仍無法脫離虧損的窘境
。且展望2009年，業者預估由於液晶電視市場需求轉朝新興市場為主，價格競爭情況持續
，預估品牌業者欲脫離虧損情況恐仍不易。
三星電子日前表示，2008年第4季三星電子薄型電視出貨提升仍有相當亮麗的表現呈現，
僅管第4季全球薄型電視需求較第3季約成長10%，但三星電子的液晶電視出貨卻有20%的出
貨成長成績交出。然而，三星電子的數位多媒體部門，2008年第4季2.41兆韓元的營收仍
較2008年第3季下滑近10%，而營業利益則出現1,700億韓元的虧損，除與液晶電視價格競
爭有關外，液晶監視器、印表機等銷售疲軟，也同樣是讓其數位多媒體部門持續處在虧損
局面主因。而三星電子數位多媒體部門，全年營業利益仍出現3,900億韓元的虧損。
除外，2008年第4季Sony的財報表表現也因液晶電視等電子產品銷售表現疲弱與日圓走升
等因素影響表現相當難看，以日本會計年度計算，Sony在2008年已出現近2億美元營業損
失，預計2009年第1季虧損的幅度仍將擴大。而Sony的虧損，與Bravia液晶電視銷售不如
預期與價格競爭等因素同樣有關，其2008年第4季，在北美、日本當地市場的液晶電視銷
售量能，都出現下滑的情況。
而對應電視銷售量能不如預期，Sony與夏普合資，原訂在2010年3月量產的10代面板產線
計畫，也將延後1年。
另外，Panasonic的表現也不甚理想，且因電視等產品銷售表現不彰，單2008年第4季
~2009年第1季預估，其就將出現1,500億日圓以上的營業虧損，以日本會計年度計算，其
並恐出現超過3,000億日圓的虧損情況。
而外電報導也指出，夏普2008年度(2008年4月~2009年3月)也因液晶電視銷售不佳、面板
需求疲弱等影響，恐出現上市以來首見虧損，營業虧損金額並估計將超過100億日圓。
樂金電子(LG Electronics)2008年第4季財報表現也相當難看，由於手機、薄型電視與子
公司LG Display出現虧損等拖累，讓其2008年第4季單季虧損6,713億韓元(約4.895億美元
)，營業虧損達3,098億韓元，其中負責薄型電視銷售的數位顯示部門(Digital Display)
，2008年第4季營業虧損則達139億韓元。
展望2009年，業者認為，由於液晶電視需求成長性趨緩，總量預估僅達1.2億台的規模，
僅較2008年有約15~20%的成長性，然由於預估業者價格競爭情況持續，預估2009年多數電
視業者恐仍難逃虧損的局面。
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