[新聞] 百貨業「微利」時代來臨 不折扣就不消費
新聞來源:聯合新聞網
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今年百貨周年慶戰況空前激烈,最被看好的SOGO台北三店雖然日日人潮洶湧、萬頭攢動,
昨日周年慶最後一天,SOGO公布業績為五十二億,比去年微幅成長,但未達到五十四億的
目標。其他百貨同業針對史上最低迷的周年慶買氣,殺到見骨的「滿千送百」外還送車、
送豪宅,利多盡出勉強換來達標或微幅成長,面對實質的微利,業者只能笑中帶淚。
這也反映了台灣賣場特有的周年慶「集中式消費」文化,消費者平日把荷包看得緊,抱定
「不折扣,就不消費」,只等周年慶才肯上門。於是短短一二十天的周年慶檔期,業績占
比竟高達全年的兩三成,面對「平日門可羅雀,周年慶擠爆忙翻」的怪異現象,業者也無
可奈何。
SOGO總經理李光榮說,消費過度集中,其實是一大警訊,他一向不愛「滿千送百」這類流
血促銷的戲碼,感覺很不健康,「但消費者已習慣搶好康,胃口也愈養愈大,百貨業也被
迫接受,未來消費集中只會更嚴重!」
以SOGO周年慶為例,十四天下來業績占全年約兩成,但投入的行銷費用卻占全年預算的一
半,亮麗周年慶業績的背後,賺到的只是「面子」,其實「利潤」少得可憐。李光榮感慨
地說:「以往SOGO周年慶都有兩位數的成長,如今則只能勉強持平,百貨業『微利時代』
已經來臨」。
以今年業績表現最差的服飾業來說,即是折扣促銷下的犧牲品,消費者早已習慣不到五折
三折不出手,造成惡性循環。
集中消費除了讓廠商資金調度困難、百貨業生態失衡,民眾本身也討不到好處,如擠在人
潮中血拚,不僅享受不到好服務,且經常在一片混亂或為湊滿千送百的額度中,買到多餘
或不合用的商品。
萊雅集團總裁陳敏慧也指出,化妝品周年慶業績占全年業績四成以上,消費者只等周年慶
折扣才上門,但匆匆來去,無法享受優質服務,甚至商品該如何用都不清楚,實在很可惜
。
心得:
我對服飾業那段有點感想
我覺得少女服飾這幾年漲價得太過頭了
以致於讓大家在原價或8折或7折時都下不了手
隨便看看幾家少女服飾
一件T恤要價1980元
針織的可以貴到2980元
一件短褲可以標價2580元
外套貴的可以標到6980元
是說誰會買得下手?
當然是等幾個月下5折甚至3折/特價才會去買啊~
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 219.71.214.181
※ 編輯: zoey28 來自: 219.71.214.181 (11/21 10:17)
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