20070109 崑劇in行銷 架部落格搞Kuso
崑劇in行銷 架部落格搞Kuso
陳淑英/台北報導 （20070109）
原本LKK的傳統戲曲崑劇為了吸引年輕人，竟然開始學日韓偶像劇耍浪漫！年後開春
將登場的新編崑劇「孟姜女」，堪稱是崑曲界開先例使用年輕人流行的部落格、情人節套
票等行銷手法，希望擁抱年輕族群。
崑曲從2004年由作家白先勇推出的青春版「牡丹亭」起，由原本老舊的傳統戲曲，搖
身一變成為年輕人喜愛的時尚。但那是因為白先勇的個人魅力，使青春版「牡丹亭」推出
時幾乎不太宣傳就賣得滿堂彩。不過，由台灣戲曲學院京劇團主演的「孟姜女」，是一齣
老掉牙的民間愛情故事，此題材常見於京劇、豫劇、歌仔戲等，這次用崑曲來演出是頭一
遭。
戲曲學院為催票房，先動腦筋讓老傳統變新流行，行銷第一招搶在西洋情人節前推出
「天長地久」情人套票，只要兩人成行，就可享有７折優惠。
行銷第二招則是崑曲廣告文案仿效時下偶像劇的流行對白，像是「一滴眼淚讓人心碎
，千萬滴眼淚長城為之崩毀」，還非常強調「孟姜女」崑劇是「用眼淚編織的愛情神話」
，希望能打動年輕觀眾的心。
很巧的是，這波重述中國神話的熱潮，彼岸也同步在燒，大陸小說家蘇童去年最新出
版小說「碧奴」，就是重述孟姜女千里尋夫，哭倒萬里長城的愛情神話，甫上市就有10萬
本的銷量，這本小說提出孟姜女「以女性的眼淚完成英雄的使命」新解。
「孟姜女」不僅走日韓劇式的文案包裝，戲曲學院還幫「孟姜女」架設一個部落格，
裡面鼓勵年輕人運用Kuso角度提出自己對「孟姜女」天馬行空的新解讀。部落格中出現一
些有趣的看法，例如長城可能不是孟姜女哭倒的，而是建商偷工減料才倒的。也有人說說
「孟姜女」其實不是一個名字，而是古代對辣妹、美女的通稱等新鮮的意見。
【2007/01/09 中國時報】
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