[新聞] 他們為何課金？手遊玩家付費動機大揭密！

看板C_Chat作者Glamsight (安穩殘憶)時間2年前 (2023/08/22 13:59)推噓11(13推 2噓 5→)

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1.媒體來源: Newtalk新聞 2.記者署名: 蔡幸秀 3.完整新聞標題: 他們為何課金？手遊玩家付費動機大揭密！ 4.完整新聞內文: https://images.newtalk.tw/resize_action2/800/album/news/885/64e30492ab0b0.JPG

圖：蔡幸秀/攝根據Newzoo 《2022年全球遊戲巿場報告》指出全球32億玩家為遊戲巿場創造1968億美元收入，較上一年度成長2.1%，並預計到2023年全球玩家人數將增長至35億人，為巿場創造 2257億美元的收入，而行動遊戲為巿場持續成長的主要原因。有鑒於台灣遊戲產業發展越趨成熟，玩家的輪廓與行為成為備受關注的研究議題，本次調查由社團法人台灣遊戲產業振興會委託QuickseeK民調中心進行「2023台灣手機遊戲玩家調查」，盼能持續拉近遊戲業者與玩家的認知藩籬。本次調查透過手機遊戲玩家常瀏覽網站進行網域綁定，再透過Facebook透過輪廓方式投遞廣告，調查期間於2023年6月19日至 2023年7月7日，調查對象為台灣地區年滿18歲以上，且近一個月內有玩手機遊戲的玩家進行調查，本次調查合計共完成1,593份有效樣本，抽樣誤差為±2.46個百分點。有鑑於目前行動遊戲類別佔全球遊戲產業過半的產值，而Sensor Tower所發表的《 2022 年全球手遊市場報告》中也指出，台灣目前已是全球第5大的行動遊戲市場，因此社團法人台灣遊戲產業振興會針對愛玩手遊的族群進行「2023台灣手機遊戲玩家調查」，歸納出三大關鍵洞察與相關趨勢。 https://s.newtalk.tw/album/news/885/64e2fc739b37f.jpg

台灣手遊玩家關鍵洞察2023台灣手機遊戲玩家調查報告公布圖：社團法人台灣遊戲產業振興會/提供台灣手遊玩家玩家較常玩的遊戲類型TOP3為「休閒」、「模擬經營」與「MMORPG」，顯示玩家偏好易上手且自身熟悉的遊戲類型。 https://s.newtalk.tw/album/news/885/64e2fc6501caa.jpg

手遊玩家較常玩的前三大遊戲類型為休閒、模擬經營、MMORPG 圖：社團法人台灣遊戲產業振興會/提供以外，玩家普遍受社群及同儕影響大，偏好在主流社群平台傳遞口碑。而觀察儲值習性，玩家付費的原因不外乎「限時禮包」、「禮包內容超值」、「能立刻提升戰力」這三項，顯示玩家多為精準計算遊戲幣價值的理性消費派，值得一提的是，越年輕的玩家越容易因喜好程度進行消費。然而，不同遊戲類型的玩家習性各異，在所有遊戲類型的玩家中，MMORPG玩家最愛用模擬器在電腦端遊玩享受大螢幕；卡牌RPG愛好者則多為「熱衷系玩家」，登入遊戲頻率、曾主動搜尋遊戲訊息或爬文了解攻略、消費意願，三項指標都是第一！ https://s.newtalk.tw/album/news/885/64e2fc663f861.jpg

子類別手遊玩家輪廓圖：社團法人台灣遊戲產業振興會/提供手遊玩家下載新遊戲的五大原因：社群影響、遊戲類型與IP角色是主因根據調查結果，手遊玩家嘗試下載新遊戲的比例高，近7成手遊玩家在近三個月內下載兩款以上的新遊戲，而影響玩家下載遊戲的五大主要原因：周圍朋友都在玩(23.7%)、喜歡這類型遊戲(21.8%)、遊戲社群/論壇很多人在討論這個遊戲(18.8%)、有喜歡的IP出遊戲 (17.1%)、遊戲畫面/美術設計好看(17.1%)。進一步交叉分析，則可以發現男性玩家和女性玩家下載遊戲的原因略有差異，女性玩家較男性玩家更在意「遊戲畫面/美術設計好看」與否。 https://s.newtalk.tw/album/news/885/64e2fc6a8247b.jpg

下載新遊戲的三大原因圖：社團法人台灣遊戲產業振興會/提供手遊玩家的五大付費動機：限時禮包與禮包內容超值是重點，此外玩家最注重能立刻提升戰力根據調查結果，綜觀近一年在手機遊戲上有付費經驗者，以「MMORPG」(70%)以及「卡牌 RPG」(67.7%)此兩類型玩家的比例較高。進一步分析，玩家付費的原因，以「限時禮包」(26.9%)、「禮包內容超值」(25.8%)、「能立刻提升戰力」(20.5%)、「有我喜歡的skin或裝飾」(20.3%)、以及「有我一定要拿到的角色」(19.5%)的比例較高。 https://s.newtalk.tw/album/news/885/64e2fc6d0cf03.jpg

手遊玩家花錢儲值遊戲的動機圖：社團法人台灣遊戲產業振興會/提供依照年齡，進行交叉分析，則可以發現不同年齡層的玩家付費的主要理由略有不同，年輕族群較易因喜好程度而消費，18-19歲的年輕玩家以「有我喜歡的skin或裝飾」(34.5%)、「禮包內容超值」(32.7%)以及「有我一定要拿到的角色」(30.9%)的比例較高；20-29歲則以「有我喜歡的skin或裝飾」(25.2%)、「禮包內容超值」(25.2%)、與「限時禮包」 (25.2%)的誘因較大。而30歲以上的玩家付費的理由則較為經濟面考量，主要原因為：「限時禮包」、「禮包內容超值」與「能立刻提升戰力」為主。主流社群平台Facebook獨大，但年輕世代出現不同的社群偏好：19歲以下玩家偏好 Discord大於Line、更習慣在Youtube查閱影音攻略根據調查結果手遊玩家最常加入的遊戲社群以「遊戲Facebook粉絲專頁」的比例最高，占 42.4%。其次依序為「遊戲Facebook社團」(36.3%)、「遊戲Line官方帳號」(30.6%)、「遊戲Line玩家社群/群組」(25.5%)、「遊戲Discord官方群組」(14.9%)。其中18-19歲的玩家以「遊戲Facebook粉絲專頁」(60.0%)、「遊戲Facebook社團」 (47.3%)、「遊戲Discord官方群組」(25.5%)為主；20歲以上則都以「遊戲Facebook粉絲專頁」、「遊戲Facebook社團」.、「遊戲Line官方帳號」為主；而玩家參加社群的動機以「獲得遊戲第一手新訊」(37.7%)、「與同好交流討論」(35.2%)為主。 https://s.newtalk.tw/album/news/885/64e2fc6e3e385.jpg

各世代手遊玩家輪廓圖：社團法人台灣遊戲產業振興會/提供 https://images.newtalk.tw/resize_action2/800/album/news/885/64e2fc6f53c23.jpg

各世代手遊玩家輪廓洁G社團法人台灣遊戲產業振興會/提供 https://images.newtalk.tw/resize_action2/800/album/news/885/64e2fc725c6b0.jpg

手遊玩家較關注的KOL類型洁G社團法人台灣遊戲產業振興會/提供 5.完整新聞連結 (或短網址): https://newtalk.tw/news/view/2023-08-21/884988 -- #1Z8ki_yY Re: [討論] 二次元ACG文化真的拖累世界經濟成長嗎? #1Z9qlfWZ Re: [閒聊] 你們有難以理解的世界觀嗎？ #1ZQDtwl4 Re: [問題] 為什麼以伊斯蘭教為背景的動漫作品這麼少 #1aD_SHbl Re: [閒聊] 為什麼少子化的對策是政府管制結婚？ #1Z8o--hn [來自深淵] 新時代的小黑價值貨幣支付 #1ajDAmTW Re: [問題] 為啥不少異世界作品都喜歡搞經濟？ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.164.131.232 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1692683955.A.0A0.html

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