Re: [閒聊] 《鬼滅之刃》電影大賣是因為背後有超大資
其實他說的沒錯,很多台灣人看這新聞應該只有電影院上映的映象而已。
但他是對一個更大規模的通路結合媒體洗聲量的現象提出質疑,這才是問題重點。
其實日本的電視圈打通門路後,每個頻道都當後院在走的,
說是自由競爭,但是裡面很多從海外看來很不合理的競爭制度。
那個離開傑尼斯的SMAP其餘3人,直接被電視圈下禁令,
雖然非明文規定,但各頻道卻幾乎沒人敢打破不成文規矩,
直到DOWNTOWN松本直呼制度不合理,年末24小時不能笑硬請來才開始打開一點破口。
回到本題,鬼滅是好作品沒錯,我也看得很開心。
原作漫畫個人覺得一般般,最可貴的是不脫戲說幹就幹,
動畫經過幽浮桌更是拉高一個層次,導入浮世繪等描繪手法,19話那戰鬥可稱藝術。
但是大家捫心自問,在那時候鬼滅有多紅?
不就是圈內人覺得熱血期待的作品而已嗎?
什麼時候變成家喻戶曉,好像不看就跟不上時代,這種JUMP三本柱超大作了?
而且要注意喔,還是在動畫化之後短短一年就一瞬間從圈內佳作竄上平民超大作級。
大家在台灣應該感受不到這變化有多快速可怕,我大概說一下這一年發生了什麼。
首先知名藝人椿鬼奴客串木村拓哉近年名作「東京大飯店」一角,
然後在劇中還唱紅蓮華,日劇下檔後馬上排綜藝節目請他上,
還上晨間新聞給專題時段,拿出收藏漫畫說他有多愛這套作品。
接著紅蓮華開始在各頻道洗版,藝人模仿橋段通通唱這首歌,
連請早些年登上NHK變國民動畫的LOVELIVE聲優上歌唱節目,一樣唱紅蓮華。
洗到所有人都知道這首歌,KTV點歌排行莫名其妙突然上第一,
再來就是LiSA成為新一代國民歌手,去晴空塔點燈還能上各大新聞頭條。
在這種攻勢持續一年後,才是各位看到的鬼滅之刃劇場版的熱銷情況。
作品不好嗎? 絕對不是,這部作品不論劇情構成或是畫面表現等一樣非常有水準,
但這真的是一年可以洗出來的人氣嗎?
這其實是各通路掌握住之後,透過電視圈去洗出風向人氣的結果,
晨間節目再搭配TAG洗推特趨勢這就是日本最常見的行銷手法。
講圈外的話,索尼半年前跟JYP合作,
也是用相同手法去洗出韓風日本女團【NiziU】的人氣。
晨間新聞先給專題時段,每周都撥個1天更新情報進度,
接著藝人圈發酵,開始各模仿和綜藝節目加入話題橋段,
偶像和主持人們開始說【我也是粉絲】,
其中只要偶像王,指原莉乃指皇開口跟進風向就穩了一半。
再來就是推特發酵,適時加入柴火,最終收視率就能上20%。
這套玩法我待日本7年,已經看過好幾次不同題材的相同玩法了,
這玩法才是這導演真正想表達的,掌握通路掌握民心掌握銷量的意義。
這種套路在海外真的很難玩得起來,
光是6個不同體系的頻道,都能跨頻道異口同聲幫忙宣傳加入橋段這點台灣就辦不到了。
這不是壟斷什麼才是壟斷?
不過這就是日本玩法,所以流行才會來的快去得也快,珍珠奶茶就是如此。
每半年一年流行趨勢就換了,冰雪奇緣2長大的小女孩早就無感,
人氣連洗都洗不起來,誰能想像是那款當初在日本燒成那樣的作品呢?
但這也不是批評這現象,
雖然有不合理之處,但是也有因此而獲得的樂趣。
順著流行去追,你會發現每年都有很多新奇有趣沒接觸過的領域的嘗試,意外好玩。
以前不看動漫的人看了鬼滅,不追韓團的人看了NiziU,
連台灣在哪都不知道的JK愛喝珍奶,還知道要去吃豆花。
不能懂得調適自我,享受這種來得快去得快的樂趣的人,應該會覺得很崩潰吧?
談銷售等也是多餘的,因為就算不合理,但那就是人家的本事(攤手
順帶一提,鬼滅也是索尼賺的XD
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※ 編輯: kuku321 (39.111.252.224 日本), 10/23/2020 01:29:44
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這才是真理,台灣的髒髒包、拉麵熱也是如此,
再往之前看,勿忘蛋塔工廠,其實20年前葡式蛋塔跟拉麵也都熱過一次,
後來退流行,現在才又輪一輪,只是台灣流行趨勢的漲退比日本慢而已,
又或是說日本漲潮退潮太快? XD
※ 編輯: kuku321 (39.111.252.224 日本), 10/23/2020 01:42:36
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跟風歸跟風,但用戶(觀眾)也不是智障阿,
東西如果沒有一定水準以上的程度也是捧不起來的。
這也是大家敢放心跟風的原因(?
只是從同個圈內的人來看,可能會覺得那個被捧的東西已經超過應有的回饋,
簡言之【過譽】,不過那也只是圈內人以圈內成本品質收入來衡量的就是,
對圈外人來看,都是優質作品。
※ 編輯: kuku321 (39.111.252.224 日本), 10/23/2020 01:50:38
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NiziU前半年超恐怖...
是最近兩個月才開始消退。
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