[新聞]真好玩靠大數據翻轉營運 2019年推22款GAME

看板C_Chat作者alinwang (kaeru)時間6年前 (2019/04/18 09:15)推噓-4(1推 5噓 5→)

留言11則, 10人參與討論串1/1

https://www.cna.com.tw/news/afe/201904170207.aspx 真好玩靠大數據翻轉營運 2019年推22款新遊戲 https://img5.cna.com.tw/www/WebPhotos/1024/20190417/20190417000166.jpg

手機遊戲營運商真好玩靠大數據翻轉營運，董事長周玄昆表示，跳脫傳統，不再迷信大型 IP、大牌製作人，科學數據才是王道，真好玩已找到精準、標準、可複製的新獲利模型。中央社記者韓婷婷攝 108年4月17日（中央社記者韓婷婷台北17日電）手機遊戲營運商真好玩董事長周玄昆表示，近年透過大數據分析找出精準、標準、可複製的新獲利模型，從虧損困境中跳脫躍升為台灣前5大發行商，今年將推22款新遊戲衝刺營運表現。真好玩今天召開法人說明會，周玄昆表示，歷經2016年的虧損，正視傳統遊戲發行商的問題，於2017年積極轉型，跳脫傳統，不再迷信大型IP遊戲，不於前期投入大量行銷資金及資源，包括美術、音樂、製作人等都不會是挑選代理的關鍵指標。真好玩只看數字，認為付費率、留存率、人均消費金額（ARPPU）3大指標才是關鍵。周玄昆指出，透過大數據(Big Data)分析，精準計算各遊戲產品可帶來的營收利益，且藉由標準化的指標監控降低其風險性，挑選在可被預測、可被控制且符合其獲利模型的遊戲產品推出，並拉長其遊戲生命週期，大量篩選出符合獲利模型的產品，堆疊出穩定的營收獲利表現，是真好玩目前的策略。周玄昆表示，去年開始，真好玩成功將模式複製至日本、韓國市場，快速帶動整體營收成長，今年預計共將推出22款遊戲，並持續擴大發行至全球市場，挑戰爆發性成長。真好玩未來將一方面大量引進符合獲利模型之產品發行，另一方面積極投入自製遊戲領域，以產品發行及自主研發2大策略，目標鎖定全球手遊量販商。真好玩總經理劉志成解釋，藉由旗下超過50款產品發行數據，結合CPI（用戶導入單價）、LTV（生命週期總價值）及ROIㄒ投資報酬率）等概念，精準計算出投資報酬率100%的獲利模型。管控每款遊戲的LTV值，設定每款遊戲在90天內回收其營運及行銷成本。劉志成指出，穩定獲利的關鍵，取決於「對未來的掌控性」，透過符合科學的數據模型，更精準地預判產品的後期走勢，將風險有效管理是關鍵。真好玩2018年合併營收新台幣17.2億元，年成長12.51%，稅後淨利為0.58億元，年減 24.37%，每股稅後盈餘為2.33元。真好玩表示2018年獲利年減主要因「劍是江湖」韓國廣告投放加大，且研發費用提高。真好玩2018年營收相較2014年，5年來業績成長277%，其中海外營業額從2017年的1.31%大幅拉高到2018年的20%，今年第1季海外營收更突破50%，為營運成長主要動能，進一步帶動2019年第1季營收來到6.3億元，年增41.7%，創下歷史新高紀錄。法人看好真好玩今年在海外市場及多款遊戲推動下，營運可望呈現逐季成長態勢。（編輯：楊凱翔）1080417 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.85.137.73 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1555550157.A.03B.html

噓

AlwaysApp

04/18 09:19, 6年前 , 1^F

04/18 09:19, 1^F

→

linceass

04/18 09:22, 6年前 , 2^F

04/18 09:22, 2^F

噓

ZaireWade3

04/18 09:26, 6年前 , 3^F

04/18 09:26, 3^F