[新聞] 你不知道的Twitch台灣流量擠進前五秘密消失
http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35925
撰文者:翁書婷 發表日期:2015/04/13
Twitch去年被Amazon以9.7億美元併購後,成為全球最大直播網站,外國媒體比喻成遊戲
界ESPN,大型國際賽事幾乎都由Twitch轉播。Twitch也是台灣最大的直播平台,目前每個
月不重複訪客數超過450萬人次,平台上有近萬名實況主,累計每個月觀看分鐘數高達「
八億」分鐘數,台灣流量(指影片觀看次數與時數)還擠進全球前5名。
除了瞄準遊戲,Twitch也開始音樂直播業務,Twitch三月底與邁阿密電音舞曲音樂節
Ultra Music Festival合作,提供三天的音樂節直播服務。而台灣Twitch尚未直播大型音
樂節,但已經有大天神、開水小姐與蕭晉融等10多人開台,雖然Twitch官方表示,「音樂
不會是直播主軸。」但Twitch有強大的品牌與資金支援,未來發展值得關注。
台灣流量驚人,擠進世界TOP 5
Twitch是台灣最大的直播平台,每個月不重複訪客數超過450萬人次,平台上有近萬名實
況主,目前累計每個月觀看分鐘數高達「八億」分鐘。
Twitch收視族群喜歡看別人打電動勝過自己打電動,「Twitch把遊戲成功轉變為娛樂內容
產業,達到過去電競廠商所沒有的高度與廣度。」Twitch台灣團隊分析。
台灣流量擠進全球Top5的原因?「台灣人愛玩遊戲,也會花錢買遊戲,而且看遊戲的人也
多」Twitch台灣團隊說。
Google 全球副總暨 Google Play 亞太區負責人 Chris Yerga在二月來台時就表示,台灣
是Google Play應用程式營收貢獻前五名的市場,有 72% 的台灣人玩手機遊戲,遊戲含金
量非常高。
另外,英雄聯盟在台灣盛行也讓台灣Twitch流量暴增。「英雄聯盟帶來多的平台三分之一
流量!」Twitch台灣團隊分析,在2013年之前,台灣青少年就常上Twitch看直播,現在英
雄聯盟帶來的動能也都還在,英雄聯盟與Twitch魚幫水,水幫魚。除了英雄聯盟,星海爭
霸、爐石戰記、CS:GO等也是熱門的遊戲直播項目。
守靈與守屍,特有Twitch族群文化
15-35歲的男性是台灣Twitch主要族群,「他們把逛Twitch當成Facebook一樣亂逛,越夜
越美麗,晚上八點到半夜一點流量最高。」Twitch台灣團隊表示。
Twitch和台灣PTT平台一樣發展出特有用語。舉例來說,粉絲在實況主下線後,還是聚集
在一起聊天,相互陪伴,粉絲把這樣的行為稱做「守靈與守屍」。當實況主暫時離開螢幕
,留下一張椅子時,粉絲就會開始和椅子打招呼說「椅子大大安安」。
**
Twitch團隊,還把自己的頭像做成可愛的貼圖,讓粉絲聊天使用。其中前員工Kappa 的黑
白頭像,被做成Twitch貼圖,由於一種似笑非笑的奇異面容,大受粉絲歡迎,每分鐘被用
1000多次,一天近百萬次**。變成最熱門的貼圖,並且用來表達白目、諷刺或滑稽等意
思。
台灣Twitch近萬名實況主,打電動也可以月賺10萬元。
台灣Twitch目前有近萬名實況主,男生佔八成,統神、老皮、Xargon、MisTakE與Toyz等
是熱門實況主,常有5000-6000人同時在線。
「Twitch讓打電動可以當飯吃,成為一個職業。並且把遊戲變成娛樂內容。」台灣Twitch
團隊分析。Twitch提供粉絲訂閱頻道服務,每月4.99美元資金支持喜歡的實況主。「厲害
的實況主,一個月可以賺超過十萬元新台幣。」
如何成為受歡迎的實況主?Twitch台灣團隊分析,「粉絲看Twitch目的在『娛樂感』,因
此好笑、白目與講話有梗等人格特質非常重要。實況主遊戲技能不用很厲害,但要發自內
心喜歡與享受遊戲。」
根據官方網站指出,實況主若有500人以上同時在線,或是有自己的風格,內容吸引人,
就可以找Twitch簽約,成為Twitch Partner,之後可以做廣告營收拆分,與Partners訂閱
利潤拆分。
廣告觀看完成度高達8成9,Twitch成為廣告主投放新寵
Twitch除了由粉絲訂閱頻道拆分利潤,廣告也是Twitch平台重要獲利來源。Twitch平台提
供CPM (每千次展示成本)與CPV(單次收視出價)兩種計價模式的影音廣告。並且細分
為直播開台前的「前置廣告」與直播進行時的「中間廣告。」
前置廣告掌控在Twitch平台手中,中間廣告由實況主(和Twitch簽約的Twitch Partner)
決定播放時間。實況主透過播放中間廣告拆分利潤。「Twitch觀眾多是實況主的粉絲,粉
絲知道把廣告看完,就會增加實況主收入,影音廣告觀看完成度高達8成9。」台灣Twitch
團隊分析。
BMW與Discovery等品牌,已搶先在Twitch開設直播頻道,台灣品牌尚未踏出這一步。「台
灣品牌和我們洽談廣告時,常露出不可置信的眼神,原來年輕人都在看Twitch,以前漏掉
了掉接觸年輕人的管道。」台灣Twitch團隊說。
台灣Twitch平台的廣告主,有6成的遊戲廠,2成3C周邊硬體廠,1成多的洗面乳與刮鬍刀
等生活類品牌與電影預告片等廠商。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 119.77.226.30
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1428929537.A.34B.html
推
04/13 20:52, , 1F
04/13 20:52, 1F
推
04/13 20:52, , 2F
04/13 20:52, 2F
→
04/13 20:53, , 3F
04/13 20:53, 3F
推
04/13 20:57, , 4F
04/13 20:57, 4F
推
04/13 20:57, , 5F
04/13 20:57, 5F
推
04/13 20:58, , 6F
04/13 20:58, 6F
推
04/13 20:58, , 7F
04/13 20:58, 7F
推
04/13 20:59, , 8F
04/13 20:59, 8F
推
04/13 21:01, , 9F
04/13 21:01, 9F
推
04/13 21:01, , 10F
04/13 21:01, 10F
推
04/13 21:03, , 11F
04/13 21:03, 11F
→
04/13 21:04, , 12F
04/13 21:04, 12F
推
04/13 21:05, , 13F
04/13 21:05, 13F
推
04/13 21:07, , 14F
04/13 21:07, 14F
推
04/13 21:07, , 15F
04/13 21:07, 15F
→
04/13 21:08, , 16F
04/13 21:08, 16F
推
04/13 21:09, , 17F
04/13 21:09, 17F
推
04/13 21:10, , 18F
04/13 21:10, 18F
推
04/13 21:12, , 19F
04/13 21:12, 19F
推
04/13 21:13, , 20F
04/13 21:13, 20F
推
04/13 21:13, , 21F
04/13 21:13, 21F
推
04/13 21:14, , 22F
04/13 21:14, 22F
推
04/13 21:17, , 23F
04/13 21:17, 23F
推
04/13 21:18, , 24F
04/13 21:18, 24F
→
04/13 21:20, , 25F
04/13 21:20, 25F
推
04/13 21:23, , 26F
04/13 21:23, 26F
推
04/13 21:26, , 27F
04/13 21:26, 27F
推
04/13 21:27, , 28F
04/13 21:27, 28F
推
04/13 21:41, , 29F
04/13 21:41, 29F
推
04/13 21:42, , 30F
04/13 21:42, 30F
→
04/13 21:42, , 31F
04/13 21:42, 31F
推
04/13 21:48, , 32F
04/13 21:48, 32F
→
04/13 21:49, , 33F
04/13 21:49, 33F
推
04/13 21:52, , 34F
04/13 21:52, 34F
※ eapcy:轉錄至看板 Live 04/13 22:19
→
04/13 22:38, , 35F
04/13 22:38, 35F
推
04/13 22:53, , 36F
04/13 22:53, 36F
→
04/13 23:02, , 37F
04/13 23:02, 37F
推
04/13 23:06, , 38F
04/13 23:06, 38F
推
04/13 23:21, , 39F
04/13 23:21, 39F
推
04/13 23:54, , 40F
04/13 23:54, 40F
推
04/14 01:33, , 41F
04/14 01:33, 41F
推
04/14 01:42, , 42F
04/14 01:42, 42F
推
04/14 07:48, , 43F
04/14 07:48, 43F
推
04/14 08:44, , 44F
04/14 08:44, 44F
推
04/14 09:49, , 45F
04/14 09:49, 45F
推
04/14 14:26, , 46F
04/14 14:26, 46F
推
04/14 19:19, , 47F
04/14 19:19, 47F
→
04/14 22:16, , 48F
04/14 22:16, 48F
推
04/16 07:40, , 49F
04/16 07:40, 49F