[情報] 全家攜手小學課本的逆襲搶攻文青商機
【活動名稱】:「全家」攜手「小學課本的逆襲」復刻新浪潮
集點推注音對話磁鐵組、紙箱彈珠檯、参嘻唉配包
【便利商店/廠商名稱】:全家
【活動時間】:活動日期:105/10/12~105/11/22
兌換日期:105/10/12~105/11/29
文/全家便利商店
搶攻文青商機
「全家」攜手「小學課本的逆襲」掀復刻新浪潮
全店集點推注音對話磁鐵組、紙箱彈珠檯、参嘻唉配包
看好高達400萬人口『文青族』的懷舊卻又幽默反骨的文創商機,全家便利商店新一波全
店行銷大玩童年復刻風。10月12日起推出集點活動「復刻新浪潮-小學沒教的事」,找來
人氣貼圖插畫家「小學課本的逆襲」,以跨世代共通的小學回憶,以創意重新詮釋成當代
潮流語言,推出「磁鐵組」、「参嘻收納包」、「歡樂彈珠檯」和「Line貼圖」,翻玩記
憶、搶商機。
電通安吉斯吉集團市調顯示,超過三分之一的成人是所謂的『文青族』,對文創活動有興
趣、喜歡參與,全台推估約有四百萬人。該族由佔比五成的20-39歲年輕族群挑大樑,然
,4、50歲間的熟齡文青也有三成多,共通特質為追求自我風格、對於新潮流接受度高。
本波全店集點活動「復刻新浪潮-小學沒教的事」單筆消費滿69元就送一點。首波推出6
款(4入1組) 小學課本畫風為特色的「小學課本磁鐵組」,以獨有的注音符號設計特色,
用童真的精神詮釋大人世界難解的問題,如遇到主管拍肩詢問報告進度,友善回應後,可
使用「懶的鳥你」磁鐵裝飾在辦公桌牆面,免去戳大腿的洩恨之痛,排解上班苦悶。集滿
4點加19元換購或集滿20點免費兌換1組(隨機出貨,不可挑款)。
現代人一人多機,沒有收納包怎麼行!本波也推出「参嘻收納包」可裝入9.7吋平版、3C
配件與其他隨身小物,復古造型實用又吸睛。集滿4點加249元換購,限量10,000組。
童玩經典遊戲彈珠檯,也是本波亮點。插畫家「小學課本的逆襲」特別以無害卻又暗藏小
心機的志明和春桃為主角,與本土文創品牌紙箱王聯手推出瓦楞紙材質的「歡樂彈珠檯」
,自己動手DIY組裝,好玩又療癒,集滿4點加價199元即可換購ㄧ個(首批限量10,000個)
。
本檔同步推出line貼圖,由「小學課本的逆襲」創作者以「全家」熱銷商品為題,演譯生
活趣味場景,如容易放屁的夯番薯、請別人吃拳頭的關東煮,可以與朋友趣味互動!10月
19起開始兌換,消費者只要集滿1點加10元換購或集滿10點就可免費兌換1款(本次貼圖贈
品受限手機系統因素,目前僅針對Android用戶開放使用)。
便利商店集點活動超過十年,全家便利商店夙以洞察大眾文化脈絡、擷取創新的流行符碼
,引領全店行銷風潮。『全家』整合行銷暨企劃部部長蔡瑜華表示,便利商店與民眾生活
密不可分,集點商品若能觸動共同情感反應和認同,就會與品牌情感連結更深。此次策略
瞄準文青卻又反骨翻新的風潮,選擇不分世代的共同回憶─無憂無慮的小學童年記憶,做
為串連情感的媒介,以KUSO風格扣合共同的生活場景,勾起消費者情感。首波集點活動透
過人氣貼圖插畫家「小學課本的逆襲」,翻玩童年記憶,演譯另類的全店行銷集點主張。
『全家』也預告,接連幾波還會大玩懷舊風,取材復古元素、符碼,以生活實用用品賦予
創新型態,讓消費者體驗充滿趣味的復刻風。
http://imgur.com/scFON7U
訊息來源:全家、
流通快訊雜誌社(臉書)
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.164.240.47
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/CVS/M.1476157545.A.C34.html
※ 編輯: jo30320 (1.164.240.47), 10/11/2016 11:46:56
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