便利商店可能是導致傳統書店關門的殺手,卻救活了網路書店。
博客來與統一合作 起死回生
網路購物付款和交貨問題一直是個瓶頸,網路購物一度面臨泡沫化危機,指標
性的博客來網路書店的錢幾乎都快燒光了,一直到與統一超商合作,在全台
7-ELEVEN門市提供取貨、付款服務,竟起死回生。
統一超商表示,博客來轉虧為盈的關鍵不在資料庫,而是7-ELEVEN全台四千八
百多家店的取貨平台,網路書店前端資料庫的建置成本僅占十五%,八十五%
的營運成本是後端的物流、取貨等實體成本,「取消了7-ELEVEN的取貨平台,
博客來就活不下去了」。
博客來與便利商店「最後一哩」(Last mile)機制成功合作的模式,帶動
PChome、PayEasy、lativ等網購業者先後與便利商店合作。
便利商店綿密的網絡,不僅為網購業者創造了生存的機制,也為網拍市場中的
小賣家點燃了生機。一項調查指出,「便利商店已成為全台僅次於派出所」,
最受消費者信賴的通路,於是四大超商先後運用全台門市,導入「A店寄貨,
B店取貨」的店到店寄件服務,加上二十四小時不打烊的特性,更帶動網拍賣
家像螞蟻雄兵般崛起。
4大超商交貨件數 全球第一
業者估計,七年前網購經由四大超商交貨的總件數不到一千萬件,但去年已成
長至三千五百萬件以上,今年四大超商網購交貨件數將衝破五千萬件,遙遙領
先日本,成為全球第一。
統一超商營運企劃部部長陳國良表示,未來在電子商務市場上,不僅要提供網
購賣家交貨、取貨、付款服務,還希望全台門市能轉型為「Net Store」(網路
商店),消費者透過門市的7-Net網站或智慧型手機,就可以預購商品,今天訂
、明天取,打造虛擬商場的取貨平台。
2012-9-10 自由時報
http://www.libertytimes.com.tw/2012/new/sep/10/today-life10.htm
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