[新聞] 超商 零卡甜點 低價美容飲 搶攻女客
超商 零卡甜點 低價美容飲 搶攻女客
蘋果日報 2011/04/17 記者葉怡君,高世安,吳朝奎報導
7-11自有品牌10天銷量比一般多5倍 全家獨賣機能糖果
近來市場上吹起一股油切茶風潮，現在這股油切商機更延燒到甜點上，7-ELEVE 延續去年
上市的零卡果凍，今年推出加強版，加入油切、澱粉切功能；此外，還推出自有品牌美容
飲，特價4瓶只要99元，企圖以低價搶攻美容飲品市場，才推出10天銷量就比一般品牌美
容飲多5倍。全家超商則和廠商合作獨家開發機能糖果，添加美容、健康成分，訴求隨時
都方便食用。而萊爾富則首度在實體門市設立面膜專區，OK超商也有美妝商品促銷。
根據7-ELEVE調查發現，訴求油切、茶花等機能茶市場，一年有15億元商機，且銷售業績
一年成長15%，現在這股風潮將吹到甜點上，7-ELEVE發現現代人傾向輕食健康餐飲，因此
低卡、低脂商品特別熱賣，自從去年推出一款零卡果凍，便帶動果凍類別業績成長3成，
零脂優格的銷量也比一般優格成長5成。
由於零卡商品熱賣，4/20再推出加強版零卡果凍，添加白腎豆、藤黃果等幫助油切、澱粉
切元素，企圖搶攻甜點市場。此外，7-ELEVE發現機能美容飲銷售業績一年有50%成長，於
是今年自有品牌將觸角伸入這塊市場，推出清窈蜜棗飲、采顏多酚飲2款機能美容飲，並
打出4入99元價格，比起市售品牌約便宜6成多，才推出10天，就被搶購一空，銷量更比一
般熱銷品牌飲多5倍。
美容飲月銷千萬業績
近幾年十分注重女性市場的全家超商，公關沈嘉盈表示：「女性相關飲品1個月至少都有
上千萬元的業績，其中像是馥莓飲、鮮棗飲、活莓飲等，都是很夯的商品。」
今年全家更致力於和廠商合作，獨家開發機能性糖果，將蜂王乳、魚油DHA、維生素B群、
葉酸等保健成分，融入糖果裡面，讓愛美的消費者在吃零食的同時，還可以達到保養的功
效。全家超商也發現，吃下去之後口氣會散發玫瑰香氣的芬芳膠囊也頗受消費者歡迎，因
此除了機能糖果，也開發2種口味的晶球口含糖，幫助維持口氣清新，皆預計4/19上市。
萊爾富 OK推女性商品
女性吃的美容商機戰火一觸即發，萊爾富則首度在實體門市設立面膜專區，原本實體通路
僅買得到4款面膜，現在增加為11款，更針對女性顧客，推出精選商品買1送1。OK超商也
不甘示弱，4/21開始，祭出寵愛女人活動，女生最愛的巧克力、美妝保養品、衛生用品等
，最低有第2件5折起的優惠。
http://tw.nextmedia.com/subapple/article/art_id/33323149/IssueID/20110417
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