[情報] 騰訊文學挖人“不差錢” 億元砸入網絡文
網絡文化江湖再生變化。今日,騰訊文學與原創文學界頂級大神作家貓膩達成獨家深度合作,並斥資5000萬元針對貓膩作品《擇天記》同步展開動畫制作。
騰訊文學CEO吳文輝向《第壹財經日報》記者表示,騰訊文學將在原創文學領域啟動“作品制作人”制度,以及“壹人壹千萬”明星IP全版權推廣運作計劃。據其透露,重點扶持優秀原創作家的預期總投入將超過億元。
優質IP+粉絲經濟
去年9月10日,騰訊文學正式亮相,並於2014年4月16日宣布以子公司形式獨立運營。由盛大文學旗下起點文學的創始人吳文輝出任CEO。其內容方面將由創世中文網、雲起書院、數字出版平臺暢銷圖書三大板塊支撐。
吳文輝今日宣布,騰訊文學將斥資5千萬元針對《擇天記》作品同步展開動畫制作。這意味著《擇天記》將成為中國原創文學界首部正式宣布動畫化的網文作品。除此之外,圍繞貓膩及其作品,騰訊文學將開展壹系列泛娛樂嘗試。
對於具有渠道與用戶資源優勢的騰訊,正逐漸將前述三大內容在後臺打通,通過PC門戶、無線門戶、QQ閱讀以及QQ閱讀中心等渠道力推文學。此次與貓膩的合作,也是騰訊文學對網文產業泛娛樂拓展的壹次變革性嘗試,即“基於互聯網與移動互聯網的多領域共生,打造明星IP的粉絲經濟”。
吳文輝向本報記者表示,優質IP(知識產權,Intellectual Property)是文化產業的核心,通過對《擇天記》進行以動畫化為代表的泛娛樂業務拓展,在作者貓膩既有的百萬級文學粉絲基礎上,騰訊文學有信心進壹步擴大這壹明星IP的粉絲覆蓋範圍,使作者實現應有的更大的品牌價值,同時實現IP版權的全線增值。
作為首位入駐騰訊文學的頂級大神作家,貓膩在發布會上也提到,“作品就像自己的孩子。每個寫作的人都希望親手將自己的故事變成動畫、電影以及遊戲等等。如果只是簡單出售版權,後續的這些IP拓展就與我無關,未來這個‘孩子’長怎麽樣,是不是與我和粉絲心中的‘長相’貼近就都成了疑問。圍繞壹部作品進行系統的版權開發運營,使IP可以獲得更多可能的延展以及新的生命力,這也是我選擇騰訊文學的壹個重要原因。”
與此同時,騰訊文學同時啟動“壹人壹千萬”明星IP全版權推廣運作計劃,計劃旨在重點扶持優秀原創作家,預期總投入過億元。
以貓膩及《擇天記》的泛娛樂運作為例,除貓膩作品動畫化外,騰訊文學不僅首創行業內新書發布會,更為作品推出3D效果的官方預告片,以及宣布成立的首個官方粉絲團“貓膩後援會”等,創下網絡文學歷史上的多個第壹。
後來者攪局
由於騰訊這樣大玩家的加入,網絡文學江湖在悄然改變。
根據騰訊文學的內部數據顯示,自去年5月30日上線以來,創世中文網已經擁有作品8萬余部,作品活躍度高,其中24小時內更新的作品超過4000部;訂閱量過萬的作品近40部,創下了原創文學界最快的成長速度。
事實上,起點之亂後,布局多時的盛大文學已經開始調整陣型,並要防備騰訊文學等後來者的進攻,特別是搶奪優質的網絡作家資源。
作為騰訊文學“網絡文學作家星計劃”的壹部分,吳文輝還宣布針對有成功創作經歷的大神級作家,在原創文學界率先啟動“作品制作人”制度。吳文輝表示,這將成為騰訊文學星計劃的主導策略。對於像貓膩這樣的明星作家及其作品,騰訊文學將成立壹支包括作家、編輯、運營、商務、公關等人員組成的“私人定制”制作人團隊。
據了解,制作人團隊將尊重和針對每位作家作品的特點,基於騰訊平臺的大數據優勢,通過對明星IP精準的市場分析和市場定位,確立壹套統壹互通的全版權運營方案,據此開放平臺、吸納和選擇合作夥伴進行下遊版權的延伸拓展,並深度介入和參與下遊版權產品的開發。
“兩者的激戰在所難免,內容資源壹定是未來網絡文學競爭的焦點,”易觀國際分析師王珺向本報記者表示,盛大積累了豐富的內容資源,更像是生產環節的巨頭,但在移動互聯網的發力並不是特別好;而作為後來者,騰訊文學的優勢在於用戶資源以及天然的渠道優勢,目前正在內容生產端努力補課。
值得註意的是,在騰訊此前公布的泛娛樂戰略裏,作為內容源頭的文學也將承擔重要的基礎構架作用。而BAT三巨頭中的其它兩家,阿裏和百度也在各自布局文化娛樂產業,多巨頭對於內容的渴求與覬覦也讓競爭變得越來越復雜。
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