[新聞]YOUTUBE台灣總觀看時數年成長6成
中時電子報
http://www.chinatimes.com/realtimenews/20131204002059-260412
YOUTUBE台灣總觀看時數年成長6成 手機觀看時數年成長3倍
在今日登場登場的YOUTUBE記者會上,發表了與國際市場研究機構TNS共同合作的「台灣
YOUTUBE使用行為大調查」分享YOUTUBE如何打造獨一無二「跨螢幕」、「跨時空」、「跨
年齡層」的影音娛樂平台,深深吸引「C世代」的目光並協助品牌主輕鬆掌握「多螢」及
「影音」趨勢。
台灣人最愛看YOUTUBE的地點依序為家中(95%)、辦公室(23%)出門在外(20%)及在朋
友家或受訓場所(7%)。隨著行動裝置的普及台灣人隨身瀏覽YOUTUBE的比例於短短兩年
內成長了四倍。可見YOUTUBE不僅改變了使用者的收視習慣,更讓他們能在不同的裝置上
享受一個人的影音體驗。
根據研究報告,超過七成以上的台灣民眾會透過不同的裝置觀看YOUTUBE,其中交替使用
智慧型手機、平板及桌機或筆電等三種裝置造訪YOUTUBE的使用者又佔了將近三成。而台
灣民眾最愛到YOUTUBE搜尋哪些影片呢?分別是音樂影片(62%)、網友自製上傳的影片
(51%)、電視節目(42%)、電影預告、預告片或是影片(41%)及娛樂名人(32%)。
但在今年,現在直柏影片首度擠進前十名,由此可見,「現場直播」將成為下一波網路影
音的新趨勢,值得注意的是,台灣有許多才華洋溢的內容創作者,無論是評論時事、創意
惡搞、或是教學性的影片,都為YOUTUBE帶來了更多的可看性。此外,也有越來越多人喜
歡來YOUTUBE觀賞電視節目「補進度」,電視節目也一躍成為台灣網友在YOUTUBE熱搜第三
名,後勢看漲!
不僅如此,更有將近八成的民眾表示,每周至少造訪YOUTUBE一次,僅次於電視的(88%)。
其中16-20歲的族群更是使用YOUTUBE的最大宗,而16-24歲的民眾在周間黃金時段觀看
YOUTUBE更是首次超越電視。隨著行動裝置及網路的普及,傳統媒體正在流失年輕族群的
觀眾,品牌也急切尋求消費者能夠接受的行銷方式以貼近目標消費族群。
據調查,台灣消費者除了被動觀看影片,YOUTUBE還促使他們主動採取下一步動作,包括
:在YOUTUBE上搜尋相關影片內容(75%)、觀看另一部影片(73%)、使用搜尋引擎尋找更多
影片相關資訊(64%)、造訪影片所提及/在影片頁面上找到的網站(61%)及閱讀應片的評論
(53%)。YOUTUBE的創新和深具彈性的行銷方案,將是「多螢」趨勢下,品牌開拓行銷新路
的最佳首選。
資料來源:中時電子報 news.chinatimes.com
不知道Youtube如果做的太好,會不會把VOD(隨選視訊)給幹掉呀!
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
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