[歐洲] 千萬不要小覷數字密碼的行銷魅力、、、
以下資訊包含巴西球員在歐洲各國聯賽、歐洲各國盃賽，以及歐洲冠
軍盃聯賽、歐洲足協盃的消息。請遵循內容指示發表文章，謝謝！
Information in this article should contain Brazilians' news
of Leagues and Cups in different Europe countries, UEFA Cup
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一個號碼引出的"血案"朗拿甸奴是 7 是 10 究竟誰說了算 (2007-03-27)
http://soccer.sina.com.hk/cgi-bin/so/nw/show.cgi?id=282268&subcat=87
在足球版圖里，瑞典哥德堡是一個偏僻、冷清的地方──但如果誰以
為自己可以在角落里做一些小動作而不被人們發現，那他就錯了──在巴
西對智利的友誼賽中，鄧加安排 Ronaldinho 穿上了７號球衣，這個舉動
沒有逃過贊助商 NIKE 公司雪亮的眼睛，比賽還沒結束，他們的高層便已
經撥通了巴西足協的電話表達不滿。
鄧加究竟是出于何種考慮更換 Ronaldinho 的球衣號碼已經不得而知
，但可以肯定的是，他這個舉動給自己惹來了大麻煩。
為什麼 NIKE 公司會如此在意 Ronaldinho 背上的號碼？原因很簡單
，這關系到大筆大筆的美元。之前，至少在本場比賽之前， Ronaldinho
無論在巴塞隆拿還是在巴西國家隊都身穿１０號球衣，人們提到“十號”
，自然就會想到 Maradona、Pele……以及 Ronaldinho，這已經是一種條
件反射。
NIKE 公司更是專門為 Ronaldinho 推出了“Ｒ１０”品牌，小羅已經
成為了他們在足球領域的拳頭產品及形象代言人──本月初，“Ｒ１０”
品牌巴西生產線正式開動，而僅僅 24 天過去， Ronaldinho 背負的號碼
便變成了“７”，這如何能讓積極推廣該產品的 NIKE 公司不憤怒。
“兩個進球、一次助攻，另外還有一次完美的帝王式接見。”巴西媒
體開玩笑地說，“可惜的是他球褲上的號碼卻不是１０號，要知道 NIKE
為這場比賽已經等待了 21 個月。”賽後 Ronaldinho 表示自己對沒能穿
上１０號並無不滿，甚至稱自己身穿７號球衣時進球效率更高，但巴西足
協主席特謝拉卻坐不住了。“特謝拉說自己不會對鄧加的穿著提出要求，
但這一次，看來他至少要管管 Ronaldinho 的穿著。”《環球報》調侃道
。
更糟糕的是，被鄧加安排在本場比賽中穿上１０號球衣的是卡卡──
一名 ADIDAS 的簽約球員 （囧），這更加讓 NIKE 無法接受。
“贊助商已經明確要求鄧加改正自己的錯誤。”一位巴西足協官員說
，雖然鄧加與 NIKE 公司的關系很好，但他的這個莽撞行為還是讓後者十
分生氣。去年，巴西足協與 NIKE 公司續約至 2014 年，他們因此每年都
能得到 1200 萬美元的贊助費。
NIKE 公司雖然名義上無權幹涉巴西足協內部事務，比如說球員號碼
的分配，但卻可以通過別的手段來質扣贊助費。吃別人的嘴軟，拿別人的
手短，在 Ronaldinho 的號碼問題上，還真不是鄧加一個人說了算。
其他相關新聞連結：
http://soccer.sina.com.hk/cgi-bin/so/nw/show.cgi?id=281286&subcat=87
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現在大家應該都知道教練不是那麼好當的呀～
不過這一篇也給那些有益在未來從事運動贊助、行銷的台灣球隊，
千萬要小心相關的細微末節，
注意自己球隊、球員所使用的任何產品（包括球衣上的贊助商標），
是否與自身形象有良好的連結性？
運動市場的運作機制，
複雜度不比一般商場來的遜色呀！
想經營好一支職業球隊絕非易事！
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愛拍照新女聲～ ＳｉＥｎ 璽恩 ～
遊走在白天與黑夜之間的天使，穿梭在純真與時尚之間的精靈；
徘徊在性感與淳樸之間的女孩，往返再現實與夢想之間的旅客。
無名網誌：http://www.wretch.cc/blog/hineni
官方網站：http://www.si-en.net/
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