[新聞] 交友軟體失芳心 Tinder、Bumble急挽回Z世代女性
交友軟體失芳心 Tinder、Bumble急挽回Z世代女性
https://www.taiwannews.com.tw/zh/news/5876732
交友軟體(dating apps)已成現代人填補空虛的利器,卻益發令人有不如歸去之嘆。幾
大業者焦急發現,年輕的女性用戶正逐漸流失,一去不復返。為了挽回芳心,Tinder 與
Bumble 無不使出渾身解數,力求改善服務,盼佳人回頭。
據金融時報,細數市面上幾大龍頭業者,Match Group 旗下的老牌交友平台 Tinder、主
打女性至上的 Bumble,以及標榜「與情人一起刪掉此App」的 Hinge,皆感受到了用戶不
滿的衝擊。Match Group 與 Bumble,股價已從 2021 年的高點,劇跌逾80%,各自市值蒸
發了 400 億與 180 億美元。
Tinder 付費會員至今年第一季掉到了 1,000 萬人,是連續第 6 季下滑;每月活躍用戶
數也自 2021 年起持續減少。Bumble 的付費會員數雖維持穩健,活躍用戶卻也首度出現
季跌情況。
一項皮尤研究中心(Pew Research Center)2023 年的調查顯示,50 歲以下曾使用交友
軟體的女性,超過半數曾收到裸露文字或照片訊息騷擾,逾 1 成曾收到肢體威嚇。另一
份 Bumble 所做的調查顯示,高達 7 成女性用戶都有「受夠了」之感。
在交友軟體的世界,女性尤其容易淪為不當訊息轟炸的受害者,使用者經驗相對差,對網
路交友不再抱持幻想。業者為扭轉逆勢,加碼行銷,卻弄巧成拙,引來罵聲。
Bumble 4 月推出了一支廣告,廣告詞如:「妳不該放棄交友,甘心成為尼姑。」(Thou
shalt not give up on dating and become a nun)「獨身主義不該是答案。」(A vow
of celibacy is not the answer)。可以想見,負評如潮,迫使 Bumble 於本月道歉。
兩大業者有志一同,要致力改善內容糾察功能,提升女性滿意度。Tinder 2 月時表示,
會擴大身分驗證功能,加強照片比對。Bumble 已有類似功能,承諾持續精進。
依 Bumble 的原本設定,配對(match)後須由女方主動開啟話題,雙方才能有進一步對
話/進展空間。找話聊並不容易,為了降低女方的壓力,Bumble 特別於 4 月底推出了新
功能,讓女方可選擇提問內容,避免火花還沒點燃,就已熄滅。
Match Group 也急欲為 Tinder 止血,擬推出 AI 照片揀選功能,讓機器人分析用戶的照
片集,自動選出最能展現個人特質的美照,旨在「降低入門門檻」。此外,還要提升
match 運算法之精準度,讓「女性用戶每回都能尋得意中人」。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.72.155.0 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Boy-Girl/M.1716767297.A.802.html
推
05/27 07:54,
4周前
, 1F
05/27 07:54, 1F
→
05/27 08:11,
4周前
, 2F
05/27 08:11, 2F
→
05/27 10:05,
4周前
, 3F
05/27 10:05, 3F
→
05/27 10:05,
4周前
, 4F
05/27 10:05, 4F
噓
05/27 10:56,
4周前
, 5F
05/27 10:56, 5F
推
05/27 12:12,
4周前
, 6F
05/27 12:12, 6F
推
05/27 13:07,
4周前
, 7F
05/27 13:07, 7F
推
05/27 13:18,
4周前
, 8F
05/27 13:18, 8F
推
05/27 14:05,
4周前
, 9F
05/27 14:05, 9F
→
05/27 14:05,
4周前
, 10F
05/27 14:05, 10F
推
05/27 14:12,
4周前
, 11F
05/27 14:12, 11F
→
05/27 14:13,
4周前
, 12F
05/27 14:13, 12F
→
05/27 14:13,
4周前
, 13F
05/27 14:13, 13F
推
05/27 14:49,
4周前
, 14F
05/27 14:49, 14F
推
05/27 15:19,
4周前
, 15F
05/27 15:19, 15F
推
05/27 15:47,
4周前
, 16F
05/27 15:47, 16F
推
05/27 16:42,
4周前
, 17F
05/27 16:42, 17F
→
05/27 16:43,
4周前
, 18F
05/27 16:43, 18F
推
05/27 20:22,
4周前
, 19F
05/27 20:22, 19F
→
05/27 21:17,
4周前
, 20F
05/27 21:17, 20F
推
05/28 02:40,
4周前
, 21F
05/28 02:40, 21F
推
05/28 05:36,
4周前
, 22F
05/28 05:36, 22F
推
05/28 08:14,
4周前
, 23F
05/28 08:14, 23F
推
05/28 16:19,
4周前
, 24F
05/28 16:19, 24F
→
05/28 16:19,
4周前
, 25F
05/28 16:19, 25F
→
05/28 17:47,
4周前
, 26F
05/28 17:47, 26F
→
05/28 17:47,
4周前
, 27F
05/28 17:47, 27F
噓
05/29 01:30,
4周前
, 28F
05/29 01:30, 28F
推
05/29 07:30,
3周前
, 29F
05/29 07:30, 29F
推
05/29 15:26,
3周前
, 30F
05/29 15:26, 30F
→
05/30 10:35,
3周前
, 31F
05/30 10:35, 31F