Fw: [新聞] 蘋果臥底 揭網路寫手 滲透56論壇
※ [本文轉錄自 Gossiping 看板 #1HrW5KIS ]
作者: orangemp388 (非誠勿擾) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 蘋果臥底 揭網路寫手 滲透56論壇
時間: Fri Jul 5 07:12:17 2013
【專案組、法庭中心╱台北報導】網路論壇充斥商品推薦文,是真心得,還是假廣告?行
銷業界的網路口碑行銷非秘密,卻因負面攻擊手法引爆「三星寫手門」爭議;為探真相,
《蘋果》記者臥底行銷公司2個月當寫手,除要在Mobile01等56大網路論壇,裝男扮女開
帳號,男記者還得推薦女性美妝產品,瞎推百篇只能賺1500元,廠商花錢買保證有10筆回
應的圖文分享,卻得花8000元。
有市場研究指,逾85%民眾信任網路口碑;但台灣三星電子僱工讀生上網攻擊對手遭公平
會調查,及小S代言的維納斯塑身衣委託博思網路公司,上網攻訐瑪麗蓮塑身衣遭法辦,
皆因玩過火引消費者反感。
博思網路總經理黎榮章(左圖)承認聘請工讀生(右圖)做口碑行銷。
回百篇文僅賺1500
《蘋果》於4月中應徵亞洲指標數位行銷公司網路專案助理,便是在家當寫手上網做推薦
回應;面試者簡小姐說:「不做攻擊對手的留言,只對客戶產品提出好評。」該公司與博
思網路負責人皆為黎榮章。
男記者要先於一周內在Mobile01、PTT及臉書等56個網路論壇「生帳號」,除帳號、暱稱
不能重複,「不能一眼就看出是分身」,另需在美妝保養、親子網開女生帳號,又在科技
網站扮男生,記者想破頭才在4小時搞定,領到1000元。
其次工讀生要到各論壇貼文或回應1到2次,臉書每月亂加20個好友養帳號,每月回應100
篇貼文,且每周於指定推文表上挑10篇扮路人或置入推薦商品做回應,酬勞1500元。
5月起至截稿前,記者共收324則推文,半數為女性美妝保養品,薇姿與寵愛之名各近30篇
,另有醫美、餐廳、旅遊、母嬰商品等,TOYOTA、富邦金控及長榮航空也在內,3C僅3篇
,最多出現在PTT、Mobile01及Urcosme等網站。
廣告不實罰2500萬
男記者選主題為「控油超有感」保濕乳、「又一個值得囤」精華霜等心得文下手,但因不
保養,對產品功能一頭霧水,只好裝女生瞎回:「人家也覺得很好用!」
《蘋果》另取得該公司報價證實貼文亦有價碼,一則自問自答的正面口碑置入要350元,
600字圖文分享附6張照加10則回應,要6千至8千元。
對此,博思網路總經理黎榮章說,口碑行銷全世界都在做,但「能引起迴響的僅2成。」
他說,有要工讀生選了解的商品推薦,但對男工讀生要扮女留言,他說違反職業道德,「
會嚴懲」。台灣部落格協會理事長潘建志痛批:「濫用網友對社群的信任,十分惡劣!」
公平會副主委孫立群則說,網友在論壇留言推銷特定商品較難判斷是否為廣告行為;若認
定廣告不實,違反《公平交易法》,最高可處2500萬元罰鍰。
「僅請試用者發文」
150萬網友註冊的PTT發言人陳奐宇說,在言論自由前提下,貼文離譜才會刪文、停權或刪
帳號。Urcosme、Fashion Guide、Yahoo!奇摩知識+及ELLE等網站都說,若情節誇張會列
黑名單或刪文。Mobile01、BabyHome、卡提諾未回應。
長榮航空發言人聶國維說,行銷全權委託世紀奧美公關公司;世紀奧美公關總經理項薇則
說,有委託博思網路,但絕無負面攻擊對手。TOYOTA和泰汽車公關部說,有請部落客寫體
驗文,但不清楚推文來歷。富邦金控回應,不清楚行銷公司操作內容。
寵愛之名行銷公關副理謝佳佳說,僅請試用者發表文章,推文「應是網友真實回應」。薇
姿蘇姓發言人則說,已未與博思網路合作,不清楚為何出現在推文表。
網路口碑行銷收費表
◆口碑置入 350元
30字以上自問自答
◆圖文分享 6千至8千元
600字發文及 6張圖以上,保證10則以上回應
◆文字情境 4千至5千元
500字發文,保證5則以上回應
◆臉書粉絲團 每月2萬元
50則發文以上,每月4次贈獎
◆部落客撰文 專案報價
依部落客稿費3成收取服務費
資料來源:博思網路、《蘋果》採訪整理
口碑工讀生工作內容表
◎生帳號 1000元
在指定56個論壇創帳號密碼
至各論壇發文或回應1至2次
◎養帳號 1500元
每月發100篇以上推文
每周根據推文表,選10篇文章推文回應
資料來源:《蘋果》採訪整理
http://ppt.cc/5xZ4
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 118.165.7.144
噓
07/05 07:13, , 1F
07/05 07:13, 1F
推
07/05 07:13, , 2F
07/05 07:13, 2F
推
07/05 07:13, , 3F
07/05 07:13, 3F
推
07/05 07:14, , 4F
07/05 07:14, 4F
推
07/05 07:14, , 5F
07/05 07:14, 5F
推
07/05 07:14, , 6F
07/05 07:14, 6F
噓
07/05 07:14, , 7F
07/05 07:14, 7F
推
07/05 07:15, , 8F
07/05 07:15, 8F
推
07/05 07:15, , 9F
07/05 07:15, 9F
→
07/05 07:16, , 10F
07/05 07:16, 10F
推
07/05 07:16, , 11F
07/05 07:16, 11F
推
07/05 07:16, , 12F
07/05 07:16, 12F
推
07/05 07:16, , 13F
07/05 07:16, 13F
推
07/05 07:19, , 14F
07/05 07:19, 14F
推
07/05 07:19, , 15F
07/05 07:19, 15F
噓
07/05 07:19, , 16F
07/05 07:19, 16F
→
07/05 07:19, , 17F
07/05 07:19, 17F
推
07/05 07:19, , 18F
07/05 07:19, 18F
→
07/05 07:20, , 19F
07/05 07:20, 19F
→
07/05 07:21, , 20F
07/05 07:21, 20F
→
07/05 07:22, , 21F
07/05 07:22, 21F
推
07/05 07:22, , 22F
07/05 07:22, 22F
噓
07/05 07:22, , 23F
07/05 07:22, 23F
推
07/05 07:24, , 24F
07/05 07:24, 24F
推
07/05 07:24, , 25F
07/05 07:24, 25F
→
07/05 07:25, , 26F
07/05 07:25, 26F
推
07/05 07:25, , 27F
07/05 07:25, 27F
→
07/05 07:26, , 28F
07/05 07:26, 28F
→
07/05 07:27, , 29F
07/05 07:27, 29F
→
07/05 07:30, , 30F
07/05 07:30, 30F
→
07/05 07:31, , 31F
07/05 07:31, 31F
→
07/05 07:32, , 32F
07/05 07:32, 32F
→
07/05 07:33, , 33F
07/05 07:33, 33F
推
07/05 07:49, , 34F
07/05 07:49, 34F
推
07/05 07:50, , 35F
07/05 07:50, 35F
推
07/05 07:51, , 36F
07/05 07:51, 36F
推
07/05 07:52, , 37F
07/05 07:52, 37F
推
07/05 07:58, , 38F
07/05 07:58, 38F
推
07/05 07:59, , 39F
07/05 07:59, 39F
還有 121 則推文
還有 1 段內文
推
07/05 23:39, , 161F
07/05 23:39, 161F
推
07/06 00:01, , 162F
07/06 00:01, 162F
→
07/06 00:02, , 163F
07/06 00:02, 163F
推
07/06 00:15, , 164F
07/06 00:15, 164F
→
07/06 00:16, , 165F
07/06 00:16, 165F
→
07/06 00:16, , 166F
07/06 00:16, 166F
→
07/06 00:16, , 167F
07/06 00:16, 167F
→
07/06 00:17, , 168F
07/06 00:17, 168F
→
07/06 00:17, , 169F
07/06 00:17, 169F
→
07/06 00:18, , 170F
07/06 00:18, 170F
→
07/06 00:18, , 171F
07/06 00:18, 171F
→
07/06 00:19, , 172F
07/06 00:19, 172F
→
07/06 01:36, , 173F
07/06 01:36, 173F
→
07/06 01:38, , 174F
07/06 01:38, 174F
→
07/06 01:39, , 175F
07/06 01:39, 175F
推
07/06 07:39, , 176F
07/06 07:39, 176F
→
07/06 07:39, , 177F
07/06 07:39, 177F
→
07/06 11:10, , 178F
07/06 11:10, 178F
→
07/06 11:10, , 179F
07/06 11:10, 179F
→
07/06 11:10, , 180F
07/06 11:10, 180F
噓
07/06 11:18, , 181F
07/06 11:18, 181F
推
07/06 12:03, , 182F
07/06 12:03, 182F
→
07/06 12:03, , 183F
07/06 12:03, 183F
推
07/06 12:15, , 184F
07/06 12:15, 184F
→
07/06 12:15, , 185F
07/06 12:15, 185F
推
07/06 15:17, , 186F
07/06 15:17, 186F
→
07/06 15:17, , 187F
07/06 15:17, 187F
噓
07/06 16:10, , 188F
07/06 16:10, 188F
推
07/06 17:21, , 189F
07/06 17:21, 189F
→
07/06 18:32, , 190F
07/06 18:32, 190F
推
07/06 21:39, , 191F
07/06 21:39, 191F
→
07/06 21:40, , 192F
07/06 21:40, 192F
推
07/06 22:00, , 193F
07/06 22:00, 193F
推
07/07 09:11, , 194F
07/07 09:11, 194F
→
07/07 09:13, , 195F
07/07 09:13, 195F
→
07/07 09:15, , 196F
07/07 09:15, 196F
→
07/07 09:15, , 197F
07/07 09:15, 197F
→
07/07 09:16, , 198F
07/07 09:16, 198F
→
07/08 09:23, , 199F
07/08 09:23, 199F
→
10/11 18:26, , 200F
10/11 18:26, 200F