[分享] 侍JAPAN如何改變日本棒球界？

看板Baseball作者goldenann (吱仔崩潰)時間3年前 (2020/11/13 16:08)推噓5(6推 1噓 5→)

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剛好看到這篇文章跟大家分享下雖然是舊文章了其實日本的狀況跟台灣也很像球迷平均年齡提高年輕球迷=國際賽迷裡面也有討論到與足球迷的不同結論好像還是國際賽啊XDD -------------------------------------------------------- https://reurl.cc/Q3gpyZ WBC日本對以色列戰，朝日電視台收視率高達27.4%，瞬間最高收視率一度飆到36.6%，足證「侍JAPAN」的人氣。曾經面臨衰退危機的日本棒球界，當年是如何靠「侍JAPAN」棒球迷的心，創造NPB與國家隊雙贏的局面？日本棒球界曾經面臨衰退危機，當時他們是怎麼讓民眾找回對棒球的熱情呢？一個方法是像日產汽車找來戈恩（Carlos Ghosn）當執行長一樣，從外部注入新血，打破拖累變革的既定概念。但是，對於結構改革毫無進展的日本野球機構（NPB）來說，這種做法不切實際，NPB的權力者不會接受像戈恩這種個性強烈的人。該怎麼做，才能改變有如日本社會縮影的棒球界呢？最大的關鍵，就是「侍JAPAN」這個創新計畫。集結商業界人才 2013年5月16日，管理日本業餘棒球界的全日本棒球協會（BFJ）副會長鈴木義信深深地感嘆道，「我一直在等這一天到來」。時間再往回轉25年，1988年首爾奧運，指導野茂英雄、古田敦也、野村謙二郎等球星雲集的日本代表隊奪回銀牌的鈴木，比誰都更清楚那一天的意義。「再過10年、20年，我都不會忘記那一天」，曾在北海道日本火腿鬥士隊、橫濱DeNA海灣之星事務部工作的前澤賢，也牢牢記著那個日子。前澤2013年4月起，負責NPB的侍JAPAN事業戰略。 2013年5月16日，成為日本棒球史上特別的一天。就在那天，NPB和BFJ攜手發起了棒球日本代表管理委員會（JBMC）。在JBMC誕生過程中擔任中心的，是NPB的侍JAPAN事業部。後來成為JBMC委員長的日本火腿球團代表島田利正，推薦前澤和荒木重雄來領導。荒木是商界的人，原本在歐美的外資系通訊公司擔任日本法人的社長，2005年起大刀闊斧改革千葉羅德海洋球團。至於前澤，高中、大學都是靠棒球推薦入學，在人才派遣公司工作後轉進運動業界，為2008年北京奧運在中國替日本代表隊和聯盟行銷，回國後進入日本火腿球團事業部，負責拉贊助，一年曾經拉到6億日圓的贊助。加上荒木、前澤，12個球團都找來國內外有實績和人脈的人物，這批商業界專業人士加入後，改變了NPB有如公家機關的形象，朝「再度復甦棒球人氣」邁出一步。職業、業餘目的合一棒球界有個光怪陸離的現象，就是有各式各樣利害關係人的存在。光是職棒就有12個球團、2個聯盟、NPB的存在，業餘棒球有高中、大學、社會人、少年時代等利害關係者，這樣複雜的關係下，職業與業餘棒球之間出現了一堵牆。為了打破這面牆，JBMC於焉誕生。由島田擔任委員長、鈴木擔任副會長，各球團和NPB、BFJ的人才擔任委員，以「邁向世界最強」為口號，讓「ALL JAPAN」推動棒球界的發展，這個象徵就是侍JAPAN。棒球界為什麼需要侍JAPAN？島田表示，面對球迷和競技人口減少的嚴酷事實，職棒界希望優先擴大市場和競技人口。代表業餘棒球界的鈴木則說，是希望能擴大棒球的底盤，兩邊的目的達成一致。年輕人愛看國際賽 2009年WBC，原辰德擔任總教練的時候起，日本棒球代表就被稱為「侍JAPAN」，但最只是個暱稱。2011年，侍JAPAN的意義改變了，以前只有在WBC或奧運等大舞台上，才會從職棒界找來頂級球星組成「真正的」日本代表隊，但那一年決定讓「侍JAPAN」常設化，和足球、排球界一樣，讓日本代表定期活動。直到最後都一直唱反調的，是日本火腿的島田。「我們是12球團中唯一的國際賽反對派。」島田這派認為，「4年1次的WBC，反而應該替職棒界宣傳才對」。2013年，島田以NPB國際關係委員長身分，向主辦單位交涉過，進行了各角度的對話，而棒球界的危機感也膨脹起來，反對派終於也正視了現實問題。 2004年移到北海道以來，觀眾動員數、地方電視收視率都不錯的日本火腿，那時開始走下坡，最明顯的就是球迷高齡化。考慮到日本整體棒球競技人口的減少，數十年後，往札幌巨蛋的球迷遽減也不奇怪。會看侍JAPAN比賽的客層，與一般的職棒迷不太一樣。和例行賽比起來，國際賽更吸引年輕粉絲，這種傾向也表現在收視率上。不怎麼關心日本大賽的20多歲年輕人，明顯較關心背負著日本國旗的侍JAPAN賽事。從這裡，可以看到棒球界的曙光，以侍JAPAN為入口，擴大職棒和業餘棒球的球迷基礎。棒球迷與足球迷的構造不同從足球界來看，日本足球代表隊粉絲很多，但J聯盟的粉絲沒有增加。這是因為從市場來看，日本棒球迷和足球迷的客層構造不同。日本足球迷可略分為兩種，大半是輕球迷＝代表隊球迷，他們對穿著藍色球衣的本田圭佑、香川真司、長友佑都痴迷，但不關心代表選手所屬的球隊貢獻度。日本棒球迷則可以分為三種，除了G黨（巨人迷）、虎黨（阪神迷）等各球團球迷，還有輕球迷和棒球迷。這裡所謂棒球迷，是不會親自去球場，也不會加入球團粉絲俱樂部，但每天會在網路上、新聞上確認比賽結果，在網路上或與朋友討論訓練、年俸更新等問題，每年春夏對高中棒球季節興奮不已的就是這個階層。這些球迷佔了很大一部分。至於輕球迷，則是只看WBC、奧運等國際賽，或田中將大在美國職棒大聯盟初登板等「國民祭典」。足球迷和棒球迷決定性的不同，在於粉絲重疊多少。日本足球代表隊和J聯盟粉絲只重疊一小部分，侍JAPAN的粉絲則完全包含在棒球迷之中。從運動特性來看，足球只要進球就會一家歡樂一家愁，棒球則是不瞭解規則就很難享受樂趣。對跨越過棒球障礙的輕粉絲、棒球迷來說，以侍JAPAN為契機，點燃棒球狂熱的火種，成為鷹黨、鯉黨等12球團粉絲也就指日可待了。再加上侍JAPAN等於一柄寶刀，背負著「日本太陽」在戰鬥。「以世界為舞台戰鬥」的強烈吸引力近年，在日本市場受歡迎的是國際內容，像是全日本女子排球隊「火之鳥NIPPON」、桌球世界選手權大賽等轉播，在世界舞台戰鬥的日本人，在萬人心中喚起了共鳴，以世界為對手的日之丸戰士本身，對小朋友魅力無窮。 1990年代前半日本代表隊的活躍，讓足球少年增加，而背負著日本太陽戰鬥的侍JAPAN，也能增加夢想當棒球選手的少年，增加棒球的認知度和人氣。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 27.247.32.226 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Baseball/M.1605254896.A.952.html

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bread220

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bread220

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Ryoma

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