[新聞] 伯朗咖啡館 年底增至35家
2009-12-09 工商時報 【林祝菁／台北報導】
雖然面對便利商店咖啡來勢洶洶，擠壓國內現煮咖啡市場板塊，但金車集團開設長達11年
之久的老牌伯朗咖啡館卻是一副老神在在，店數持續增加，預估年底前將會達到35店。同
時，該集團也積極加碼「獵店」，大手筆買下大同區二棟舊樓，進行改裝，明年3月前加
入營運行列。
全家、萊爾富與金車伯朗咖啡合作，挑起便利商店的咖啡大戰，據悉，伯朗咖啡豆
一度賣到缺貨，雖然金車伯朗是此役中最大的贏家，但，便利商店挑起的咖啡大戰，也徹
底改變了現煮咖啡市場的版圖。對此，金車集團副總李玉鼎表示，雖然看似自己打自己，
但藉由不同的通路，也讓伯朗找到不同的消費族群，伯朗咖啡館也祭出不同的行銷策略，
吸引更多不一樣的客層。
金車伯朗咖啡館在全台目前已有34家，大都是整棟大樓的大坪數店面，下周將會在
宜蘭外澳再開設一家，年底前總計達到35店。此外，李玉鼎也表示，在北市已買下兩棟大
樓進行改裝，預計明年3月前啟動，未來仍會持續找點。
其實，金車伯朗咖啡在國內熱銷近30年，是國內罐裝咖啡的龍頭，外銷比重逐年拉
高，粗估已逾二成，主要外銷德國、捷克及賽普勒斯，尤其在捷克的市占已攀上第一名，
打敗競爭對手雀巢咖啡。
值得一提的是，金車集團去年12月正式推出由國人自己釀製而成的首支威士忌KAV
ALAN（噶瑪蘭，宜蘭古名），該威士忌酒廠地處好山好水的宜蘭員山鄉，由於天然景觀優
美，空氣新鮮，且又能參觀工廠，享受評酒及了解製酒過程，成為宜蘭重要的觀光景點，
據統計，年底前參觀人數將破百萬人。
李玉鼎表示，雖然金車只是酒界的新手，但品質卻陸續獲得國際大獎，尤其今年還
入選MALT WHISKY YEARBOOK 2010，是台灣首次入選。金車指出，該威士忌除了在國內銷
售外，也已銷售到上海，不過，第一年以建立品牌知名度及消費者信賴感為主要任務，明
年將針對女性族群，推出一款咖啡酒。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 123.192.206.64
→
12/11 04:21, , 1F
12/11 04:21, 1F
推
12/12 16:35, , 2F
12/12 16:35, 2F
推
12/16 11:43, , 3F
12/16 11:43, 3F
→
09/13 14:40, , 4F
09/13 14:40, 4F