[新聞] 老牌黑松飲料塑造青春形象 林依晨、林宥嘉、五月天代言
老牌黑松飲料塑造青春形象 林依晨、林宥嘉、五月天代言
鉅亨網記者張欽發‧台北
2008 / 04 / 17 星期四 18:19
老牌飲料廠黑松公司 (1234-TW下單)積極塑造青春型象,黑松公司在2008年除了推出首
波共10支的新產品上市,讓旗下的產品線更形完整、滿足消費者各種不同的需求之外,更
將銷售已超過77年的黑松汽水重新包裝、以更清涼窈窕的年輕外型呈現在消費者面前,也
請最近有善於理財、購物話題的偶像藝人代言。
黑松公司總經理范鋒明指出,黑松在5月也將再推出生技系列產品,而黑松公司預計今年
下半年還會再推出另一波新產品,滿足消費者更多元的飲料需求。
而在黑松公司推積開發年輕客層,並同步採行「名人代言」的策略,大手筆邀請多位藝人
為旗下飲料代言,包括黑松汽水的代言人是和產品同樣具備自然、清新氣質的鄰家女孩林
依晨,林宥嘉代言FIN深海健康補給飲料,五月天擔任黑松沙士代言人;黑松預計2008年
營收將再較去年的30.97億元向上成長至少10%。
至於在大陸市場部分,黑松公司則請到信樂團前主唱阿信做全線產品代言人。
市場樂活、健康風潮盛行,對飲料品類的市場佔比亦產生直接影,黑松引用依據Nielsen
市調機構的統計資料,2007年台灣飲料市場中,茶類飲料佔比最高,銷額達42%,其次為
咖啡飲料與果蔬汁,約各佔飲料市場的13%,碳酸飲料佔比微幅下降,約為10.2%,與包裝
水佔比相近,另外運動飲料約佔5.6%,機能飲料約5%;再從碳酸品類新品來看,2007年同
業推出零熱量新品搶佔市場,也可看出消費者對於自身健康的重視程度與日遽增的趨勢。
而黑松在這一波強攻的產品包括黑松汽水強調無防腐劑、無色素,並推出年輕亮眼的曲線
瓶包裝;同時因應百家爭鳴的市場環境,除了全新上市的黑松汽水、黑松果香泡泡之外,
黑松公司也針對市場需求推出「復刻良品」的系列茶品、以及新型態的運動飲料「FIN
Sporda 」等產品。
黑松公司一直在強調老品牌年輕化訴求,最早從透過由七匹狼王傑之後,目前除贊助籃球
等體育活動之外,並曾與線熱門總上遊戲業者合作,展開對旺季市場等強烈企圖心。
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