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啊！蘋果
作者：陳炳宏（師大大傳所副教授）
人氣指數：326
張貼時間：2003/5/12 AM 10:24:46
目前對台灣民眾而言，SARS已被視為全民公敵，但對國內幾家大報而言，近來他們的敵人可能是5月2日在台灣創刊的蘋果日報吧！看看中時與聯合兩大報以回饋讀者為名義競相在蘋果創刊前一天降價5元，就可以看出蘋果在台創刊的影響性吧！
頂著兩大報的光環，中時與聯合雙佔台灣報業市場幾十年，現在才說要降價回饋讀者，實在有點聽不下去，說穿了，是因為蘋果日報只賣5元吧！其實降價祇是兩大報的因應策略之一而已，其餘策略還包括莫名其妙的不斷改版。不過經觀察其改版成果，兩大報改版的主要策略竟然就是「蘋果化」。
面對這樣的改版策略，原因值得探究，一是獨霸報業市場太久了，報社主其事者已經忘了什麼才是民眾需要的報紙？因此模仿是最快的捷徑；二是黔驢技窮，實在想不出什麼對抗策略，所以只好把蘋果的策略「借」來當策略，說不定可以把市場搞爛掉，就像以往電視界跟拍或抄襲的惡習一般。但是，不管是哪種原因，這樣的表現都讓人對自稱是質報與大報的台灣報業龍頭感到失望。
雖然蘋果自許是只提供讀者所需要的資訊的報紙，但是從媒體的社會功能與角色來看，蘋果只是扮演媒體的部分角色而已。不過，即使蘋果只扮演有限的媒體功能，但卻勇於對讀者「坦白」，這都比早已任由廣告資訊與政府政宣入侵編輯部門與新聞版面，卻還公開說違心之論自稱「質報」的「大報」，要可愛多了吧！至少筆者對誠實的蘋果，要比虛偽的質報感覺好些吧！
當然蘋果成功與否，還有待觀察，其編輯策略若長期只是偏重讀者之所需，而偏廢媒體的社會角色，還是不免會遭到批評，但就目前來說，是比某些大報將報紙自身利益高置於社會利益之上的做法，要來得令人值得期待些吧！例如，這些日子全民都在注意SARS的傳佈感染問題，而當萬華「大理街」華昌國宅發生疑似社區感染時，自然成為全國關注的焦點，隔天幾乎所有報紙都以頭版頭條新聞處理，但是此時卻有家「大報兼質報」，不知何故（報社地理位置）與眾不同地將此新聞放在第五版，頭版只有一張註明「台北市萬華華昌國宅封樓」的照片，真的不懂此報為何會有
如此獨到的新聞判斷？該報這樣規避重要新聞資訊的做法，是否正是媒體視自身利益高於全民利益的寫照呢？
不可否認，媒體的成功，經濟獨立是很重要的因素，但媒體追求經濟獨立，不應該只有任由廣告資訊或政府政宣氾濫新聞版面，賺取「不當收入」一途而已，真正了解讀者的需求，滿足讀者的知的慾望，讓讀者願意掏錢出來買報紙，這才是正途，除非大報承認已經忘了如何滿足讀者需求，所以只好一方面阻止政府作報紙產業調查，以免大家知道其真正銷售量，一方面繼續以大報自居追逐廣告利益，如果真是如此，就請不要再ㄍ一ㄥ了，不要再口口聲聲自稱質報了。
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真正尊重別人價值的人決不說什麼解放某人,
尊重自己價值的人必不甘受人解放.
唯有自己解放自己,才是真正的解放.
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