[新聞] Google:借應用由內而外打擊Apple
http://digital.sina.com.hk/news/-7-1327272/1.html
Google 轉變策略:借應用由內而外打擊 Apple
導語:美國科技博客BusinessInsider今天撰文稱, Google 已經在流動大戰中調整
了單純借助Android系統對抗 Apple iOS的方式,開始通過優秀的 Google 應用取代
Apple 官方應用,希望“由內而外”打擊 Apple 。
多年以來, Google 一直在借助廉價甚至免費的Android手機,與 Apple 爭奪智能手
機市場份額。現在, Google 又開始採取全新的流動市場滲透戰略。
我們暫且稱之為“蠕蟲戰略”,因為 Google 正在從內部打擊 Apple 。
過去6個月間, Google 開始系統性地推出各種iOS應用,逐步取代功能相似的
Apple 官方應用:
──7月, Google 發佈Chrome for iPhone,取代Safari。
──10月, Google 推出搜索應用,利用內置的語音搜索功能與Siri競爭。
──12月, Google 發佈了地圖應用,取代 Apple 地圖,還大幅升級了Gmail應用,
以取代 Apple 的Mail應用。
── Google 還推出了獨立YouTube應用,而 Apple 此前剛剛在新版iOS中移除了預
裝的YouTube應用。
Google 並不準備就此罷休。事實上,該公司正在向iOS領域投入更多資源。
美國科技博客9to5Mac編輯傑克‧史密斯(Jake Smith)指出, Google 已經發佈了一
條廣告,希望招募iOS開發者,以便“做一些又酷又有意義的事情”。
該廣告鏈接到 Google 內部的招聘網站,內容是對 Google iOS開發者肯‧邦格特
(Ken Bongort)的一次採訪。這篇採訪摘要的題目是:“等等, Google 還有iOS流動應用
團隊?”
邦格特在採訪中提到了 Google 最近在iOS平台上發佈的各種應用,最後總結說:“
不用說,為iOS平台上的所有 Google 應用開發並設計全新的體驗存在著相似的機會。”
Google 的策略的確起到了作用。
我們身邊就有一個活生生的例子:BusinessInsider電子產品編輯史蒂夫‧科瓦奇
(Steve Kowach)表示,他幾乎將所有的 Apple iOS應用都放到了一個隱藏文件夾下,優先
選擇使用 Google 或其他企業開發的應用。
AllThingsD的利茲‧加尼斯(Liz Gannes)表示,她2012年幾乎停用了所有 Apple iOS
應用,主要原因是 Google 陸續推出了iOS應用。她說:“我發現自己通常都會使用
Google iOS應用。我現在使用 Google 地圖代替 Apple 地圖,用Chrome代替Safari,用
Gmail代替Mail。我把這三款應用放到主屏上,代替了 Apple 自主開發的應用。”
她還補充道:“需要強調的是,我既不是 Apple 的粉絲,也不是 Google 的擁躉─
─我讚賞 Google 的流動軟件,但我最主要的手機仍然是iPhone。我認為iOS是一款非常
優秀的操作系統,但 Google 的應用卻更符合我的需求,包括一些智能手機最重要、最基
礎的功能。”
另外,還有一些統計數據也表明, Google 這種由內而外的策略的確收到成效。
市場研究公司AppData的數據顯示,排名第一和第二的免費iPhone應用分別是YouTube
和 Google 地圖。
這些趨勢必然令 Apple 高管感到憂慮。
有報導稱,由於 Google 地圖博得滿堂彩,加之用戶急於用該服務替換 Apple 地圖
,令 Apple 高管“心似火燒”。這完全在意料之中。在 Apple iOS主管斯科特‧福斯特
(Scott Forstall)拒絕就地圖服務道歉後, Apple CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)便解僱了他
。
與此同時,這一趨勢卻令 Google 高管歡欣鼓舞。
當 Apple 2008年推出App Store時,便威脅要顛覆 Google 最重要的業務:搜索。
如果按照 Apple 的設想,世界將變成這樣:
──企業將所有資源都投向應用開發領域,以便能夠提升App Store中的曝光率,而
不再建設 Google 搜索賴以生存的網頁。
──用戶會直接使用非 Google 應用解決搜索問題,包括到哪裡購物,買什麼東西。
──於是,為 Google 貢獻了95%收入的搜索廣告的價值將大幅萎縮。
但事實上,真正的發展過程中,整個世界分化成了兩類人:一類是Android用戶,他
們被 Google 搜索包圍;另外一類是iPhone用戶,他們都在下載 Google 應用──這些應
用都將 Google 搜索作為主要功能來提供。
書聿
新浪北京
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