[心得] UEA Brand Leadership(品牌行銷)第一學期心得

看板AdvEduUK作者jjump (j跳小子)時間7年前 (2016/12/28 11:15)推噓16(16推 0噓 2→)

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大家好之前在搜尋這個科系資料時發現其實資訊不多剛好第一學期結束、想上來發表心得、也感謝曾經幫助過我的板友以及學長姐可以在板上搜尋我的ID、有申請背景以及面試過程介紹本文圖文並茂版： https://royslifemustgoon.wordpress.com/2016/12/28/ueabrandleadershipterm1/ ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝前面先講個大概，後面會詳細介紹各科必修內容有別於一般熱門的Marketing/Advanced Marketing學系，我們科系著重於Branding 不同於Brand management(Control what you are managing) 我們主要培養”Take the lead, lead the change”的品牌領導人除了洞察、管理控制手上的品牌大小事，你要有能力去領導改變 (當然這需要時間與訓練) 申請條件要求雅思要求為7(各科不低於6.5)，但實際上最好有雅思8以上的程度… (我本身雅思7.5，但讀起來還是吃力…同學們個個都母語程度) 除了申請必備的雅思以及文件外，我們科系也要面試喔! 面試心得一樣可以搜尋我的ID 同學背景與組成從2009年創系以來，每屆收不超過25個學生(本屆例外) 系上國籍組成很多元、東西方人各佔一半、且班上有一半的同學有正職工作經驗最少經驗為2年、最多超過10年(老師說上一屆還有54歲的資深前輩來攻讀…) 而同學的工作經驗背景包含： In-house端的品牌行銷、Agency端的廣告、公關、媒體、以及品牌顧問業還有少數幾位同學是設計背景出身轉品牌(Design and brand management) 更有1-2位是自己創業做品牌的同學可以把我們系想像成小型MBA、但專精於Branding 算是介於MBA與Msc專業碩士中間的課程還蠻適合已經有行銷工作經驗、又希望是小班教學的人來讀剩下一半沒有正職工作經驗的同學多數有行銷、廣告相關產業的實習經驗或大學成績非常優異的人而我們這屆同學的工作背景也很強，例如：李奧貝納、Shell殼牌、BBDO、嬌生、雀巢、M&S…等不少是已經當到品牌經理或行銷經理的人來就讀所以競爭很激烈、同學們也非常野心勃勃(甚至是非常aggressive、哈哈) 我們這屆是創系以來學生人數最多的一屆，共27人、15個國籍，包含：英國、美國、荷蘭、巴西、俄羅斯、巴貝多、厄瓜多爾、台灣、越南、泰國、新加坡、尼泊爾、韓國、中國、印度而今年只有我一個台灣人(覺得孤單XD) 所以在我們系上絕對是全英文，不會有用中文討論報告的狀況出現就連跟中國同學在一起時，也都是全英文聊天我的中國同學(這屆有3個)幾乎是英文母語程度…我語言能力在班上算差的而因為系上人數不多，同學間的互動與感情深厚、師生關係也非常良好每學期開學都會聚餐，到市中心不錯的餐廳吃飯(不用付錢，大概含在學費吧XD) 任課老師們也都會參加學期聚餐，跟我們聯繫感情、瞭解學生近況課程安排我們科系全部都是必修，沒有選修，所有課程都是專門為我們而開有別於英國商學院多數科系是動輒百人的大班、主要教學以Lecture跟Seminar為主我們科系是沒有Seminar的基本上就是老師Lecture+課堂上直接分組討論(一堂課三小時) 非常非常注重Teamwork以及小組討論整學期每週都要Presentation、期中期末都有Essay、放完聖誕節後期末考此外，期中過後有跟外校聯合的客戶專案要做 (幫客戶做Rebranding提案、客戶會來聽提案) 第三學期也要寫論文(有些科系不用寫畢業論文，但會有很多篇Essay要交) 另外需注意的是，學期中每一科目的大小Presentation通通不計入學期成績決定學期成績的只有個人Essay跟期末考同學們都覺得這很不公平、因為每週討論Presentation其實佔掉很多個人時間且大家都非常認真準備、就真的很像在工作那樣的認真而且會每週換組員、加上有四科必修、每週其實不只一組小組要討論經常有一天趕四場小組討論的情況發生 (接近期末時、每週幾乎有2-3組同時在跑、有同學還會錯亂搞混組員XD) 好處是有非常多機會跟不同國籍的同學交流、互相學習、練英文的機會壞處是當溝通不良、意見不合、英文又不如同學無法爭得過他們時，真的欲哭無淚但其實我們都明白這些分組討論是訓練Teamwork以及溝通技巧的好機會也很符合實際行銷或品牌日常工作的狀況因此，我們科系其實頗操的、當其他科系稍有一點空檔跟學校團出遊時我們系不是在忙Presentation就是忙外校專案或個人Essay 外加每堂課都有老師指定的當週Reading list 因此，個人時間管理非常非常重要! 基本上我們的課通通集中在週一到週三週四到週日就是留給我們小組討論跟讀書用週末幾乎沒機會去其他地方玩、頂多去市中心採買食材、偶爾逛街散心XD 專屬資源這個科系值得一提的是我們很少跟商學院其他科系共用資源，多數只給我們系上用，包含： 1. 每學期2-3次不等的倫敦企業參觀企業參觀多數為品牌顧問公司、新創品牌公司去瞭解他們怎麼運作、建立、維護品牌的過程第一學期一定會到老師任職的顧問公司參訪並且有Workshop Workshop會實際參與老師公司客戶的專案討論、並要在客戶前發表第二及第三學期的企參名單中，各有一次到知名品牌公司參訪的機會沒意外的話第二學期會到Burberry倫敦品牌總部(不是大家去的factory或旗艦店、是品牌辦公大樓) 第三學期會到Google英國總部但以上都要看當年度科系怎麼協調、以及對方的受訪意願，並不是一定不過企參安排真的讓人很興奮、也覺得學費繳得很值得就是畢竟有些公司大概這輩子連面試機會都沒有XD 2. 特有的Mentor制度老師會幫大家找業界的Mentor 多數為資深的Brand consultant或Brand strategist 也會有前幾屆畢業後留在倫敦工作的學長姐 (老師也很貼心的安排留在倫敦做品牌工作的台灣前輩當我的Mentor) 這也是我最後選擇就讀這個科系的原因之一：有Networking機會(我很不善Social…) 如果對Mentor有產業背景需求，也可以提出，老師會盡量幫忙 (據說上一屆有人的Mentor是L'Oréal員工) 老師也會教大家跟Mentor互動的技巧以及重點禮儀 (跟Mentor見面該聊什麼話題、更新學習狀況以及未來職涯規劃) 像我有同學跟他的Mentor見面後，就拿到該Mentor公司的offer了… 不過他是英國人沒有簽證問題XD 即便如此，根據前幾屆學長姐的分享還是有不少非歐盟人拿到畢業後的實習、甚至Tier 2工作簽證囉~ 這邊要另外提醒的是，Mentor制度也很講求運氣並不是說有了Mentor就保證找得到工作、留在英國或他就一定會很積極的理你(Mentor都是業界人士、工作很忙) 一切還是看個人造化、背景經驗、以及你遇到的Mentor是怎樣的人XD 3. Yearbook履歷本製作學期一開始老師就會要求大家寫一頁A4履歷(真的只能寫一頁A4) 並且會找攝影師幫大家拍專業履歷照然後系上會蒐集大家的履歷、做成一本Yearbook (可以上我們官網搜尋前幾屆的Yearbook參考) 一來會寄給老師熟悉的業界人士，積極幫大家爭取工作面試機會二來也算校友人脈建立，網站上可以很清楚知道過往校友的經歷根據上一屆的說法，透過這本Yearbook他們還真的有接到不少通面試電話但成功與否，依舊看個人實力、經驗、英文程度，當然還有運氣第一學期學科分享這邊就分享開學第一週以及這學期共四堂必修的內容開學第一週Induction Week 一般而言Induction Week不太有什麼重要的事，頂多是課程介紹等但我們科系在Induction Week就有許多事情要忙了XD 包含： 1. Introduce your home brand 我在今年7月就收到系上發來的信要大家在開學前準備一分鐘影片，於開學後以品牌的角度介紹自己的國家或家鄉這項小作業我覺得很新鮮有趣、而且可以看到大家怎麼介紹記得當時看完同學們的作品後，我超級想去越南以及尼泊爾我想這是考驗大家行銷自己國家的機會、也藉此讓同學間有機會初步彼此認識畢竟，每個國家都是一個品牌、有各自特色、每個人都是自己國家的品牌大使 2. Find out the best brand experience 任務：到市中心尋找品牌體驗，可以是小店、景點或古蹟，隔天小組簡報給全班聽大家看過【誰是接班人】或【美國超級名模生死鬥】嗎? 這項任務就是這種實境秀的感覺當天一到教室，老師講解完任務後，現場隨機分組，同時已叫好計程車在商學院門口時間一到就把全班丟到市中心，展開為期半天的市中心探險之旅每組都要在給定的時間內找出我們覺得市中心最棒的地方用品牌角度分析為何我們覺得這個點給我們最棒的體驗、該點有什麼特殊之處、有什麼需要改進的細節、我們可以用什麼品牌理論來印證或總結等等一旦組員們感覺：啊、對了，就是這裡! 小組就會立刻進到店內坐下來討論報告細節與工作分配短短半天的討論，就要決定簡報內容，然後隔天老師會給2個小時做PPT 接著就要立刻簡報給老師以及全班同學而且這是個競賽，老師會選出最棒的一組給予獎勵這完全考驗與初次見面的同學們的團體溝通、合作、效率非常刺激，也非常有趣! 3. Introduce your favorite brand and explain why Induction Week第一天，除了老師自我介紹外，老師也想認識大家老師會自備一大袋裝有一堆品牌的字卡，隨機灑在地上要大家選最喜歡的品牌然後現場一個一個要學生介紹該品牌並解釋你喜歡這個品牌的原因 (又是實境秀的感覺、品牌字卡一灑出、全班衝上去搶、就怕搶不到喜歡的) 老師也非常認真的在白板上記錄每個學生的發言內容最後根據大家的發言內容要大家觀察這個班級的組成、共通點、不同點、特色非常好玩XD 4. Bring an object that represents you 在Induction week的最後一天，老師會要求大家帶最能代表自己的一樣物品說說個人故事、並用一個字形容這項物品對你而言所代表的意涵可以感受到這個課程名符其實的在幫學生Build your own brand (這也是第二學期的重點，會請外面專業顧問幫大家塑造個人品牌) 這個任務是讓同學們跟老師更進一步認識自己我想，也是重新省視自己的一個機會想想CV到底要怎麼呈現、我到底有什麼故事、有什麼特色可以分享給雇主? 而且只能選一樣代表物品，你會怎麼選? 你要怎麼詮釋你的Personal Identity? 大概是這樣的用意以上這些任務應該每年都會變動但因為真的太有趣且印象深刻、所以分享給大家參考囉! 以下是第一學期四堂必修的介紹，第一學期以理論建構為主，包含：品牌現況與演變、品牌策略、研究方法、組織與創新第二學期是實作，運用第一學期學到的模型以及理論實際幫企業執行品牌專案，期末要舉辦成果發表、簡報給客戶聽客戶以及小組成員都由老師安排 Brand Now品牌現況與演變我想許多申請我們科系的人都是為了這科目的授課老師而來老師本身是品牌顧問公司Wolff Olins的資深顧問只有在我們系上授課、本身也有出書系上的企業參觀、Mentor制度、以及Master Class業界講師多數透過他來協調他的課是所有科目中最活、最有創意，同時也是這個科系最大壓力的來源週週都要小組presentation並且嚴格計時，而且每週都會換組員每週都有老師準備的PPT、一本書(每週不同書)、其他補充期刊&影片&網路文章以上都要在上課前預習完畢、課堂直接討論(每次預習都很崩潰XD) 上課沒有特定教科書，老師就是直接帶他們顧問公司的模型來教我們這堂課非常注重師生互動，而且每堂課都會做一些小創意活動課堂上直接運用該堂學到的顧問公司模型做實際演練有時候會拿老師公司的客戶來演練課後老師也會寫信跟大家詳細說明當週小組Presentation優缺點、當週Recap 以及其他更深入的思考觀點要大家留意此外，課後偶爾會邀請業界人士進行Master Class專題演講講師背景很多元，包含：獨立品牌顧問、英國聯合利華前行銷經理、顧問公司CEO等有任何品牌知識、課業學習、職涯規劃上的問題，也可以提出或私下跟講師討論第一學期的第一次企業參觀就是到老師的公司參訪並且做Workshop 然後老師有Twitter 基本上大家都會Follow並且留意老師轉發了哪些品牌相關時事跟老師關係不錯的、老師也會Follow你(我本人不太會用Twitter就是…) 最後，這堂課評分內容就是期中、期末各一篇個人Essay，內容廣而靈活而且每篇Essay都要做Interview 老師是一個喜歡創意、有Original thought的人這是全班最喜歡的課，而且你會發現在這堂課，同學們的發言積極到不可思議… 每個人都想引起老師注意、大概是希望有機會進入老師的公司工作吧XD (以前也確實有台灣人進入老師公司實習、留在英國工作) 這堂課每次上完都非常累、但應該是這個科系收穫最多的科目第二學期的實際客戶品牌專案，也是由這位老師安排! Brands and Strategy品牌策略由系上Course Organizer授課，老師人非常好，他同時也是全班的Advisor 基本上我們系的課都是由他跟上述Brand Now的老師主導與規劃企業參觀以及Master Class他也會一同參與 (不過這堂課有其中2周是由另一位女老師授課) 這科主要圍繞在Brand Strategy and Management 使用教科書就是Kevin Lane Keller的書、使用的是CBBE品牌權益模型我個人覺得這堂課中規中矩，但課堂上也是有很多事要做、非常忙XD 預習的話只要跟著老師每週指定的章節讀即可，不像Brand Now有一大堆東西要預習課堂上老師會提供非常多影片案例討論接著一樣會現場分組、隨機抽品牌運用該堂課學到的理論演練一次並現場發表這科不用週週Presentation、整個學期大概不定期3次的小組Presentation 期中過後，會跟外校聯合進行一個月的實際客戶專案 (因此期中過後小組討論會變多，同一週全部科目幾乎有三組在跑、非常操) 客戶會來班上Brief需求、通常是他們品牌瓶頸、要我們提案解決、並且視覺化一個月後報告給客戶聽、客戶跟老師都會坐在台下並且給予優缺點反饋其實看到客戶坐在下面時真的很緊張、很有商業競賽的感覺基本上這個專案大家都運用Brand Now學到的顧問公司模型來執行這科目的評分是期末一篇個人Essay(要做20個人的Interview)以及期末考老師在開學第二周就會丟期末Essay內容並解釋作業要求因此，時間都是要自己管理規劃的 Understanding Research for Brand Leadership研究方法其實這一科就是研究方法啦XD 為畢業論文鋪路但老師會非常認真的跟品牌做結合(老師本身是Marketing出身) 每週跟著老師指定的章節預習即可這一科也是老師講完課後會直接分組討論、現場發表雖然每科目都這樣安排、搞得大家累得跟狗一樣但只要是有上課討論發表，其實都很容易記住當週上課內容我覺得這些安排是非常有用且實際的這科目評分只有期末小組Essay 但這篇Essay跟期末不計分的Presentation相關。是的，這科也要Presentation 我們今年Presentation的題目非常時事化老師要大家為脫歐公投後的英國做Nation Rebranding、英國該怎麼重塑National Identity 根據你的研究方法、一樣要做Interview或Survey 這是為期一整個學期的專案報告，小組自行安排每週進度與討論而計分的Essay內容就來自於Presentation內容透過這份小組Essay，演練論文撰寫架構、研究方法等 Innovation and Organizational Transformation組織與創新談組織創新與內部企業文化改變跟前面的科目比較不一樣，站在組織企業的角度思考品牌運作每週跟著老師指定的章節、期刊、以及偶爾會有的Case study預習有發Case study的話就是隔週要在課堂上討論這科是班上多數人最不喜歡、甚至討厭的XD 部分(沒有正職工作經驗的)同學覺得這跟品牌一點關聯都沒有但我覺得不會沒關聯創新、組織重建、企業文化等，這些都跟品牌有很深的連結只是所需時間較長、成效也不是最直接不過，對我而言這科最大的缺點是老師會在一堂課內塞太多理論而且講課速度非常快、是我個人最吸收不了的課我個人覺得太理論、學術，但我也有同學非常喜歡這個科目，見仁見智這科目在期中也有一個小組Presentation 運用所學理論、幫當地NGO做Organizational change提案期初客戶Brief需求、讓小組有發問機會、期中簡報給客戶聽(不計分) 學期評分方式是期末一篇個人Essay以及期末考我覺得這堂課適合給已經有工作經驗的人來上，體驗會比較深刻＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝以上就是UEA Msc. Brand Leadership第一學期的心得分享如果你對品牌有興趣、或已經有品牌行銷、廣告、公關…相關經驗我覺得這個科系是提供另一個選擇非常的產學結合、理論與實務並重、小班教學、全英文環境(如果你希望不要遇到太多講中文的人XD)、同學都是學霸互相學到很多、有Mentor專案、企業參訪等，課程規劃多元前幾屆畢業的前輩也不少後來進入知名管顧公司、或In house端做品牌行銷不過最後要特別強調的是這個科系其實主要是培養品牌顧問為目標(可以參考我們科系官網說明) 我思考過，讀完後、以台灣的環境、回台灣大概沒有理想的工作但我當初學習的出發點就是想了解站在品牌顧問的角度來思考、學不同的業界模型所以之前還是決定推掉其他Marketing/Advanced Marketing的Offer 而在上完第一學期後，雖然操到爆、剛開學時還因為課業壓力自己在房間偷哭但我完全不後悔選讀這個科系甚至覺得這大概是我這輩子做過最棒的決定日後若有幸留在英國工作(會盡力去試)、再上來分享心得第二學期我們也會實際幫客戶做品牌專案、塑造個人品牌，之後再抽空分享雖然我也明白99.999999999% 得包袱款款回台灣啦~ 回台灣後我可能也是繼續做回Marketing工作但多了不同角度的思考，或許跟外部溝通有更多技巧、更了解他們的邏輯等端看自己怎麼運用所學囉~ 希望留學的各位也都滿意自己所選、祝大家順利無論是學業或找工作，都一起加油、堅持吧:) 第二學期就讀心得： https://royslifemustgoon.wordpress.com/2017/05/20/ueabrandleadershipterm2/ 第三學期就讀心得： https://royslifemustgoon.wordpress.com/2017/10/03/ueabrandleadershipterm3/ 英國品牌行銷求職經驗分享： https://royslifemustgoon.wordpress.com/2019/02/04/ukmarketingjobshunting/ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 139.222.16.107 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/AdvEduUK/M.1482894957.A.5DE.html

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